携手阿那亚戏剧节“候鸟300”，国窖1573冰·JOYS为灵感续杯

俄国文艺理论家车尔尼雪夫斯基说：“艺术来源于生活，高于生活。”这说明艺术创作需要适度跳出常规的框架，打开对世界的感知。

酒则恰好代表着一种愉悦与狂欢，是从条条框框的生活“跳”开的浪漫主义。有了酒催化灵感，艺术家们更能尽情展开想象力。

6月20日-30日，2024阿那亚戏剧节在秦皇岛的阿那亚海滩举行，戏剧节大事件“候鸟300”——一场300位艺术家进行300小时不间断创作的公共艺术实践，在阿那亚海滩上演。“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”艺术空间现身“候鸟沙城”，让代表自由、愉悦、不设限的冰·JOYS，为艺术助兴、为灵感续杯，与艺术家们共同展开一场艺术与美酒的双向奔赴。

█ 一场艺术与美酒的交汇融合

作为阿那亚戏剧节的重要活动单元，“候鸟300”于2021年诞生，以“候鸟”作喻，开创性地搭建全新展演平台和交流网络。

每年，300位不同身份、不同背景、来自世界各地的创作者从远方“迁徙”而来，在这片海滩共同展演、共同栖居、共同创作300小时。

国窖1573冰·JOYS携手阿那亚戏剧节“候鸟300”项目，把艺术装置、艺术展演、打卡互动、冰饮体验等元素融合，打造夏日“灵感驿站”，与艺术家、参与者，面对面交流共创。

置身灵感驿站，看海、喝酒、参与艺术活动，成为一种全新的夏日体验。海风轻拂，阳光洒落，人们在吧台聚饮畅聊、在网床小憩、在露台上俯瞰“候鸟沙城”的流动变化……

6月21日-23日，“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”还举行多场次艺术家系列展演“诗酒梦游”，把白酒冰饮美学与艺术创意完美融合，带给人们无尽的愉悦与灵感。

█ 破圈进行时，国窖1573探索“不设限”

阿那亚戏剧节“候鸟300”项目，所吸引的观众群体无疑是多元的。

多元的观众，往往对应着多元的场景。对于“不设限”的国窖1573冰·JOYS而言，这也与其主张的白酒冰饮理念不谋而合——居家闲暇时一人独酌，酒吧里与朋友聚饮，露营时在天地间微醺，聚餐时与亲友佐餐品饮……场景、人群不设限，美妙口感和仪式感都轻松易得。

将国窖1573冰镇的途径也多种多样：冰箱冷藏室、冰桶、冰酒器、冰酒石……随时随地冰一杯，享受美酒的快乐。

对于国窖1573而言，国窖1573冰·JOYS是白酒品牌拓宽夏季市场的途径，更释放出品牌向年轻人靠拢的信号。

2023年，国窖1573与吉克隽逸合作《不如冰JOYS》MV上线，率性洒脱的歌词和极具律动感的舞蹈，经由吉克隽逸演绎得淋漓尽致，整首MV充满了率性而为的自由气息。

从北京三里屯的快闪，到候鸟沙城的灵感驿站，国窖1573对白酒冰饮不设限的探索不断深入，且仍在不断丰富。冰·JOYS这一IP也更为具象化，不断占据年轻人的消费心智。

这些在业内敢为人先的尝试，便是对国窖1573冰·JOYS“不设限”最好的诠释。它是科学的、年轻的、时尚的，也是年轻人喜闻乐见，愿意接受的，国窖1573的破圈增长，也在这一过程中不断提速。

█ 引领冰饮风潮，品质是基底

持续推陈出新并得到年轻人认可，离不开国窖1573对品质的深入研究。

通过夏日冰饮融入广大的年轻人市场这件事很多白酒企业都想做，但并非所有白酒都适合冰饮，只有好酒才能经受住冰的考验。

从科学的角度分析，低温会导致白酒分子结构产生变化，如果直接加冰饮用，大多数白酒会出现浑浊、寡淡和水解现象，影响口感。

国窖1573卓越的冰饮体验，源自451年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群，和不断代传承700年的活态酿制技艺——泸州老窖酒传统酿制技艺，以川南有机糯红高粱为酿酒原粮，并坚持传统的“单粮固态”酿造工艺，所酿之酒口感更为纯净、醇厚。

得益于纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的有机品质，国窖1573冰镇后酒体稳定、香味物质保留完整，才能在面对加冰即饮的严格考验时，充分释放绝佳口感。

行业人士认为，冰·JOYS是国窖1573品牌底蕴的综合诠释，也是白酒龙头企业主动向新生代消费人群靠拢的典范，为行业的年轻化提供了一条可供借鉴的路径。

国窖1573不断推陈出新，用最年轻的语言讲述着浓香白酒的美妙口感和中国白酒文化的丰富内涵，用潜移默化的方式来影响消费人群，让世界感知中国美酒文化的博大精深。