十一载寻根问祖，如今三地同选，仰韶以文化加速全国化布局

历史究竟应该从何时写起，这对于各世界民族而言都是一个难题。

在中国古史体系中，黄帝处在一个分界点上，黄帝之前是渺茫而无法叙述的时期，神话是常见的载体；黄帝之后，历史逐渐成为叙事的核心。

3月29日，“甲辰龙年黄帝故里拜祖大典供奉用酒——仰韶彩陶坊灌装仪式”在世界美酒特色产区河南渑池仰韶生态酿酒园区举行。

据了解，仰韶彩陶坊酒被灌入9只青铜龙耳虎足方壶之中，将在农历三月三日，被送至新郑黄帝故里拜祖大典现场供奉黄帝。

作为寻根问祖的重要仪式，对于供奉用酒的选择向来严谨且极具象征意义：仰韶彩陶坊，已是连续十一年担此重任。

值得一提的是，此次仰韶彩陶坊被三地同选为供奉用酒，4月11日，继在伦敦唐人街举办的甲辰年英国华侨华人恭拜轩辕黄帝大典之后，新郑甲辰年黄帝故里拜祖大典以及甲辰年粤港澳大湾区（香港）恭拜轩辕黄帝大典将隆重举行，无不体现对仰韶彩陶坊酒品质的高度认可。

█ 供奉用酒背后的“仰韶答案”

仰韶彩陶坊，是河南仰韶酒业集团（以下简称：仰韶酒业）推出的高端文化白酒，是基于仰韶彩陶文化而生。

提到仰韶，总不免想起点燃中华文明第一缕曙光的仰韶文化。

1921年，仰韶村遗址的第一铲，掀开了距今约7000年至5000年，持续时长2000年左右仰韶文化的面纱，证实了中国存在非常发达的远古文化。

它无意中触摸到了中华酒文化的源头，7000年前的仰韶文化时期，先人们用火烧制彩陶，用陶酿出美酒，用酒敬天祭地。仰韶，由此成为白酒文化高地上的一面旗帜。

▎艾合买提·艾开木

活动现场，三门峡市政府副市长艾合买提·艾开木强调，一年一度的新郑黄帝故里拜祖大典，是传承中华优秀传统文化、凝聚全球华人精神血脉、推动中原经济区建设的有效载体，是河南省内具有世界影响力的文化标识之一。仰韶彩陶坊酒代表天下美酒供奉始祖黄帝，是大典组委会对仰韶酒卓越品质、独特香型、厚重文化的高度认可，也是豫酒品质自信、文化自信回归的生动注脚。

以酒传情，敬拜始祖，仰韶酒业黄帝故里拜祖大典供奉用酒，成为华夏儿女回溯历史、寻根问源的桥梁纽带。

▎侯建光

仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光表示，作为“早期中国”的参与者和见证者，仰韶酒中流淌着华夏的文明与自信，记载着中华人文始祖黄帝手捧美酒、敬奉天地的传奇故事，也见证了黄帝建立大一统中国的辉煌历史。

▎颁发“甲辰年黄帝故里拜祖大典供奉用酒证书”

现场郑州市政协办公厅副主任、甲辰年黄帝故里拜祖大典组委会办公室执行副主任乔磊，为仰韶酒业集团颁发了“甲辰年黄帝故里拜祖大典供奉用酒证书”。

▎郝惠锋

随后在取酒转播环节，仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋恭读拜文，歌颂黄帝功德后，将仰韶彩陶坊酒封装在了9只青铜龙耳虎足方壶之中。此刻，全球华人共同见证了仰韶酒业的酿造初心以及对白酒的精神寻根和文化回归的躬行推动。

仰韶彩陶坊何以连续十一年，成为黄帝故里拜祖大典的供奉用酒？除了历史文化层面的高度契合，其背后还有着品质与品牌的优势。

从品质来看，坚守质量为本，致力品类创新。仰韶科研技术团队在继承传统酿造工艺的基础上，结合现代高新生物技术，采用“九粮四陶、多香融合”的独特酿造工艺，成功酿出了中华陶融香（以下简称：陶融香），被行业认定为中国白酒第十三种独立香型，实现了品类上的融合创新，正式成为河南唯一一个自主研发的独立香型，填补了河南无独立自主香型的空白。

