走过8年，为何说泸州老窖这个国际化IP，功夫在“诗酒之外”？

9月12日，国际诗酒文化大会第八届中国酒城·泸州老窖文化艺术周正式开幕。

本届文化艺术周期间，除了1573系列奖项的颁奖以外，中非诗人圆桌会议、两岸诗歌对话会、纪念张问陶诞辰260周年全国学术交流、“酒城讲坛”、舒婷诗集签赠、凯文·普茨专场音乐会、“1573音乐讲堂”等系列活动接力上演。

行至第八年，在泸州老窖身上，我们能感受到更高阶的思考：并不局限于品牌本身，而是将文化、历史、诗歌、诗人、城市等联合在一起做多个维度的绑定，而这样的影响力远比单一的品牌活动更具穿透力。

回顾持续举办八年的国际诗酒文化大会，能看到始终不变的是泸州老窖在不断放大文化自身的包容性。

譬如从2021年起，泸州老窖与四川大学中国诗歌研究院合作设立专门面向诗歌评论和诗歌文献收藏的“1573金沙诗歌奖”，2023年又在“1573国际诗歌奖”“1573金沙诗歌奖”基础上，增设“1573国际诗歌翻译奖”“1573国际作曲家奖”。

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越来越多的诗歌爱好者，因为这一平台结缘与交流，从而催生出高文学性、高文学素养的作品，为世界文化的交流繁荣添砖加瓦。

▎著名诗人、中国作家协会诗歌委员会主任、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加

正如著名诗人、中国作家协会诗歌委员会主任、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加所言：“国际诗酒文化大会的重要责任，就是面对今天多元的世界，我们如何通过大会这样的窗口更好地打破各种障碍，消除各种屏障，更好地推动世界不同国家、不同民族的文化交流。”

这也是泸州老窖作为国企，在文化自信、文化自强的大环境下推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的实际落地动作。

从某种意义而言，国际诗酒文化大会奖项涉猎的范围越广，影响的圈层也就越多。泸州老窖在文化道路上的不断前行，也代表着其将会在更多与诗歌、文化相关领域落地生根。

▎国际诗酒文化大会组委会副主任、泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼

国际诗酒文化大会组委会副主任、泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼表示：“泸州老窖将进一步挖掘和阐述酒香诗韵文化内涵，摘取其中的智慧硕果、精神标识和文化精髓，彰显中华优秀传统文化的显著特征与独特魅力。”

或许只有在国际诗酒文化大会，“酒香诗韵”才会融合得如此紧密。

但在“诗酒之外”，泸州老窖围绕文化营销所进行的长期努力，或许才是这一国际化IP八年来不断开枝散叶的重要“土壤”。

泸州老窖文化营销开始得极早，几乎在白酒行业所有企业都在一门心思干市场的时候，泸州老窖的文化意识就已觉醒，并久久为功，延续至今。

2017年，白酒行业进入周期新阶段，面对不断迭代的消费市场和暗流涌动的白酒头部之争，泸州老窖开始进一步思考品牌营销的进阶逻辑，国际诗酒文化大会便是在这一年落地生根。

自2017年至今，国际诗酒文化大会已经开展超过200场文化交流活动，和来自世界60余个国家和地区的诗人、文学家、艺术家、学者和文化艺术爱好者结缘，成为“规模最大、参与人数最多、内容最丰富、极具国际影响力”的诗酒文化交流活动，也成为向世界展示酒城风采、传递中国文化独特魅力的重要窗口。

这组数据的背后，我们看到了泸州老窖对既定战术的坚定执行力和品牌的破圈融合能力。

一方面，文化营销向来难以在短时间内得到快速回报，泸州老窖的这组数据是经年累月坚持的成果，也正是全体泸州老窖国窖人对文化营销战术的笃定，才让容易浮于表面的文化类营销真正沉淀下来，成为品牌资产的一部分。

另一方面，能够做到与国际诗酒文化融合，离不开品牌自身的破圈能力，长达700年的泸州老窖酒传统酿制技艺本身就代表着中华优秀传统文化，因而才让这场跨界、跨国的营销毫不突兀，反而因文化的融合性品牌更有张力。

如今回头再看，泸州老窖这场跨越国界的大型营销活动，撬动的是全世界的诗歌圈层和酒类爱好者。

对内，诗酒文化大会让国人的诗酒情结有了更为稳定的落地点，对外，作为世界六大蒸馏酒之一，中国白酒文化以国际诗歌为线向外延展，诗歌的浪漫洒脱和泸州老窖的浓香醇厚结合到恰到好处。

或许对于泸州老窖而言，文化并不止于品牌营销，而是自身的内在积淀所向，是向内求索的必经之路。

泸州老窖时常像一个白酒文化记录者，一部泸州老窖文明史，也是半部中国白酒发展史。

▎1573国宝窖池群，始建于公元1573年，连续使用至今已有451年

一方面，传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺和不间断使用451年的1573国宝窖池群本身就是泸州老窖先辈留下的酿酒资源；另一方面，泸州老窖在现代化发展中也在不断记录，《泸州老窖大曲酒》《窖主说》《泸州老窖典藏》《中国泸州老窖文明史》……科研工作者、文物研究员们用大量的文字、画面记录着泸州老窖的曾经，也照亮了中国白酒的来时路。

泸州老窖更像一个白酒文化的传播者。文化战略是其战略中极为重要的一部分，但更多时候我们在泸州老窖身上看到的，是将文化塑造至更大格局。

向内，泸州老窖用经年累月的积累，让中国浓香型白酒起源地落地泸州，让世界浓香型白酒爱好者向泸州“朝圣”；向外，新中国成立后泸州老窖开班授课，向全国各地播撒浓香型白酒工艺的种子；在消费更迭的时代用冰JOYS、窖龄研酒所、流动的博物馆、窖主节等抓住新消费群体的注意力……

以品牌为起点，泸州老窖扛起的是中国白酒文化传承的大旗，文化的修行路上，泸州老窖始终走在高阶思维的路上。而又正是如此，哪怕已经举办了8年，我们也仍然期待着国际诗酒文化大会的第九年，期待未来的每一次更迭。