海外酒市｜茅台国际化六大体系；五粮液全球行启程；全球19个产区蓬莱对话

█ 19个葡萄酒产区开展对话

9月18日–20日，世界七大葡萄海岸产区对话暨第三届“丘山论酒”大会在山东蓬莱召开。此次大会不仅汇聚了法国波尔多、意大利托斯卡纳、美国加州纳帕、智利卡萨布兰卡、澳大利亚巴罗萨谷、南非开普敦等世界七大葡萄海岸产区代表，还有来自宁夏青铜峡、山西乡宁、新疆玛纳斯、北京房山、辽宁桓仁和山东蓬莱等12个葡萄酒产区的县（区）长及产区主管部门、协会负责人，聚县域智慧，谱发展蓝图。（葡粹俱乐部）

█ 宁夏出口葡萄酒货值增长70%

截至2024年8月，贺兰山东麓葡萄酒主产区65家企业通过出口食品生产企业备案，宁夏葡萄酒出口英国、法国、新加坡、泰国、老挝等多个国家和地区。2024年上半年，宁夏产区出口葡萄酒货值575.04万元、5.05万升，同比分别增长70.16%、24.79%，贺兰山东麓葡萄酒出口态势整体向好。（银川海关12360）

█ 前7月智利葡萄酒出口53亿

近日，智利葡萄酒协会（WoC）发布的最新数据显示，7月智利瓶装葡萄酒出口表现良好，出口量达520万箱，同比增长38.2%；出口额1.5亿美元（约合人民币10.64亿元），同比增长25.4%。今年前7个月，智利已出口瓶装葡萄酒2710万箱，同比增长14.1%；出口额7.47亿美元（约合人民币53亿元），同比增长6.3%。（智利葡萄酒协会）

█ 新西兰2050年实现葡萄酒净零排放

近日，在首都惠灵顿的研究与创新论坛上，新西兰葡萄与葡萄酒的国家行业机构New Zealand Winegrowers（NZW）发布《2050年新西兰葡萄酒净零排放路线图》。该路线图确定了该行业目前的温室气体排放足迹，并与行业的目标相一致，它列出了葡萄酒行业在2030年、2040年和2050年的需求。路线图为葡萄园和酿酒厂提供了切实可行的创新选择，这将有助于该行业尽可能快地减少排放。（葡粹俱乐部）

█ 俄罗斯酒类销量10年下降超20%

近日，俄联邦消费者权益保护和公益监督局发布报告称，在过去10年中，俄罗斯年人均酒销量下降了21.5%，降至6.5升。其中，烈性酒（伏特加和白兰地）的销量大幅下降。白兰地的销量下降了20.7%，降至人均0.95升，伏特加和其他烈性酒的销量下降了19.5%，降至人均6.1升。（环球时报）

█ 7酒企海外营收占总营收2.17%

9月14日，《中国酒企高质量出海研究报告》发布。报告显示，目前白酒企业在海外市场的布局主要集中在白酒头部上市公司，并具有出口产品多为核心大单品以及东南亚地区成热门市场等特点。据钛媒体科股宝统计数据，2023年，贵州茅台、泸州老窖、水井坊、古井贡酒、老白干酒、天佑德酒、酒鬼酒海外市场营收共计46.19亿元，占7家酒企总营收的2.17%。

《报告》显示，与白酒企业不同，啤酒企业拓展海外市场具有一定先天优势。啤酒因具有较高适口性以及消费基础较大，在国产酒推进国际化过程中，呈现出出口量不断增长、种类更多更全面以及渠道更多元等特点。国内葡萄酒企业出海呈现出在核心产区引领下，主要销往香港地区的特点。但作为舶来品，国内葡萄酒企业在出口海外时面对的市场竞争格局则更为激烈，面临量、价齐跌等问题。（中国酒企高质量出海研究报告）

█ 茅台明确国际化六大体系

9月8日-14日，茅台集团党委副书记、副董事长、总经理王莉再次率队前往东南亚，并在马来西亚、越南分别开展市场调研。在两国市场渠道商座谈会上，王莉根据调研的实际情况对茅台的国际化策略，特别是东南亚市场的营销策略进行了安排和部署。就茅台国际化策略，王莉强调，要建立和完善六大体系。

一是品牌整体的宣传策划推广体系，要做到“四有”，即有内容、有形式、有载体、有受众，重点聚焦品牌打造，对外输出茅台文化、工匠精神、技术创新等核心内容；二是法规体系，要坚持“一国一策”，收集梳理国际不同市场的法律法规、政策体系和风俗习惯，确保茅台在各国际市场合法运营，有效防范合规风险；三是产品体系，要分析梳理茅台海外销售的主力产品，以更加聚焦的方式建立国际化产品矩阵；四是渠道体系，要进一步优化渠道布局，鼓励各渠道商协同作战，做到利益共享、价值共创，打造体系化营销的良好生态；五是价格体系，要结合不同市场、不同国家的税收政策和酒类法规，找准价格体系规律，做好量的精准投放；六是营销的政策体系，要做好对国际市场的活动支持、资金支持和政策支持，构建茅台与渠道商的利益共同体、情感共同体和命运共同体，合力推动茅台国际化工作高质量开展。

