“长期向好才是主旋律”，茅台怎么看、怎么干？

5月27日，备受行业关注的2024贵州白酒企业发展圆桌会议在茅台国际大酒店召开。

此次会议延续了往届的高规格水准，主要黔酒企业一把手或核心高管悉数出席并作重要分享，就白酒行业及贵州白酒产业发展交流看法。

作为行业龙头，茅台如何看待当下行业面临的困难，如何研判行业发展趋势，又能给出何种建议，成为此次圆桌会的一大关注点。龙头企业的判断和抉择，往往具有引领性。

云酒头条在现场注意到，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记、总经理王莉不仅代表茅台出席了会议，还进行了两次重要发言，从中或可看出茅台对当前行业的思考。

█ “长期向好才是主旋律”

在上午的发言中，王莉围绕当前行业现状，提出了一些观察和思考，云酒头条尝试总结如下。

● 看到问题但更强调信心

王莉认为，当前白酒行业呈现出产销双线下滑，终端动销整体放缓，消费场景萎缩，消费信心不足的整体形势。但从国际国内环境来看，酒类消费人群基数依然很大，白酒依然有很大机会。

“问题是短期的、暂时的，长期向好才是主旋律。”王莉的观点，代表了行业龙头茅台，对当前行业现状的清晰观察和认知，这一观点有助于提振整个行业的信心。

● 充分看好国际市场机遇

王莉在发言中表示，尽管全球人口老龄化趋势不可逆转，但酒类消费人群的基数依然很大，烈酒在酒类消费品中占比很低，特别是白酒的出口占比仍处于低位，这给白酒的国际化带来了新的机遇。

“国际化”可谓近两年白酒行业热词，这与龙头企业们持续推进白酒走向海外有直接关系。可以明显感知到，从单个企业到优势产区，都在不断加大出海力度。

值得一提的是，就在近期，由贵州省商务厅主办的黔酒全球行走进新日韩等国，贵州茅台酒、茅台酱香系列酒以及习酒、珍酒、国台、钓鱼台、夜郎古、大国古将、黔酒等贵州优质白酒在推介会现场设置展台，宣传产品和品牌文化。

几乎同时，王莉随贵州省经贸团先后走进印度尼西亚、泰国和老挝等国开展经贸交流活动。期间，茅台代表团组织开展了市场调研和品牌推广，进一步将“中国茅台·香飘世界”融入东南亚市场。

这些都足以表明，茅台对国际市场的重视。因此来看，其观点有助于行业拓展国际市场，提升白酒的国际竞争力。

● 强调关注国内市场潜力

海外市场机遇多，国内市场同样蕴藏着广阔的发展机会。

王莉认为，国内市场经营主体的信心在不断增强，开局良好和回升向好成为当前经济运行的基本特征和发展趋势，这表明经济长期向好的基本面没有变。

她还表明，随着新旧动能的加速转换，新三元产业的兴起将为白酒消费提供更广阔的市场空间。

上述观点有助于行业抓住国内市场的发展机遇。

● 给出打造核心竞争力的建议

“贵州白酒高质量发展未来可期、大有可为。”

在发展新阶段，贵州白酒企业如何塑造核心竞争力？王莉的建议是，提升产品力、市场力和品牌力。

这些建议对于贵州白酒企业实现可持续发展、提升核心竞争力，有鲜明的借鉴意义。

█ 引领行业数字化转型升级

当天下午，还进行了贵州省2024年工业互联网标识解析应用创新推广暨酒行业标识启动会。

云酒头条现场获悉，此次启动会由贵州省工业和信息化厅、省通信管理局联合茅台集团举办。

工业互联网作为新一代信息技术与制造业深度融合的产物，正逐渐成为推动工业转型升级的关键力量。

会上，茅台获得贵州省首张工业互联网标识注册服务机构许可证，开启了茅台数字创新的新征程，也为贵州白酒企业提供了酒业实现工业互联网的标准样本。

现场，王莉同样作为茅台代表上台致辞。

作为以白酒酿造为核心的集团企业，茅台的确是传统的。一直以来，茅台始终坚守精益求精的工匠精神、顺天敬人的文化内涵，以及传统技艺的精髓内要。但是茅台也是现代的，特别是近年来，始终坚持与时俱进，积极追求变革创新，不断推动传统产业转型升级。

作为行业龙头企业，这一次茅台同样在工业互联网领域，展现出了担当作为，发挥出了带头示范作用，引领行业数字化转型升级。

据了解，茅台自2022年5月启动工业互联网标识解析体系建设，历时18个月，打通了包装生产、仓储物流、终端销售与酿造企业之间的信息通道，建成了茅台工业互联网标识解析二级节点，并具备运营服务资质，为高质量发展奠定了数字创新基础。

行业人士提出，对于行业来说，茅台充分利用好、发挥好酒行业工业互联网标识解析技术，可带动传统白酒酿造企业数字化转型升级，推动工业互联网标识解析技术广泛应用，持续提升行业生产运营效率，创造更大的经济价值和社会价值。

显然，这也是茅台基于对行业发展趋势观察后，给出的探索性建议。