左手非遗、右手数字化，国窖1573中秋营销够经典、够新潮

700年前的古江阳，已是酿酒的繁盛之地，酿酒的作坊、运酒的小工、采买的客人……江边的码头人来人往好不热闹。

这是《江阳运酒图》记录下的一幕。如今，这幅景象又被另一种艺术形式呈现。

中秋前夕，国窖1573携手艺术家阿南及缂[kè]丝织造技艺非遗传承人王建江，以《江阳运酒图》为创作原点，用中国缂丝织造技艺结合当代艺术手法，创作中秋艺术作品“福贵满江阳”。

画面中，一轮圆月高悬上空；现实里，从中秋开始的白酒旺季营销大战，也已拉开序幕。

█ 用非遗“讲述”非遗

此次与国窖1573联袂亮相的非遗技艺，是被称为“织中之圣”的缂丝织造技艺，金丝万缕间，便是700年前的古江阳酿酒运酒的热闹场景。就作品本身来看，其细节之处充满了中秋佳节国人对团圆美好、富贵吉祥的向往。

五孔石桥立于湖面，倒映出圆满的桥洞，与中秋圆月相互映照，寓意团圆；而用缂丝织造与苏绣传统技艺相结合织出的桥面，缂丝为底绣出的水浪、祥云、金龙等传统纹样，则代表着富贵吉祥。

桥面24个金色桥柱，寓意泸州老窖酒传统酿制技艺由24代人不间断传承的巧思。画面左侧，一棵用传统绢花非遗技艺制成的桂树，通体有700朵金桂，寓意泸州老窖开创浓香型白酒酿制技艺以来，已跨越700年岁月，金桂与酒香交织，百年来生生不息，恰是用非遗“讲述”非遗的美。

从行业视角来看，非遗技艺和国宝窖池是国窖1573品牌资产的核心，国窖1573一直擅长用非遗“讲述”非遗，以更高级的美学理念，通过联名、共创等方式演绎中式美学。

携手花丝镶嵌技艺传承人共创“品味中国年”主题宫灯系列作品，以绒花制作技艺打造“云龙出水”作品，以掐丝珐琅制作技艺、缠花技艺打造“福贵满枝”作品，用錾铜雕刻技艺创作“龙行龘龘”作品，携手金漆镶嵌髹饰技艺传承人打造“云涧青龙”作品……都是国窖1573与国宝非遗合作留下的佳作。

2023年，国窖1573节日非遗系列作品斩获2023伦敦设计奖铂金奖、2024MUSE创意奖铂金奖等多项国际权威设计大奖，“品味中国年”艺术作品还亮相巴黎，献礼中法建交60年、中法文化旅游年。

这无疑是国窖1573献上的又一场舌尖与视觉的双重感官盛宴。其在凸显品牌高端形象的同时，国窖1573品牌资产进一步丰富，高级审美和高端调性深入人心。

█ 国窖1573“数说”中秋

除了视觉美学，国窖1573也在线上邀请“窖主”共享中秋之美。9月1日-10月31日，其在两个月内陆续推出开盖扫码、会员有“金”喜的活动，多重好礼加码旺季营销大戏。

从活动来看，消费者扫描二维码后会进入到国窖荟小程序，参与到四项“金”喜中，具体包括：

“金”喜一：开盖扫码抽现金红包，最高可得15739元，综合中奖率高达100%；

“金”喜二：开盖扫码抽金条，扫码即有机会抽中5g金条；

“金”喜三：会员首次开瓶扫码，将获得专属抽奖福利，可抽取华为Mate 60pro手机；

“金”喜四：开盖扫码累积数量可以冲击排行榜，每周排名前30的消费者可获赠国窖1573专属礼盒。

有业内人士认为，上述奖项设计颇具互动性，层层加码趣味十足，为老会员谋福利的同时，也吸引新消费群体成为会员，进而让国窖1573有机会培育新的“窖主”。

多样化的玩法与互动体验，背后离不开泸州老窖在数字化建设方面的久久为功。

五码关联是泸州老窖在“十四五”中期最为成功的数字化转型成果之一。2023年，泸州老窖核心单品陆续赋码上市，全链路数字化扫码应用极大提高了数字化的精准营销效能。截至今年3月，泸州老窖五码包装产品市场投放量超过1400万箱，扫码终端数量超过40万家，扫码消费者人数超过500万人。

此次中秋扫码赠礼活动，便是借用五码直接链接品牌与消费群体，完成企业与C端的对话，是数字化落地及数字化转型赋能品牌营销的具象成果。

满足消费需求、与消费群体共生已是行业发展共识。数智化转型、数字化营销无疑是必经之路，行业人士认为，谁最先掌握数字化营销，谁便有可能在新的竞争周期中掌握消费者心智，最终实现品牌的强盛发展。

显然，不断用数字化营销打开局面的泸州老窖，正是这样的先行者。

█ 国窖1573，正在“良性奔跑”

在今年6月召开的股东大会上，泸州老窖方面明确，“在良性基础上能跑多快跑多快，优先关注长远发展”。国窖1573作为泸州老窖主要营收、利润的承接品牌，自然是这一主线的主攻手。

从此前国窖1573的整体表现来看，自”东进、南图、中崛起“战略实施以后，国窖1573在华东、华南、华中三大市场不断突破，特别是低度国窖1573的强势加入，进一步推动国窖1573拓展高端白酒市场边界，瓜分高端白酒份额。

天风证券认为，泸州老窖在外部环境景气时深度运作高度国窖1573增厚盈利，让品牌势能进一步释放；步入调整周期则低度国窖1573快速起量，加快拓展区域市场，实现了品牌效应的最大化。

从营销端来看，2023年是1573国宝窖池群不间断使用450周年，2024年则是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700周年，连续两年营销大年，国窖1573作为这两大文化资产最具代表性的承载物，自然从营销层面得到极大赋能，为品牌的跃升提供强势动能。

就在8月底发布的半年报中，泸州老窖仍保持了营收和利润的稳定高增长，这其中，国窖1573的发展是核心支撑点。从实际战绩来看，国窖1573在周期中以更实际的品牌营销和打法强化品牌内里基质，为新周期的到来做足准备。

虽然有人说如今的行情难说旺季、淡季之分，但总有品牌为随时到来的暖阳天蓄力，中秋旺季的种种亮眼表现，或许只是国窖1573下半年全面发力的缩影。