厂商会师桂林，15款新品列阵，稻花香全面部署“打赢2025”

7月16日，“披荆斩棘 越千山”稻花香酒业2025全国经销商年会，在广西桂林国际会展中心隆重举行，厂商砥砺初心使命，汇聚奋进力量，正式打响2025营销年度战役，向着“百亿”目标阔步前行。

这是一次激荡人心的会师，一场热血沸腾的动员，一次匠心品质的升级，一场展望未来的盛会。活动现场，总结了稻花香酒业2024营销年取得的成绩，表彰了一批优秀经销商，现场发布5大系列15款新产品，部署安排2025年度营销工作，厂商同心同向，携手开启新征程。

“稻花香是夷陵区重点龙头企业，是助推夷陵发展的‘金钥匙’、打造亮色的‘金招牌’”。宜昌市夷陵区人大常委会党组书记、区人大常委会主任汪宏斌在讲话中指出，稻花香的发展壮大，需要全体稻花香人和各位客商朋友一道，紧紧围绕企业发展战略，甩开膀子向前冲，撸起袖子加油干，希望大家坚定理想信念，保持“大道前行”的战略定力，练就“大海游泳”的高超本领，永葆“大潮挺立”的信心胆识，齐心合力、鼓足干劲，走好企业发展新的长征路，在新征程上，再立新功、再创佳绩。

▎蔡开云

稻花香集团董事长、稻花香酒业公司董事长、总经理蔡开云在会上向全体稻花香人、经销商发出号召，要传承发扬长征精神，锁定“百亿”目标，披荆斩棘，奋勇前行，奋力跑出赶超跨越的“加速度”，干出稻花香事业发展的’新辉煌’。同时，希望大家要坚定“向前进”的信念、“大无畏”的斗志、“一起干”的决心，矢志不移战百亿；夯实品质基础，加快迭代升级，精细运作策略，重塑价值表达，强化创新驱动，激发内生动能，推进产品、品牌、生产力不断焕新；始终秉承“厂商携手、共进共赢”的合作理念，深入践行“以消费者为中心”的经营理念，共同推进“产城共荣、强企富民”的发展理念，用心、用情、用行动回应客商、消费者及社会期待。

█ 保持高位增长，焕新升级推新品

会议发布的消息显示，过去一年，稻花香酒业保持了“131”系列产品的高位增长势头，刷新了历年来中秋回款的历史新纪录，打赢了全年任务攻坚战。

业绩高增长的背后是发展高质量：长期以来，稻花香酒业始终坚持“以消费者为中心”，客商团队、供应团队、营销团队强强联手、协同作战，纵深推进“两大战略”，扎实开展“四大计划”，统筹布局“五位一体”，形成了中长期高质量发展势能，在此基础上，稻花香酒业在渠道深耕、市场认知、管理层面动作频频，取得积极成效。

在稻花香酒业高质量发展势能中，产品迭代升级扮演着重要角色。

本次年会上，稻花香发布了5大系列15款新产品，分别是手抄件系列产品“酱香15”“酱香10”“酱香5”，“清样”系列产品“鉴赏版清样”和“尊雅版清样”，“活力家族”焕新升级的三款产品“活力号”“活力星”“活力型”，珍品系列产品“珍品小一号”“新珍品”及三款销往指定区域的“珍品一号”，“光瓶酒”系列新品“谷粒”和“1986”。

▎段高峰

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员，深圳段高峰设计工作室创始人、创意总监段高峰表示，此次稻花香系列产品迭代升级，将“三峡文化”最具代表性的符号“三峡大坝”作为视觉锤，形成强大的家族系列感，将建立新的品牌认知，增强产品视觉体验。

在业内人士看来，一次性发布5大系列15款新产品，是稻花香品质、品牌、产能、创新等综合优势的进一步释放，意味着企业正将这些核心优势转化为市场动能，而相关产品涵盖了高端系列、战略主推产品、销量担当、大众消费产品等多个系列，也将为企业带来更强的市场竞争力，满足消费者更多风格、更多价格带、更多消费场景的需求。

█ 干出稻花香事业发展的“新辉煌”

年会上，稻花香酒业公司副总经理兼销售公司总经理罗贤强作2025年营销部署安排。

据了解，新的营销年度，稻花香将坚持实干、巧干，扎实推进“四力矩阵”，一方面将坚守工匠精神，加快产品升级步伐，研发、设计、推广三轮驱动，不断提升产品竞争力，另一方面将聚焦消费培育，推进资源拓展、商务定制、品鉴培育、圈层营销、强化考核等五个维度建设，构筑品牌向心力。

