“一群人去海拔5300米捡垃圾,图什么?”


7月9日,环保纪录片《珍酒世界行——珠峰拾光者行动》温情献映,讲述了一支8人团队历经重重困难,到达海拔5300多米的珠峰南坡大本营清理垃圾的故事。


纪录片开头提出的问题,也是很多观众感到好奇,甚至觉得不可思议的地方。


在片子最后,旁白给出了答案:捡多少垃圾并不是此行的目的,而是贵州珍酒“拾光者行动”的一种方式……只有大家共同意识到无痕山野的重要,那时大自然才会真正的清净。


紧跟上述行动,还有一支由珍酒组织的专业登山队携带珍酒·2013真实年份酒成功登顶珠峰。


时代需要攀登者,各行各业更需要“登峰精神”。在最新公布的万得ESG评级中,珍酒李渡2024年评分位列饮料行业第一,并获得行业唯一“AA”评级。向内极致求索,向外勇敢突破, 在珍酒身上,让人们看到了品牌勇敢无畏的“登峰精神”和追求极致的理念。



 珠穆朗玛峰,留下珍酒不凡的身影


近年来,随着人类登山活动日益增多,珠峰地区的人为污染问题愈发严重。在此背景下启动的珠峰拾光者行动具有显著的社会意义。


珍酒世界行——珠峰拾光者行动,是一场由珍酒发起的特别活动。团队自4月29日从长沙出发,克服了高海拔、低氧、严寒等重重困难,历时9天徒步,完成了世界难度第一梯队的珠峰南坡大本营路线,并在海拔高达5364米的珠峰大本营进行了为期3天的垃圾清理活动


▎拾光者队员合影留念


在这场极具创新性和挑战性的公益活动中,队员们不仅通过实际行动清理了垃圾、保护了珠峰自然环境,同时引发了广泛的社会关注和讨论,从品牌视角撬动社会正能量,激发了更多人对环保事业的关注和参与。


值得一提的是,到达珠峰的珍酒团队不只有拾光者队员,紧随其后的,还有一支登山队。


5月12日,一支由珍酒组织的专业登山队出发,他们携带着珍酒·2013真实年份酒,在十多天的艰难跋涉后,于5月25日成功登顶海拔8848.86米的珠穆朗玛峰,向世界展示了中国品牌的自信和高度


两次行动,两次攀登。珍酒攀登的不仅仅是世界的高度,更是品质、品牌和文化的高度。


▎由珍酒组织的专业登山队登顶珠峰


登顶珠峰是很多勇于挑战的探险家一生的梦想,每年都有来自全世界的无数登山爱好者纷赴珠峰脚下,向着心中理想攀登。


当拾光者队员俯拾垃圾将它们放进编织袋里,当登山队员们将珍酒·2013真实年份酒置于这个星球的最高处,当他们在珠穆朗玛峰上手举标有珍酒字样的横幅,相信每一个画面,都印在了包括所有攀登珠峰爱好者在内的大众视野中。


那一刻,他们一定看见了珍酒的高度,也感受到了中国品牌的高度。


 深度践行ESG,引领行业可持续发展


应该如何评价珍酒这两次行动?


在云酒头条看来,无论是带有公益色彩的垃圾清理行动,还是带有探险精神的携产品登顶珠峰,都极具创新与挑战精神。


拾光者队员前往珠峰南坡大本营途中


有人或许会好奇,仅有8个人的团队又能清理多少垃圾?云酒头条认为,珍酒拾光者行动,更深层次的意义是在于践行和传递一种理念,正如片中所说,垃圾靠捡是捡不完的,只有大家共同意识到环保的重要性,不再随手丢弃自己产生的垃圾,才能还大自然以清净


珍酒用这场漫长而艰辛的拾光者行动提醒自己,也告知世界,未来将始终践行ESG理念,敬畏自然,以可持续发展为珍。


▎行进中开展拾光行动


实际上,珍酒一直秉承“坚持绿色发展 践行社会公益”的ESG理念,积极投身生态环保事业。


珍酒李渡集团董事长吴向东曾表示,集团高度重视ESG工作,上市首年召开22场ESG专项工作会议,完成152项ESG管理提升任务,提前实现四项既定的2025年ESG战略目标。


过去一年,珍酒李渡在ESG方面的成就,全行业有目共睹。去年8月,获万得ESG“AA”评级,12月入选万得“2023年度中国上市企业ESG最佳实践100强”名单,成为榜单中唯一一家白酒企业


▎珠峰南坡大本营


特别是在环境治理方面,珍酒积极参与保护环境、节约资源、绿色低碳行动,在碳排放、用水强度、用电强度等关键指标上做到了行业领先。珍酒不仅获评国家级绿色工厂,成为2023年度入选的5家白酒企业之一,还获录《中国民营企业社会责任优秀案例(2023)》,成为全国50家入选企业之一


我们还看到,珍酒矢志不渝,坚持建立绿色发展长效机制,如打造绿色化原料种植基地、推动包材绿色环保化、推动清洁能源改造等,均取得显著成效。


回到这两次行动上,在云酒头条看来,珠峰拾光者行动展现了珍酒对保护自然生态环境的重视、责任与担当,是对珍酒ESG理念的完美诠释,更是对人与自然和谐共生理念的深刻践行,成为珍酒探索可持续发展之路的又一里程碑。


▎在珠峰南坡大本营开展拾光行动


在价值驱动营销的时代,这种将社会价值、公益传播与品牌战略相结合的方式,具有很强示范作用,将鼓励企业在追求经济效益的同时,更多关注社会和环境问题,推动整个行业的可持续发展。


吴向东曾表示,珍酒将继续探索可持续发展之路,以“成为白酒行业ESG引领者”为目标,坚定不移走生态优先、绿色发展之路,让公司发展兼顾生态效益、社会效益、经济效益。


珍酒正在这样做。在“地球之巅”,从攀登珠峰到保护珠峰,珍酒正探寻引领白酒行业可持续发展之路。

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