逃离室内！泸州老窖的“春糖时间”再次破圈

三月，是属于户外的时间。

3月16日，2024泸州老窖窖主节开幕式在成都桂溪公园东区举办，标志着为期五天的窖主节成都站“浓烈”开启。

这一次，泸州老窖把窖主们请到了户外。

█ 窖主节全面升级，当窖主不要太幸福

今年，泸州老窖窖主节回归成都，摆脱了以往酒店展厅逛春糖的模式，走进了桂溪生态公园。一改春糖的传统打开方式，无疑更加吸引窖主们的关注。

全面升级的窖主节，在户外办起了“嘉年华”。窖主茶馆、非遗玩乐街区等特色场馆首次亮相，还有沉浸式环幕剧、全新互动游戏体验、超人气歌手音乐会嗨不停。此外，还有重磅“窖主”的加盟，1992年巴塞罗那奥运会乒乓球男子双打冠军王涛、羽毛球奥运冠军蔡赟、2008年北京奥运会击剑冠军仲满和奥运体操“五金王”邹凯，4位奥运冠军组成豪华阵容，与窖主们亲密互动。

“往年春糖在几个酒店里人挤人，走马观花地看。今年老窖直接把展馆开到公园里了，吃喝玩乐啥都有，确实有意思。”“老窖今年又在创新，估计明年也会有其他企业把展馆开在户外了，大家都卷起来了。”几位窖主在活动现场如此说到。

事实证明，当窖主不要太幸福。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示，“2024年，我们要让大家看到一个更不一样的泸州老窖。我们希望新的时代既有传承，又有创新。今年，我们也将从成都出发，在全国更多城市以更大规模启动窖主活动，让全世界每一位爱泸州老窖的朋友，共赴浓烈的时刻。”

窖主节不仅是泸州老窖与消费者深度互动、让浓香文化不断“破圈”的品牌IP活动，更强化了窖主与窖主之间、窖主与品牌之间的精神纽带。

█ 700年，泸州老窖要让更多人感受到“浓香魅力”

今年，是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承的第700年。700年间，一代又一代钟情泸州老窖的消费者见证和参与了泸州老窖前行发展的每一步。

因此，泸州老窖把消费者放在第一位，目标是要让更多人感受到“浓香魅力”。

窖主节就是其中一环。

自去年首次开启以来，在全国窖主的见证和陪伴下，窖主节不断创新升级、打造高品质消费体验和文化体验，传递了泸州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰显了中国白酒的文化底蕴和时尚内涵。

张彪也曾公开表示：“我们认为唯有‘窖主’才能表达泸州老窖与消费者之间的紧密关系。”

然而，泸州老窖的“强C端”战略远不止于此。

在窖主节之外，泸州老窖还以泸州老窖博物馆为基础，打造了又一创新IP“流动的博物馆”。

泸州老窖主动让浓香文化“走出去”，也势必将带动白酒行业文化输出浪潮。

事实上，为加深与消费者沟通、互动，泸州老窖一直在不断进行尝试和创新。

通过《窖主说》系列书籍科普白酒文化与历史；打造泸州老窖中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所等IP；推出主打“早C晚A，有酒有咖”经营模式的“百调酒馆”......泸州老窖真正做到了将消费者“C位置顶”。

今年，时至“浓香700年”。泸州老窖在让传统技艺向内扎根、向外生长，在坚守传承中突破创新的同时，更力求打通与消费者沟通互动的“最后一公里”，实现品牌与用户的双向奔赴，让更多消费者看到并体验到“浓香魅力”。