2024首站北京，“茅台红”再起跑，担当什么新使命？

这个六月，茅台葡萄酒有点忙。

“茅台红·寻美东方”刚于甘肃启动，“奔跑的茅台红”新一季又于北京上线。再回顾近段时间以来，企业在跑赢淡季上做出的一系列动作，可以看到，茅台葡萄酒始终在“奔跑”。

6月22日，茅台葡萄酒在北京世纪公园开跑。

█ 这次“奔跑”，有何不同？

与以往不同，2024年的“奔跑的茅台红”有了新的变化。

茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦介绍，“奔跑的茅台红”与国家定向跑协会合作，以定向跑运动的形式，将运动健身、智力比拼、趣味娱乐的体育赛事与茅台葡萄酒充分融合，以奔跑之姿、进取之态，传递“奋斗不止 追求卓越”的IP表达。

▎茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦

在定向跑运动中，参赛者需要利用地图和指北针，按照地图上的指示，依次到达各个检查点，以最短时间完成所有检查点者为胜。

参与这项运动，考验的不仅是体力还有智力。“奔跑的茅台红”以此为新的奔跑形式，便是为品牌IP赋予更加丰富的内涵。

此次定向跑比赛精英组中还有中国国家定向队的成员参加，他们也为比赛增加了更多精彩的瞬间。

从形式的变化可以看出，“奔跑的茅台红”正在以不断地升级、迭代提高IP的市场价值与吸引力，也使得活动更具生命力。而茅台葡萄酒也在致力于超越自己，切实地以行动践行着何谓“奋斗不止、追求卓越”。

█ 奔跑，意味着什么？

事实上，奔跑本身就是一种超越自我的状态。

每一次奔跑，都是对自己的一次挑战。奔跑的过程，就是不断突破极限、超越自己的过程，可以让人更加深刻地了解自己的潜力与可能性。

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透过“奔跑的茅台红”，我们看到的不仅是物理意义上的运动形式，更是企业稳定增长的业绩，以及向上的力量与发展的希望。

而这或许正是茅台葡萄酒与奔跑精神、体育精神的共振。

2023年，茅台葡萄酒倾力助力亚运会，推出了高尔夫精英挑战赛、西湖健康跑、街舞比赛等各项运动形式；2024年，冠名了黄河168超级挑战赛等。种种举措，是在推动品牌突破边界的同时，激发自身更大的可能性。

截至目前，茅台葡萄酒已经实现连续七年的稳健增长。2024“双节”旺季期间，销售额更是实现强劲增长。

这对于持续低迷的中国葡萄酒市场来说，无疑是一种提振。

█ 葡萄酒的“茅台表达”

如果说奔跑是茅台葡萄酒的表达，那么其奔跑的方向在哪里？

对此，段建桦代表茅台集团为之提出了三个希望：

要坚定目标、百折不挠。茅台葡萄酒要发扬“咬定青山不放松”“千磨万击还坚韧”的体育精神，牢牢把握集团部署的战略目标要求，保持战略定力和发展定力，持续酿造符合东方审美品位和国人饮用习惯的中国葡萄酒。

要勇于创新，适应时代。茅台葡萄酒要在产品开发上持续创新，坚持以客户为中心；在品牌文化上持续创新，讲好东方葡萄酒的故事；坚持营销创新，主动拥抱互联网经济，开展数字营销，顺应时代发展。

要追求卓越，不负茅台。茅台葡萄酒要传承好集团的企业文化和核心价值观，要始终牢记“质量是生命之魂”，严格执行好集团公司质量管控和品牌管控要求，始终把追求卓越品质视为永远的经营理念。

▎贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风

面对殷殷嘱托，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风作出了承诺。

他表示，要在既往的基础上，通过文化、体育等不同的形式，积极发声、扩大宣传；坚持创新，围绕消费形势主动求变；做好葡萄酒的“茅台品质”，树立葡萄酒的“茅台形象”。

“未来，茅台葡萄酒必将做出更加突出的贡献”，他说道。