9月17日晚,一年一度的总台中秋晚会圆满结束。


本届中秋晚会,总台以《月出》《月华》《月明》三大篇章为轴,通过创新的艺术表现形式,将中华传统文化巧妙地融入歌曲、舞蹈、戏曲、器乐演奏等表演之中,为观众带来了一场意境深远、文化浓郁、科技感十足的视觉盛宴。


在这场兼具中国特色与全球影响力的文化盛宴上,五粮液再次成为《2024年中央广播电视总台中秋晚会》“和美好礼”的互动合作伙伴,为观众带来一场难忘的中秋之夜。


截至9月18日18时,总台秋晚节目相关话题已席卷全网,收获热搜超700个,相关话题阅读总量突破46亿大关,新媒体端阅读观看量10亿次,彰显了中秋晚会与五粮液品牌的强强联合效应。


宠粉升级,情绪价值拉满


去年,五粮液与总台正式进行品牌建设战略合作签约,这一里程碑式的合作,标志着五粮液在品牌文化挖掘、特色彰显及创新表达上迈出了坚实的步伐。


今年,五粮液宠粉再升级,于央视总台中秋晚会上,再次以“和美好礼”互动合作伙伴的身份,为全球华人精心准备了一份特别的节日礼物,传递着品牌的深情厚谊与温暖关怀。


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在礼品方面,五粮液展现了极大的诚意。近10万份中秋“和美好礼”,总价值上亿元,相较于往年,礼品更加丰富多样,包括更具节日感和收藏性的产品,如首次特别限量发行的中秋主题礼盒等,满足了不同消费者的需求。


特别是作为抽奖重头戏的“和美锦鲤大奖”——五粮液九龙坛(1.5L)与凤坛(1.5L)的豪华组合,以其精湛的工艺、独特的设计以及深厚的文化内涵,成为珍稀的藏品,寓意着“龙凤呈祥”,传递出吉祥如意、和谐美满的美好祝愿。



在互动合作上,五粮液也实现了深化与扩展。不仅作为“和美好礼”互动合作伙伴,还通过口播、字幕、互动提示图等广告形式进行了四轮互动口播,巧妙引导观众参与抽奖,极大增强了互动体验。同时,互动平台扩展至央视频APP、央视新闻、央视网等,使得互动的覆盖面更加广泛。


除了送上价值上亿的和美好礼,五粮液本身就是对团圆的祈盼。


酒谐音“久”,寓意着长久的情谊与不变的承诺。古人常为亲友留酒,待团聚时方能启坛共饮,那份深厚的情谊与期盼,都凝聚在这一坛坛美酒之中。五粮液通过一系列中秋活动,让这份传统习俗得以延续,让大家感受到了独属于五粮液的和美


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在《彩云追月》《new boy》《家的记忆》《送情郎》等4个节目中,五粮液品牌及其产品巧妙植入,以和美之姿描绘中秋诗意,尽显节日团圆、家国共荣的和美氛围。


热度攀升,五粮液与全球华人共话“和美”


作为和美文化的传播者和践行者,五粮液始终遵循“和合共生、美美与共”的文化理念,为消费者提供和美产品、妆点和美生活,成为人们表达情感、寄托思念的最佳媒介。


正因如此,“五粮液+秋晚”这一和美CP自官宣以来,就引发了社会各界的热烈关注,相关话题频频登陆平台热搜。今年,#来央视频看中秋晚会迎和美好礼#话题阅读超2.3亿、#五粮液和美锦鲤上岸成龙#话题阅读超1.1亿人次



广大网友对中秋“和美好礼”表现出浓厚的兴趣与期待。网友“玫瑰樱桃卷-”表示,“中秋佳节、亲人团聚,在美好的中秋节,家人们围坐在一起、品尝美食、把酒言欢,一杯五粮液足矣。”


网友“小云朵很爱吃糖”则感慨,“中秋夜未央,五粮液情更长。提及中秋,不能少了美酒陪伴!


中秋晚会互动抽奖活动也空前火爆,截至活动结束,参与互动抽奖的总人次超过3100万次,互动量在去年央视秋晚的基础上进一步提升。


不少网友纷纷晒出自己的中奖经历,表示“意外之喜,让人兴奋不已”,还有网友表示,“没想到真的能中,以为前三轮陪跑肯定没了,结果中五粮液了。”“还以为不会中,结果我和身边的朋友都抽中了!”


据酷云52城数据显示,截至9月17日22时,2024年总台秋晚累计已送出95000份“和美好礼”及9套锦鲤大奖


IP化战略,品牌卓著的牵引力更强


中秋佳节历来是白酒行业的重要销售节点,五粮液紧握这一关键时机,以“和美五粮液,幸福中国节”为主题,精心策划了一系列丰富多彩的活动。


这是五粮液积极探索品牌创新路径,驱动品牌价值提升的创新实践。


回望过去一年,五粮液在IP与文化的深度融合上持续深耕,不断推陈出新。从合作央视“春晚”“秋晚”,到深度融入APEC、博鳌亚洲论坛等世界级、国家性顶级政商活动,再到举办和美文化节、中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典等文化IP活动,五粮液始终站在品牌传播的前沿,以多元化的方式展示其品牌魅力和文化内涵。



得益于这些创新实践,今年,五粮液的品牌价值已连续7年保持两位数增长,当前接近4500亿,位列“2024中国500最具价值品牌”榜单第15位。公司品牌强度指数也再获全球最高的AAA+评级,位居白酒品牌首位


当前,白酒行业挤压式增长延续、分化加速。企业之间的竞争已经升级为品牌力、产品力和市场洞察力的多维度竞争。而五粮液始终将品牌建设摆在重要的战略地位,助力产品端和渠道端。


此次借助秋晚的强大宣传攻势,五粮液的关注度自节日前夕起便持续飙升。在京东白酒热卖榜上,五粮液稳居前列


可以说,五粮液的品牌建设之路,是一条因势而动、顺势而为的智慧之路,也是一条乘势而上、聚势而强的崛起之路


中国酒类流通协会会长王新国对五粮液给予了高度评价,认为五粮液作为中国名酒企业的佼佼者,在文化传承、科技创新、营销创新等多个领域都发挥着举足轻重的引领作用,为中国酒类行业的可持续发展贡献了重要力量。


天风证券等券商也对五粮液的发展前景持乐观态度,认为公司“抓动销、稳价格、提费效、转作风”的营销思路已经逐步释放红利,未来将继续以品牌建设为引领,不断推动产品创新和市场拓展。

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