一城四展、“大师酒”发布，夜郎古发出全方位进阶讯号

3月18日，“对话大师|中国酱酒消费趋势论坛”在成都举办。活动现场，“夜郎古·大师酒”发布，这意味着夜郎古产品结构越发完善，也标志着酱酒高端酒市场将迎来一员大将。

以品质为根的夜郎古在牵手舍得、融入复星生后，正在向酱酒头部阵营稳步前进。

█ 摸透趋势，夜郎古乘势而上

“随着酱酒供给大量增加，竞争激烈程度也在大幅提升，这也意味着酱酒从‘高速度’加速转向‘高质量’发展。”中国酒类流通协会会长王新国表示。

在白酒行业整体进入新周期，酱酒赛道也进入理性回归时期的背景下，企业更加需要静心专注于品质与品牌的塑造。

仁怀市委常委、市政府党组成员、仁怀经开区党工委书记刘进表示，仁怀产区获评世界十大烈性酒产区之首，核心产区走在了中国白酒产区建设的最前沿。夜郎古是“仁怀十大名酒”企业，在生产产区、生产工艺和基酒多样性等方面基础扎实。此次，夜郎古积极探索创新，在酱酒高质量发展、高品质表达上，迈出了领先的一步，将为仁怀加快打造世界一流的白酒产区作出新的贡献，为核心产区提供新的示范样本。

▎刘进

舍得酒业总裁唐珲表示：“今年春糖，进一步印证了我们对影响2024年酱酒发展的‘三化’趋势的判断，即产地化，酱酒品质与产地关联加深；品牌化，酱酒品牌集中化已经开始、马太效应逐渐凸显；全国化，酱酒消费持续扩容，酱酒消费全国化趋势明显。”

▎唐珲

谈及酱香的下半场，盛初集团董事长王朝成认为将主要会有三大变化，一是酱香分化，酱香品类品牌化；二是硬核品质，年份竞争白热化；三是营销内卷，从重招商到重市场。在他看来，酱酒品牌化机会仍然存在，夜郎古需要抓住当下的机会，乘机而上。

▎王朝成

总结来看，酱酒的长期红利并没有消失，此时的理性回归，是企业“修内功”的最佳时段。在此背景之下，夜郎古深知“要与时间做朋友”，在长期主义的定力支撑下，夜郎古开启了品质、品牌、产品的全方位升级。

█ “大师”加入，搅动中高端酱酒市场

复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长兼CEO，沱牌舍得集团公司董事长、舍得酒业联席董事长吴毅飞提出：“穿越周期, 靠的是坚持做难而正确的事；酱酒需要时间积累，老百姓要喝更好的酒，这是商业常识，也是产业初心。唯有坚守和回归，才能叫坚持做对的事；攻克痛点、难点，创造独特价值，为夜郎古的发展提供了新方向。”

▎吴毅飞

在此背景之下，“夜郎古·大师酒”发布。

“夜郎古·大师酒”以品质为基础，锚定中高端市场，也是夜郎古超前谋划，全力打造、卡位次高端酱酒关键价格带的核心单品。产品价值梯度的直观提升，品相与同价位段与行业头部产品对比，形成明显优势。

那么，这位“大师”的加入，将以何为支撑搅动中高端酱酒市场？夜郎古的答案是品质。

活动现场，中国知名白酒专家、贵州省酿酒工业协会理事长、贵州省白酒专家委员会副主任委员黄平，代表由著名白酒专家吕云怀、钟方达、黄永光、邱树毅、蔡天虹、孟望霓、李卫东、沈晖、姜萤组成的十人专家团，宣读了对夜郎古·大师酒的集体综合品鉴意见：

微黄透明，酱香突出，曲香、果香、蜜香、烘烤香舒适，酒体圆润丰满，回味悠长，空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型。

▎张萃富

正如复星酒业合伙人、舍得酒业副总裁、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁张萃富所言：“夜郎古262年传承至今的酿酒历程，包含着一代又一代酿酒人对古法的坚守和对品质的不懈追求。这是夜郎古的品质观，也是大师之道。”

中央广播电视总台总经理室广告播出部主任尹学东代表央视与夜郎古完成了战略合作签约，此外在论坛现场，夜郎古也与数位经销商完成了合作签约。未来“夜郎古”将继续加大对品牌、产品的打造和推广，深层次传递品牌势能信息。

可以预见，“夜郎古·大师酒”作为2024年夜郎古精心筹备的战略级大单品之一，将会在酱酒中高端价位带，凭借大师品质与夜郎文化IP，同时依靠复星生态赋能，在调整期内实现强势突围。

█ 从春糖动作，透视夜郎古的高速发展

整个春糖期间，夜郎古可谓强势破圈。

继3月初启动“春雷行动”、吹响2024“开门红”号角后，夜郎古即刻以奋战的姿态，借“春糖”之势，开展一系列品牌、产品的展示、宣发活动，深度沟通经销商，链接终端消费者，融通渠道终端，实现品牌的高效传播。

打造“一城四展”、举办对话大师论坛、发布“夜郎古·大师酒”、联通C端互动……夜郎古已对“春糖”展开“围攻”之势。不仅如此，夜郎古在春糖期间荣获“中国酒业之星-产区之星奖”，“夜郎古·大师酒”更是荣获“卓越品质奖”。

破圈背后，是夜郎古加入复星生态后的全面蝶变。

从去年2月中旬，贵州夜郎古酒庄有限公司正式揭牌以来，历时一年，舍得的老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化“四大战略”落地夜郎古。唐珲表示，一方面夜郎古成为舍得“平台型企业”进化的加速器；另一方面，夜郎古和舍得文化融合、业务融通初见成效。

据悉，接下来，舍得还将从人力资源、产品开发、供应链等方面，继续为夜郎古提供战略赋能、确保产品力、品牌力、渠道力、组织力上，与舍得同步实现“四个提升”。

▎王鹏

聚焦未来，贵州夜郎古酒庄有限公司总裁助理兼营销执行总经理王鹏表示，夜郎古在2024年将全面围绕“聚焦、创新、融通、破局”的战略方针。其中“聚焦”主要围绕四个方面，即“产品聚焦、区域聚焦、推广聚焦、管控聚焦”。

可以预见，以此次“夜郎古·大师酒”上市为节点，夜郎古的产品矩阵得到进一步完善，相信在复星与舍得的双重赋能下，以品质为根的夜郎古将从市场、品牌等方面全面突围。