双城“穿越”、再现桃花源……武陵酒的名酒节何以“节”然不同？

如今，酒文化节、名酒节已成为大多数酒企的标配。但大部分的酒文化节，仿佛AI模型生成一般，致辞、封坛、吃饭“三件套”屡见不鲜。

刚刚过去的第二届湖南中国名酒节暨武陵酒超级品牌日，可谓“节”然不同。

今年的超级品牌日，武陵酒不仅在形式上追求焕然一新，在内容设置上也更贴地气，在品牌运作上独具匠心，着眼长远，令超级品牌日这一IP深入人心，实现了品牌与消费者双赢。

█ 形式不同：时空交融，双城联动

相比于大多数酒文化节高音喇叭式的大传播大推广，武陵酒超级品牌日的活动借助科技的力量，实现了两地大屏同步直播、异地同庆，给两地的消费者都带来了新鲜的体验。

活动当晚，长沙、常德两地户外大屏同步直播，双城联动，两地市民既可以沉浸于各自所在城市的欢乐海洋之中，又能感受到另一座城市同样的欢乐气氛，体会到了“普天同庆”的感觉。

活动之所以能够获得热烈反响，背后实则是武陵酒把握住了市场愈发重视消费体验的趋势。

如何给消费者带来更美好的体验，已经成为品牌活动考虑的重要因素，科学技术的进步又为提升消费者体验带来了可能，并由此催生了“沉浸式体验”。

消费者体验不仅在中国受到了重视，在世界范围内也是如此。以创新的方式，予以人们全新的体验，正在世界各地蔚然成风。近段时间火爆的纽约与都柏林之间的“时空之门”，就带给了不同时空、不同场景下的消费者共享欢庆的可能。

由此可见，武陵酒打开的，实则是与消费者之间深度交流的“传送之门”。

█ 内容不同：跨越千载，历“酒”弥新

武陵酒最大的魅力，就在于其深厚的历史积淀和文化底蕴。武陵酒超级品牌日植根传统文化却不泥古，以跨越千年，古今同乐这种更生动的方式，解读洞庭湖湿地产区的历史文明、风俗文化，在人们心目中留下了深刻的印象。

现场，穿紫河畔，屈原、陶渊明泛舟而来。

“举世皆浊我独清，众人皆醉我独醒，罢了罢了，饮此美酒，醉又何妨”，这是屈原的感叹；

“晋太元中，武陵人捕鱼为业……便要还家，设酒杀鸡作食……黄发垂髫，并怡然自乐”，陶渊明发现，桃花源不是幻境，而是现实。

实景情景剧《印象武陵》，便是武陵酒超级品牌日的一大创新。

此刻，屈原、陶渊明不再只是活在学者论著中，不只是活在图书馆中，而是作为一个鲜活的形象，出现在人们眼前；消费者也得以置身世外桃源，亲身体验诗意画境，这种对比效果，令现场的观众更觉震撼。

与先贤对话，构建成了整晚节目的一条主线。武陵酒通过古今对话，展现优秀的传统文化与地域文化，让人们知来处，明去处。

“思接千载，视通万里”，武陵酒的魅力历久弥新。而在与屈原、陶渊明等历史名人的举杯共饮中，消费者对武陵酒的文化印象将倍加深刻，武陵酒的优势也进一步凸显。

█ 场地不同：更贴地气，大家同乐

相比于大部分的酒文化节举办场地限定在企业厂区、楼堂馆所而显得高高在上，曲高和寡，武陵酒的文化节更注重市井烟火，与消费者同乐。

“人间烟火气，最抚凡人心”，烟火气已然成了目前消费领域的代名词。此次武陵酒超级品牌日活动的主会场，选在具有千年历史的常德河街举行，便是对烟火气的深刻理解与表达。

河街在历史上就是繁荣兴盛的大码头，时至今日，它也是常德知名景点，人流穿梭。

武陵酒的活动现场设置也更“贴地气”——不设围挡，观众可以自由进出；河街中央竖立四面大屏，观众无论从哪个角度，都可以近距离观看武陵酒的演出。

深耕中国高端酱香品牌的武陵酒，在品牌文化传播上却更看重“向下扎根”，以市井的烟火气抚慰世间的凡人心，做大做强也不忘家乡人，可谓一方水土养一方人。

今年3月，高层在常德河街调研时，曾赞誉常德是有文化传承的地方。武陵酒选择河街为主会场，名酒的底气、站位与当地的历史、风韵在此相得益彰，凸显与消费者永远在一起的态度。

“独乐乐不如众乐乐”，武陵酒以更贴近地气的场景，实现了大家同乐，为常德带来了更浓的烟火气，也打破了曲高必然和寡的常识，这或许是武陵酒超级品牌日带给名酒的最大启示。

█ 追求不同：不在乎一时淡忘，更在乎品牌长久

酒水市场“以节促销”并不鲜见，大部分酒文化节往往都选在酒水旺季举行。武陵酒超级品牌日定在每年5月9日举行，此时正处酒市淡季，这一“反常”动作背后实则另有深意。

武陵酒谐音“509”，一语双关，企业名称关联日期不仅独具创意，还通过与日期的捆绑，在消费者心中形成了更深的记忆度。

此外，5月10日是中国品牌日，企业品牌日与中国品牌日紧密相连，体现了武陵酒做强品牌、做好品牌的决心。中国品牌日设立的初衷是推动中国品牌成长，让中国品牌走向世界，这与武陵酒的初心完全一致。

武陵酒从历史深处走来，带着浓重的文化气息，奔赴新时代的光明未来，让民族品牌屹立于世界之林，是其不变的追求。在秉持传统的基础上不断创新，武陵酒还将带来更多可能。

回看今年超级品牌日所呈现出的四大不同，无不令人耳目一新。

“要把多姿多彩的湖湘文化传承好、发展好”，正如高层在常德河街考察所言，白酒作为文化的重要载体，武陵酒以敢为天下先的创新精神，为湖湘文化的发扬贡献了一份重要的力量。其匠心独运、打破常规的做法，不仅打造了一个与众不同的超级IP，也让外界看到了酒文化的更多可能。