习酒《君品谈》启示录：深耕文化高地，创新酒企叙事

是年，凤凰网与贵州习酒联合推出的高端文化IP节目《君品谈》正式上线，迅速成为现象级作品，节目传递的嘉宾君品精神获各界好评与热议。

2024年，《君品谈》行至第四季。该栏目依旧保持着旺盛传播力，并以高话题度为人津津乐道。

《君品谈》第四季自上线以来，打通了凤凰、抖音、微博、腾讯、优酷等多平台播放，并通过短视频碎片化传播，在小红书、B站、快手、百度等平台发酵热搜，节目跨平台总曝光量超过50亿，各平台话题阅读量超过20亿，全平台累计热搜60次+，二创短视频联动千万、百万粉丝账号数百，合计覆盖粉丝近5亿，播放量亦破亿。

除了带来爆棚流量，走过四季的《君品谈》，打通了线上传播与线下热销的通道，完成内部好评和外部获奖的多维认可，俨然已成为习酒对外展示君品文化的载体之一。

精英级嘉宾参加、优质内容的影响力、国家级平台的专业认可，这些都让《君品谈》成为综合大IP，同时极大扩展了君品文化的深度表达，像一股清流给行业带来了新启示。

君子文化是中华文化区别于其他文化形态的重要标志之一，彰显出中华文化深厚、独特的魅力。

2010年，习酒首次提出“君品文化”，以君子精神为基础，结合赤水河农耕文明和酒文化，构建以“崇道、务本，敬商、爱人”为核心的价值观，成为高质量推动“文化习酒”战略落地的全新动力。

君品文化是习酒品牌的精神内核，习酒以君子的品德、品行与品格要求自己，把君品文化贯穿于习酒生产、经营全程。近年来，习酒经营跃升到200亿，君品习酒的品质、文化，已经获得更广阔消费面的认同，影响着越来越多的人践行君子之风、君子之道。

与君品文化一脉相承的《君品谈》的持续热播，也是这种现象的重要反映。

打开《君品谈》看见，历次受邀访谈的嘉宾，都是大家，必有君子之德，君子之品。他们是于国有功的功勋人物、德艺双馨的艺术家、蜚声海内外艺术家、划时代的企业家等，呈现出了国内访谈节目的最高规格和水平。

这些时代的“君子”们，本身就是在彰显着与时俱进的风范。节目邀请他们呈现君子之品的精神，也与习酒君品文化的精神、内涵、气质完成呼应。

正如复旦大学历史系教授钱文忠所说，习酒能够以君子为标准建构企业品格，践行君品文化，具有示范性、现代性和价值典范意义。通过复盘发现，习酒以君品文化为出发点，丰富其内涵，正在行业树立起独树一帜的君品文化。

习酒对君子品格进行持续锻造。去年，习酒为君品文化量身打造“追寻君子的足迹”IP，以传统文化巡游IP的形式，走进世人所追寻和敬仰的君子形象，宣扬习酒立志做“酒中君子”，从而让消费者感知到，所品评的每一杯习酒中，都有一份君子的风味，都有一份对传统文明的坚守。

今年，习酒在春分时节举办“君品文化论坛”，还联合清华大学社会科学学院成立君子文化研究中心，以实际行动推动君子文化的当代价值阐释与实践，将君品文化发扬光大。

作为当下为数不多的以文化内容为主题的访谈类节目，《君品谈》与习酒品牌一脉相承，以高制作水准为观众带来更好节目内容，更把君品文化的传播达到“润物细无声”的地步，成为习酒对外展示企业形象和文化魅力的重要桥梁之一。

近年来，凭借深厚的文化底蕴、过硬的品质、品牌价值的提升，习酒赢得了越来越多的市场青睐，逐渐成为现代社交及商务场合中的重要角色。

这其中，君品文化的弘扬与实践，成为习酒品牌价值升级和消费圈层突破的重要抓手。

以《君品谈》为例，它不仅以优质的内容拓展了习酒的消费用户，更通过嘉宾的优选，以君品文化为线，打开精英消费圈层与习酒品牌的关联。

打开更多消费用户，这得益于节目日渐扩大的声量。《君品谈》是在多平台、多维度传播。除了凤凰网首播，同步会在优酷视频上线，并在抖音、视频号、微博、快手等平台进行全网二次宣发，高频次的传播和互动，让习酒走进了更多人的视野。

