如今,酒文化节、名酒节已成为大多数酒企的标配。但大部分的酒文化节,仿佛AI模型生成一般,致辞、封坛、吃饭“三件套”屡见不鲜。


刚刚过去的第二届湖南中国名酒节暨武陵酒超级品牌日,可谓“节”然不同。


今年的超级品牌日,武陵酒不仅在形式上追求焕然一新,在内容设置上也更贴地气,在品牌运作上独具匠心,着眼长远,令超级品牌日这一IP深入人心,实现了品牌与消费者双赢。



 形式不同:时空交融,双城联动


相比于大多数酒文化节高音喇叭式的大传播大推广,武陵酒超级品牌日的活动借助科技的力量,实现了两地大屏同步直播、异地同庆,给两地的消费者都带来了新鲜的体验。


活动当晚,长沙、常德两地户外大屏同步直播,双城联动,两地市民既可以沉浸于各自所在城市的欢乐海洋之中,又能感受到另一座城市同样的欢乐气氛,体会到了“普天同庆”的感觉。



活动之所以能够获得热烈反响,背后实则是武陵酒把握住了市场愈发重视消费体验的趋势。


如何给消费者带来更美好的体验,已经成为品牌活动考虑的重要因素,科学技术的进步又为提升消费者体验带来了可能,并由此催生了“沉浸式体验”



消费者体验不仅在中国受到了重视,在世界范围内也是如此。以创新的方式,予以人们全新的体验,正在世界各地蔚然成风。近段时间火爆的纽约与都柏林之间的“时空之门”,就带给了不同时空、不同场景下的消费者共享欢庆的可能。


由此可见,武陵酒打开的,实则是与消费者之间深度交流的“传送之门”


 内容不同:跨越千载,历“酒”弥新


武陵酒最大的魅力,就在于其深厚的历史积淀和文化底蕴。武陵酒超级品牌日植根传统文化却不泥古,以跨越千年,古今同乐这种更生动的方式,解读洞庭湖湿地产区的历史文明、风俗文化,在人们心目中留下了深刻的印象。


现场,穿紫河畔,屈原、陶渊明泛舟而来。


“举世皆浊我独清,众人皆醉我独醒,罢了罢了,饮此美酒,醉又何妨”,这是屈原的感叹;


“晋太元中,武陵人捕鱼为业……便要还家,设酒杀鸡作食……黄发垂髫,并怡然自乐”,陶渊明发现,桃花源不是幻境,而是现实。



实景情景剧《印象武陵》,便是武陵酒超级品牌日的一大创新。


此刻,屈原、陶渊明不再只是活在学者论著中,不只是活在图书馆中,而是作为一个鲜活的形象,出现在人们眼前;消费者也得以置身世外桃源,亲身体验诗意画境,这种对比效果,令现场的观众更觉震撼。



与先贤对话,构建成了整晚节目的一条主线。武陵酒通过古今对话,展现优秀的传统文化与地域文化,让人们知来处,明去处


“思接千载,视通万里”,武陵酒的魅力历久弥新。而在与屈原、陶渊明等历史名人的举杯共饮中,消费者对武陵酒的文化印象将倍加深刻,武陵酒的优势也进一步凸显。



 场地不同:更贴地气,大家同乐


相比于大部分的酒文化节举办场地限定在企业厂区、楼堂馆所而显得高高在上,曲高和寡,武陵酒的文化节更注重市井烟火,与消费者同乐。


人间烟火气,最抚凡人心”,烟火气已然成了目前消费领域的代名词。此次武陵酒超级品牌日活动的主会场,选在具有千年历史的常德河街举行,便是对烟火气的深刻理解与表达



河街在历史上就是繁荣兴盛的大码头,时至今日,它也是常德知名景点,人流穿梭。


武陵酒的活动现场设置也更“贴地气——不设围挡,观众可以自由进出;河街中央竖立四面大屏,观众无论从哪个角度,都可以近距离观看武陵酒的演出。



深耕中国高端酱香品牌的武陵酒,在品牌文化传播上却更看重“向下扎”,以市井的烟火气抚慰世间的凡人心,做大做强也不忘家乡人,可谓一方水土养一方人


今年3月,高层在常德河街调研时,曾赞誉常德是有文化传承的地方。武陵酒选择河街为主会场,名酒的底气、站位与当地的历史、风韵在此相得益彰,凸显与消费者永远在一起的态度


“独乐乐不如众乐乐”武陵酒以更贴近地气的场景,实现了大家同乐,为常德带来了更浓的烟火气,也打破了曲高必然和寡的常识,这或许是武陵酒超级品牌日带给名酒的最大启示。


 追求不同:不在乎一时淡忘,更在乎品牌长久


酒水市场“以节促销”并不鲜见,大部分酒文化节往往都选在酒水旺季举行。武陵酒超级品牌日定在每年5月9日举行,此时正处酒市淡季,这一“反常”动作背后实则另有深意。



武陵酒谐音“509”,一语双关,企业名称关联日期不仅独具创意,还通过与日期的捆绑,在消费者心中形成了更深的记忆度


此外,5月10日是中国品牌日,企业品牌日与中国品牌日紧密相连,体现了武陵酒做强品牌、做好品牌的决心中国品牌日设立的初衷是推动中国品牌成长,让中国品牌走向世界,这与武陵酒的初心完全一致。



武陵酒从历史深处走来,带着浓重的文化气息,奔赴新时代的光明未来,让民族品牌屹立于世界之林,是其不变的追求。在秉持传统的基础上不断创新,武陵酒还将带来更多可能。


回看今年超级品牌日所呈现出的四大不同,无不令人耳目一新。


“要把多姿多彩的湖湘文化传承好、发展好”,正如高层在常德河街考察所言,白酒作为文化的重要载体,武陵酒以敢为天下先的创新精神,为湖湘文化的发扬贡献了一份重要的力量。其匠心独运、打破常规的做法,不仅打造了一个与众不同的超级IP,也让外界看到了酒文化的更多可能。

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