其中仰韶彩陶坊在消费市场上有“好看、好闻、好喝、好受”的四好评价。这一切都来源于企业“以质为本、以质取胜”的质量理念，以及仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光“一生只酿一瓶好酒”的品质信仰。

从品牌来看，持续塑造价值，文化深度赋能。从包装来看，仰韶彩陶坊系列以国宝瓶型小口尖底瓶、鱼纹葫芦瓶为原型，辅之太阳纹、月亮纹、星星纹等诸多仰韶文化元素，将仰韶文化符号与产品紧密结合。

仰韶彩陶坊的快速发展，正是得益于陶融香型的品类创新，也是其深挖仰韶文化提升品牌价值感的结果。

自吹响“豫酒振兴”的号角以来，仰韶酒业就走上了高速度、高质量、高增长的发展之路，不仅成为区域龙头的典范，更是凭借对仰韶酒文化的传承与传播成为文化名酒的标杆。

有观点认为，仰韶彩陶坊在一定程度上能够代表豫酒，仰韶酒业可以代表河南，持续为“讲述河南，传递河南，代表河南”提供赋能。

█ 持续深耕文化战略

透过于此，仰韶酒业成为了向世界展示中华传统文化的有力载体，同时也看到仰韶酒业借供奉用酒传递文化内核的文化战略。

竞争战略之父迈克尔·波特曾说过，基于文化的优势是最根本的，最难以替代和模仿的，最持久的和最核心的竞争优势。

当下，酒行业已经进入价值观与共创导向性营销时代，倡导合作性、文化性和精神性的营销模式。这就要求企业必须具备服务于整个大环境的使命、愿景和价值观。

根植于中原的仰韶酒业，承载了仰韶文化的底蕴与内涵，在打造文化IP上有着独特的根基。

为实现中国传统文化“活态”传承，创新仰韶彩陶坊酒的品质表达，仰韶酒业打造了春酿大典、端午制曲祭典、韶粉节、封藏大典、高粱文化节等多个品牌IP，擎起弘扬传统文化、赓续千年文脉的旗帜。

█ 仰韶酒业，全国化加速

仰韶酒业的基因中蕴含了华夏文明，自2017年在河南省委、省政府出台豫酒振兴战略部署以来，仰韶酒业乘着政策东风，成长迅速，连续多年销售额保持30%以上的增速。

仰韶酒业提质升级、扩规赋能，多次上榜豫酒“金花”，连续4年高居榜首。2023年荣获“河南省省长质量奖”、入选“中华老字号”。

独特的竞争力是企业超越竞争的“源动力”，省酒龙头将是行业高质量发展的中流砥柱。对于豫酒龙头仰韶而言，陶融香的品类，超级办事处的模式以及仙门山酒庄的特色体验就是其独特竞争力。

在文化战略层面已占得先机的仰韶酒业，或将在下一步竞争中再现“仰韶加速度”。

随着市场竞争越发激烈和消费多元化，白酒行业正迎来新的发展周期。全国化是豫酒发展的必然选择，也是实现品牌升级、市场扩张的重要途径。

今年春糖会中，在“一城一商一酒庄”的指导思想下，仰韶酒业向全国发出限量1000名的“庄主招募令”， 为全国化发展积蓄了充足的能量。

既有的成绩面前，仰韶酒业集天时、地利、人和，加速实现品牌全国化。

2024年的关键词是“韧性”。已经具备这一特质的仰韶酒业，其韧性来自企业“高端文化白酒旗帜”的战略引领，以及“久久为功”的战略坚持。

在2024誓师大会暨双先表彰会上，仰韶酒业集团提出冲刺百亿和冲刺白酒第一阵营目标。

借此春风，仰韶酒业正以仰韶文化为根脉，打好仰韶的文化特色牌，全国化的征程上，讲好新时代下的仰韶故事。