此外，《君品谈》传播酱酒与时俱进、注重时效，探寻在新时代下、新传播语境、新社会关注下的传播和表达。今年两会期间，政府工作报告首提人工智能，《君品谈》同期上线郭毅可重点分享，登上新闻热搜榜。

此外，《君品谈》上线四季以来，访谈人物均来自政商界、艺术圈、文化界、国家工程等精英社会人物。

第三季《君品谈》邀请了吴志华、蔡澜、周国平、梁振英、梁建英、欧阳自远、曹德旺、刘永好、李小加、王恩哥、宗庆后、雷雨等参加，他们或是在某一领域内做到极致的大师，或是奉行“择一事、忠一生”的理念并最终证明了时间的力量的嘉宾，以及海外各界优秀人物。整体而言，受邀嘉宾的规格和影响力，都达到了国内一流水平。

第四季《君品谈》的嘉宾同样属于top级别。他们是费翔、郑小瑛、马未都、俞敏洪、郭毅可、屈峰、濮存昕、林毅夫、姚明、王坚……

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借此，习酒走入了更多精英人物的视野。《君品谈》节目负责人表示，俞敏洪、费翔、郑小瑛等在接受采访或播出后，都对习酒表达了喜爱；马未都、郭毅可等嘉宾借着节目与君品习酒产生了互动——品鉴、分享之后，对产品爱不释手。

一期期《君品谈》的播出，不但丰富和延展了习酒的内涵和体系。在与各圈层顶流人物的对话中，习酒品牌与更多圈层产生链接，实现了更大的破圈。

2023年8月22日，《君品谈（第三季）》荣获了国家广播电视总局办公厅“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目。

在全国150部优秀网络视听节目中脱颖而出，《君品谈》凭借的是好内容设计、嘉宾流量和社会化传播。同时，节目彰显的君品文化，在纷繁多样的价值取向中，为观众提供感召和奋发的力量。

主办方表示，《君品谈》聚焦人物品格与社会担当，采访吴志华、王恩哥、欧阳自远、梁建英、曹德旺等各行业领军人物，展现其身上所折射的促进文化传承、推动中国科研进步、回馈社会的君品精神。

君品文化为何能够如此？贵州省人大常委会原副主任、贵州省文联原主席、贵州省文史馆原馆长、习酒君品研究院名誉院长顾久曾表示：“古代的君子，内心有一种美好的心灵秩序，并且用这种秩序去努力创造一个美好的社会秩序。”

立志做“酒中君子”的习酒，正是寄托着这份情怀，以美好的心灵秩序，努力去创造更美的产业、社会秩序。

《君品谈》作为君品文化传播的重要载体，自然也包含了习酒这种价值主张——内修君子，外致美好。

融合了传统与现代元素的君品文化，不仅关注个人修养，更强调对社会的责任。倡导在追求个人成功的同时，不忘对社会的责任与回馈，以君子之道立身，实现物质与精神的双重满足。

当前，文化与产业日益交融，成为经济发展的重要驱动力。而酒业天生就是物质属性与精神属性同在的产业，是文化与产业融合的典型代表。在酒业竞争加剧下，文化早已成为酒业高质量发展的重要引擎。

近两年，酒企纷纷提出了自己的文化战略。在文化体系的构建上，习酒守正创新，从东方哲学中汲取智慧。横向来看，习酒的君品文化更具有中华文化特质，其来源于企业一直践行的自强不息和厚德载物，根植于传统优秀文化，由此塑造了习酒文化的独特性。

从国家层面来看，如何将传统优秀文化进行当代阐释和实践，是当前面临的主要课题，君子人格作为中华民族千百年的集体追求，使君子文化成为中华文化的最大公约数，具有最广泛的影响力。因此，对君品文化的弘扬，不仅于酒业，对整个社会发展、国家文化创新都具有重要现实意义。

从企业来看，习酒践行“君子之道”，以“君子之行”努力创建美好社会秩序，无论是对赤水河生态的保护，还是对当地经济的带动，开展习酒我的大学和吾老安康等公益项目，习酒身体力行彰显君子大爱和弘扬社会正气。

从传播来看，习酒创新文化表达，将优秀传统文化通过优秀的人、事具象化，例如《君品谈》对话当代贤者，展现鲜活的君子人格，节目从嘉宾邀约到节目立意，十分契合品牌的气质与内涵，成为酒企文化传播的标杆之作。