▎罗贤强

面对行业调整压力、市场竞争内卷等情况，稻花香酒业则明确将全力扶植核心市场，确立重点培育和战略培育市场，消费拉动、活动推广、品牌曝光多管齐下，发挥示范带动力；此外将打造销售铁军，组建营销特战队，加强人才引进和培养，建立经销商团队培训体系，完善经销商合作机制，增强团队战斗力，厂商携手奋进，打响2025营销之战，打好“十四五”收官之战。

年会现场，罗贤强分别与湖北大区、省外南区、省外北区、馫香事业部负责人签订责任状，并率各大区经理、招商经理、监察负责人及各分公司经理上台，庄严宣誓：“践行长征精神，坚守初心使命，凝聚奋进力量，坚定必胜信念，剑指百亿目标，坚决完成任务。全力以赴，打赢2025！全力以赴，打赢2025！”

稻花香酒业的“新辉煌”离不开厂商的共同努力，共赢合作。

年会上，稻花香酒业为9名“特别贡献奖”、34名“最佳贡献奖”、36名“131推进典范奖”颁发荣誉，并通报表彰了60名“最佳进步奖”、124名“最佳忠诚奖”、138名“忠诚奖”经销商，激励更多优秀合作经销商坚定信心、合作共赢。

“在未来的日子里，我会积极推动公司‘燎原’战略和‘131’战略，为把浠水市场打造成稻花香又一个过亿元的县级市场而努力奋斗！”“携手稻花香20年，一路走来，不问终点、全力以赴，我坚信稻花香的未来会更加美好，我也将带领团队继续披荆斩棘，为稻花香事业奋斗终身！”“在与稻花香合作的十多年里，我们一起成长、发展和壮大，克服种种困难，最终取得胜利。”受到表彰的经销商代表，浠水肖峰、孝昌胡小平、宜黄黄菊英上台发言时相继表示。

无论是对于酒企还是酒类经销商，当下行业发展进入弱势企业“淘汰赛”和强势企业“进位赛”的关键时期，在这一行业背景下，稻花香酒业明确提出“干出新辉煌”，携手优秀合作经销商推动更高质量发展，意味着企业正塑造新行业格局下更高的竞争力与行业地位。

█ 汲取精神力量，奋进新长征

中国酒业协会《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2023-2024年白酒行业强集中、强分化的发展态势越发显著，产业结构持续向更优化的方向迈进，白酒行业仍在延续上年的“冷静期”，但市场仍然表现出坚实的抗风险能力，与持续的发展韧劲，厂商应从提高发展质量、产区建设、全渠道布局、重构新型厂商关系、创新破局等方面应对。

面对复杂的行业发展现状，酒企酒商迫切需要建立强大的发展自信，更需要汲取发展的奋进力量。

稻花香酒业2025全国经销商年会选择在广西桂林举办，在部署未来更高质量发展的同时，表现出对于未来发展的信心与决心，更在这块众多老一辈无产阶级革命家留下了战斗足迹的地方，为稻花香人和经销商注入一往无前、奋勇前行的力量。

年会期间，稻花香集团及稻花香酒业公司高层、顾问、成员企业负责人，与稻花香全国经销商一起，走进红军长征湘江战役纪念园、湘江战役旧址等地，感悟长征精神，既为了缅怀先烈、致敬英雄，更为了砥砺初心、赓续前行，以湘江战役为生动教材，从血战湘江的英雄事迹中，筑牢信仰之基，补足精神之钙，提振攻坚之志。

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同时，举办活力大讲堂（桂林站），邀请桂林市委宣传部理论宣讲团成员、桂林市党史专家库成员黄革新教授进行《铭记湘江战役传承长征精神》主题讲座，北京和君咨询公司副总经理、资深合伙人、和君酒水事业部总经理李振江分享《白酒产业的发展趋势与增长应对》。

参加活动的经销商表示，“长征是一场史诗级的远征，红军跨越千山万水，战胜千难万险，历尽千辛万苦，实现伟大胜利，开创革命新天地。这段历史值得铭记，这种精神也将永远指引着我们奋勇前行，去创造更加灿烂的明天。”

▎方丽华

“心中有信仰，脚下有力量，希望大家在重温革命历史中汲取强大的精神力量，坚定理想信念，激发昂扬斗志，厂商携手共同走好新时代的长征路。”稻花香集团党委副书记方丽华主持活力大讲堂并表示，将经销商年度盛会与长征励志活动相结合，已经成为稻花香年会的重要文化IP，每年重走一个革命圣地，重温一段革命历史，赓续红色血脉，凝聚奋斗力量，共同致敬伟大长征精神。

回溯稻花香的发展历史，从一穷二白到一步步发展成中国民营企业500强、中国企业500强、中国500最具价值品牌，实现了由村办小作坊到全国性大企业的嬗变，正是得益于企业的奋斗精神。当前，面对高度“内卷”的白酒市场，稻花香人正以一贯的奋进姿态，与全国经销商携手并进，谋求更辉煌的发展成就。