跨越16年发布“中华·鸟巢酒”，中华酒体育营销做对了什么？

令人激情澎湃的巴黎奥运会完美落幕。

中国人对奥运会一直有着特殊的情愫。2008年北京奥运会，国家体育场·鸟巢见证了中国迈向体育强国、闪耀国际舞台的高光时刻，激发着每一位国人的自豪感、归属感。

16年后的8月8日，“鸟巢”迎来了一场特殊的发布会，中华酒联袂国家体育场·鸟巢，以“凤鸣中华 香誉世界”为主题重磅发布联名产品“中华·鸟巢酒”。

现场特别邀请到2008年北京奥运会开幕式上参与击缶的表演者庄永吉、钟成蒙，击缶而歌，震撼开场。这是两大承载荣光与梦想的北京文化名片交相辉映，再次续写了白酒品牌体育圈层营销的典范。

中华酒与国家体育场·鸟巢重磅发布联名产品，可以说是中华酒又一次立足更高站位、更远布局的品牌举措。

作为世界地标的鸟巢，不仅是举办国内外大型赛演活动的重要场所，更是展示国家形象、传播体育文化的重要窗口。

诞生于1959年的中华酒品牌，诠释着国人的崇高礼遇，见证了民族昂首走向世界舞台，双方都蕴含着历史的荣光、民族的智慧与情感的寄托，他们都承担着弘扬中华文化的使命，是传播中国故事的重要载体。本次联手，可谓是两大文化符号的珠联璧合。

▎韩松

此外，双方在精神、理念层面也高度契合，“鸟巢”所倡导的拼搏、进取、团结的体育精神，与中华酒所追求的品质、传承、创新的理念相融合，正如北京一轻控股有限责任公司副总经理韩松在致辞中所提到的“我们重磅携手、联袂出新，这不仅是双方品牌理念的相互契合，更是在社会责任、品质恪守、服务价值观上高度一致”。

值得一提的是，随着中华·鸟巢酒的正式上市，双方将进一步加强各自优势资源的有效整合，推动文化与体育融合发展的新探索，在品牌传播、品质守护、品位倡导和文化赋能等方面优势互补，为消费者带来更加卓越的产品文化体验，谱写首都国企高质量发展新篇章。

活动现场邀请到一位特别的嘉宾，国乒时代开创者、中国体育界功勋人物——国家体育总局原副局长、中国奥委会原副主席、亚乒联终身名誉主席李富荣，从运动员到教练员，再到领导者，他为新中国带来诸多荣誉，积极改革创新，不断创造着国乒的辉煌，对中国体育事业的发展做出了卓越贡献。

▎李富荣

李富荣对中华·鸟巢酒给出了高度赞扬与认可：“体育事业是人民的事业，需要社会和广大群众的支持，中华·鸟巢酒对中国体育事业是非常支持和关心的。奥运会的口号是更快，更高，更强，希望中华·鸟巢酒能够更香、更甜、更润。”

令人惊喜的是，王丽萍、毕文静、仲满、林跃四位奥运冠军、世界冠军也亲临现场，一起上台参加了中华·鸟巢酒亮相仪式，当象征荣耀的火炬被点燃，中华·鸟巢酒揭开神秘面纱，惊艳亮相，将活动气氛推至高潮。

体操世界冠军毕文静，她以扭臂转体360度成反握大回环的“毕氏转体”技压全场，赢得了全球观众的喝彩与掌声。

竞走奥运冠军王丽萍，在女子20公里竞走项目中，为当届中国田径赢得唯一金牌，实现了中国在该项目上的历史性突破。

击剑奥运冠军仲满，在男子佩剑个人项目的激烈角逐中，实现了中国男子击剑在奥运金牌上零的突破。

跳水奥运冠军林跃，以“三届元老”的身份与搭档陈艾森再次登顶男子双人10米台，为中国实现了在这个项目上的奥运四连冠。

一个名字，一段传奇，一份荣耀。四位奥运健儿，他们现场分享了对体育精神的理解以及对中华·鸟巢酒的期待，正如林跃互动中提到，鸟巢承载了许多运动员的梦想，更是中国的名片，值此中华·鸟巢酒上市，它承载着中华的文化，向世界传递着中国新时代体育精神，并给予点赞、肯定，现场拉满观众情绪价值。

