“过完春节过春糖”,从今世缘的视角来看,是马不停蹄地释放品牌声量、拓宽市场布局。


在百亿新起点和发展迎来质变的关键时刻,生机勃勃是今世缘酒业始终保持的生长状态。


龙年春节档,今世缘与热门IP节目携手合作,通过体系化、精细化营销策略,多维度、深层次地传播品牌缘文化,不断激发消费者共鸣与情感连接,品牌春节档曝光量破亿。


凭借敏锐的市场洞察和精准的策略布局,今世缘酒业高效斩获新春营销的首战胜利。其在投资者互动平台表示,今年春节期间产品销售表现超出预期,四开、对开、V3、淡雅、单开等大单品均取得显著动销增速。


如今,今世缘酒业又在春季糖酒会上积极入会参展,并深度参与多场活动,全方位释放品牌声量。


 春糖频频露脸,今世缘高喊“复兴”


云酒头条了解到,今世缘酒业此次出击春糖颇具声势,展会、活动全面开花。


展会方面,3月20-22日,今世缘酒业将布展春糖主会场,展厅位于成都市世纪城新国际会展中心3号馆——中国名酒专区。



活动方面,今世缘酒业于3月18日参与中国酒业新酒饮·新风味潮流共创大会和2024(第十三届)中国酒业市场论坛;3月19日参与2024“中国酒业华夏奖”颁奖典礼。


当下酒业,许多区域性名酒正在复兴和追赶的道路上砥砺前行,而今世缘作为其中的佼佼者,其表现尤为引人注目。


关于区域名酒复兴,今世缘已形成自己的方法论。


▎江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦


中国酒业华夏奖“2023中国酒业年度人物奖”获得者,江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦表示,名酒复兴最重要的是坚守品质;名酒复兴贵在创新,要与时俱进;名酒,特别是新名酒复兴要围绕全生态链实现由利益共同体向命运共同体,进而形成战略内容和战术系统,更好地拓展市场。


此外,从行业看,大众酒越来越受消费者关注,据云酒传媒大数据中心发布的《大数据洞察五大价位段,2023白酒“段王爷”又有新变化(点击链接了解更多),100-300元价格段白酒以综合热度得分9994.55位居榜首。


▎黑格咨询集团董事长、今世缘高沟品牌营销顾问徐伟


黑格咨询集团董事长、今世缘高沟品牌营销顾问徐伟在2024(第十三届)中国酒业市场论坛上提出,行业重回大众酒时代,大众光瓶酒的品类代表型品牌机会到来。“高端酒在塔尖的消费依然很恐怖,但未来大众酒的增速肯定优于超高端、高端。”徐伟如是说。


回顾2022年,今世缘酒业把高沟酒复兴确立为企业发展战略目标之一,且瞄准高线光瓶酒这一细分赛道,打造名酒在光瓶酒领域的新标杆;并推出高沟系列“标样1995、标样黑标、标样白标”三款产品。


可以预见,随着大众酒市场不断扩容和消费者需求多样化发展,今世缘酒业有望在高沟品牌带领下,继续深化光瓶酒市场布局,打造更多符合消费者需求的产品,实现品牌的持续发展和市场的不断扩张。


 “后百亿时代”大有可为


100亿,是今世缘的历史新高,也是其新起点。


百亿并非今世缘的最终目标,它仅仅是一个阶段性的成果,眺瞻望远,力争上游,才是今世缘酒业所谋。


在2024今世缘发展大会上,顾祥悦提出实施“多品牌、单聚焦、全国化”发展战略:针对国缘V9建立“江苏最高端的酒、最有品位的酒”消费认知,把国缘四开作为超级大单品进行培育;走“大众情人”路线,延展消费场景;高沟创新个性化表达,努力在“没有先例”的方面做出案例。


▎今世缘酒业副董事长、副总经理兼总工程师吴建峰


今世缘酒业副董事长、副总经理兼总工程师吴建峰在中国酒业新酒饮·新风味潮流共创大会和2024(第十三届)中国酒业市场论坛上,深入阐述了公司未来的发展方向。


吴建峰强调,今世缘酒业将继续坚持绿色化、智能化和高端化战略路径,以应对市场挑战并寻求更大发展空间。


在绿色化方面,公司将不遗余力地提升产品价值,从酿造原料端开始,致力于实现绿色化生产。吴建峰透露,公司新产区将围绕零碳工厂进行打造,这是实现碳中和目标六年计划的一部分。


在智能化方面,未来公司将构建智慧酿造系统,结合行业模型和专家经验,实现酿造端到市场端的全面智能化。


在高端化方面,今世缘酒业将坚持走中度路线,不断创新产品风味以满足市场需求,公司推出高线光瓶酒系列就是这一战略的具体体现,这也是今世缘高端化的重要密码。


以三个方向为指引,今世缘酒业的首要任务,是走向全国。


数据显示,截至2023年上半年,今世缘在江苏省内的营收占比高达92.11%,江苏仍是今世缘目前最重要的市场。


顾祥悦在2024年“中国酒业华夏奖”颁奖典礼上的发言进一步明确了今世缘的市场策略。他提出,走向全国化的第一步是走向周边化。为实现这一目标,今世缘采取“省内精耕攀顶,省外攻城拔寨”的营销策略,力争通过3-5年的努力,使省外市场有大的突破。


展望未来,今世缘酒业在“一战略、三方向”的指引下,有望继续保持强劲发展势头,在全国范围内实现更广泛的市场覆盖,进一步提升市场份额和竞争力。

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