此次中华酒与体育界知名人士携手，再次将品牌文化与品牌精神带向世界，传递出敢于拼搏、敢于超越的价值观与态度，是彼此的“默契”。

北京首都酒业有限公司总经理刘立清介绍，中华·鸟巢酒是双奥之城献给世界的礼物，奋斗人生的庆功酒，满载光荣与梦想，为中华健儿加油，为成功人生喝彩。

这款新品不仅是一款匠心之作，更是一款东方美学艺术之作。

在工艺之美层面，中华·鸟巢酒完美复刻精巧复杂的“鸟巢”造型，开创行业先河。

2008典藏版采用金属外罩+景德镇陶瓷内瓶这种独特的双层嵌套结构，金属的硬朗与陶瓷的温润交相辉映，瓶身印刻八组运动图标，礼盒两侧烫印了夏季35组运动图标与冬季28组运动图标，每一个图标都为颂扬与传承大国体育精神；500mL纪念版采用喷砂金与描金工艺完美结合，金色均匀饱满，看上去细腻且富有层次。

在酒体之美层面，由中国白酒大师领衔匠造，甄选高年份大曲酱香陈酿，辅以稀珍老酒悉心特调，入口陈香磅礴，激发出奋进有为的时代品味。

在纪念价值层面，2008典藏版别出心裁地配备了象征荣耀的火炬酒杯，并联合中国邮政专为中华·鸟巢酒2008典藏版定制了2套枚纪念邮票：鸟巢2008年奥运开幕式纪念邮票和为2024年中华·鸟巢酒上市纪念邮票，方寸之间饱含对过往荣耀时刻的见证与致敬。

刘立清介绍，2024年中华·鸟巢酒2008典藏版限产1万瓶，500mL纪念版限产10万瓶，满足收藏、礼赠、庆典等多种场景的使用。

▎刘立清

正如中国酒业协会副秘书长甘权所言，中华·鸟巢酒的上市无疑是当下讲述中华体育故事、弘扬中华体育文化的最佳载体，为推动中国体育事业发展作出了贡献，也为中国白酒赋予了更丰富的内涵、更多元化的属性，使之更具世界性。

品牌价值，由想象力来构建，由故事来丰富。而在体育跨界中，中华酒已然形成了独属于自身的营销长效机制，与热点时事同行，实现了聚焦流量、触达圈层、拓展影响力，它的故事已深入人心。

从行业视角看，中华酒始终秉持清晰的战略思维，以文化为引领，与世界IP深度合作，探索更多元的品牌文化创新表达方式，实现对用户心智的占领。以高占位、强链接传递更大的声量的同时，实现品牌价值的强势输出，有效实现了消费人群的突破与目标转化，推动行业的向上发展。

从市场视角看，中华酒借力世界级平台的高势能与体育盛会的高流量，随着品牌不断升维，白酒旺季的逐步临近，凭借此次出圈的先机，提前锁定了消费者的期待，在接下来市场竞争中将展现出更加强劲的势能。

我们看到，中华酒无论与“鸟巢”联手，还是去年独家冠名《登场了！北京中轴线》，举办致敬北京中轴线文化盛典活动，助力中轴线文化创新发展，助力申遗成功，这些前瞻性布局，每一次围绕国事、外事、要事，巧妙借势、造势、蓄势，追求领先效应，在讲好故事层面，中华酒或已走在行业前列。

一场经典的体育盛况，往往会常说常新，如今中华酒形成了一个产品、品牌、文化、消费者沟通的体育营销闭环，每每提起，对其认知再次加深，在“破圈”的道路上中华酒越来越游刃有余。