9月18日，茅台集团召开党委（扩大）会议。会议通报了茅台集团近期赴马来西亚、越南参加活动情况，提出两地都是极具增长潜力的市场，前景广阔。下一步，要从品牌宣传、市场推广、协同布局和触达转化四个方面持续发力，建立和完善品牌整体的宣传策划推广体系、法规体系、产品体系、渠道体系、价格体系和营销政策六大体系，合力推动茅台国际化工作高质量开展。要讲好茅台的文化、匠心与技术等方面的故事，让更多消费者感受茅台文化，品味到中国白酒深厚的历史底蕴和文化内涵，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界，为传播好中华优秀传统文化积极贡献力量。（贵州茅台）

█ 马来西亚中华总商会到访茅台

9月22日，马来西亚中华总商会丹斯里拿督卢成全上议员率代表团到访茅台，并与茅台集团党委副书记、总经理王莉在茅台国际大酒店座谈。卢成全表示，马来西亚中华总商会将充分发挥自身资源优势，引领更多华人华商和国外消费者了解茅台、爱上茅台。期待通过深化与茅台的交流合作，共享发展机遇、实现互利共赢，携手助力中华文化的广泛传播。

王莉表示，希望大家一如既往地支持和关心茅台，进一步提升茅台在马来西亚的品牌知名度和美誉度，推动茅台在国际化道路上不断前行，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。同时，以茅台为载体，共同讲好中国故事，为中华优秀传统文化的传播贡献更大力量。（贵州茅台）

█ 五粮液“和美全球行”启程

9月16日-25日，全新升级的五粮液“和美全球行”即将走进意大利、奥地利、法国等欧洲国家，开展文化交流、品牌对话、技术合作、艺术展览等系列活动，以美酒为桥梁与纽带助力国际人文交流和经贸合作。（新华财经）

▎图源：五粮液国际

█ 五粮液再度携手金巴厘集团

9月16日-22日，在一年一度的内格罗尼周期间，五粮液与意大利金巴厘集团再度携手，向全球推广“五谷罗尼”鸡尾酒产品。五粮液相关负责人表示，五粮液将持续探索中西方美酒深度融合的创新表达方式，进一步完善和深度布局全球市场，在中国白酒国际化进程中走在前列，书写世界美酒“和合共生 美美与共”的醇香新篇。（新华财经）

▎图源：五粮液集团

█ 汾酒亮相平遥国际摄影大展

9月19日，平遥国际摄影大展在平遥古城开幕。汾酒于大展的“汾酒之夜”中外摄影艺术家晚宴上登场。此次汾酒与深受大众欢迎的摄影艺术携手，一方面对推动摄影艺术和文化产业的繁荣发展有重要作用；另一方面，加强了汾酒与国内外艺术界的合作与交流，有利于增添汾酒品牌的活力，更为企业的多元化发展带来新的机遇。（汾酒国际）

█ 泸州老窖东南亚市场3年连增25%

9月20日，2024年“一带一路”贸易投资论坛在北京举行。泸州老窖以战略合作伙伴身份亮相本次论坛，与中外政商学各界共话“一带一路”新机遇，共谋“一带一路”新未来。

泸州老窖党委副书记、总经理林锋在论坛开幕式上表示，截至目前，公司产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜。

其中，公司已在 23个“一带一路”沿线国家（地区）建立了经销网络，共进入“一带一路”覆盖影响的10个非洲地区国家。目前，泸州老窖“一带一路”沿线国家销量和覆盖地区占海外有税市场份额约40%。其中，东南亚是泸州老窖最核心的市场之一，连续3年呈现25%以上的增长。（泸州老窖）

█ 舍得国际新品多国同步发布

希腊时间9月19日，舍得酒业在希腊首都雅典正式发布了国际新品“舍得酒·中西圣贤”。这款国际化定制新品，在品质上传承国家级非遗酿造技艺，基酒酒龄8年以上，调味酒30年以上，具有醇厚绵柔、细腻圆润、甘洌净爽、回味悠长的高品质老酒风格，品质卓越。

此外，在文化上，致敬中西方最具代表性的哲学先贤苏格拉底和老子，展现东西方文明交流的和谐与融洽，又突出了品牌独有的“舍得智慧”元素，进一步深化品牌内涵，提升品牌价值感。市场上，在希腊发布的同时，还在法国、日本、澳大利亚、马来西亚等多国分会场同步发布。

据悉，目前舍得酒业旗下产品已出海至全球五大洲35个国家和地区。舍得酒业董事长蒲吉洲表示，期待以发布会为契机，开启舍得酒业全球化深耕新篇章，代表中国白酒走向更广阔的世界。（舍得酒业）

█ 水井坊首届坊主节将举行

9月26日-10月6日，备受瞩目的WTT中国大满贯将在首钢园举行，作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴、WTT世界乒联全球指定庆功酒，水井坊也将在10月7日开启“水井坊·第一坊首届坊主节”，邀请众多水井坊的粉丝会员和诸多世界冠军、知名艺人齐聚庆功，见证中国乒乓问鼎巅峰，以酒为媒共享荣耀。（水井坊）

█ 会稽山入驻巴黎中国之家

9月17日-24日，会稽山绍兴酒股份有限公司作为2024年ATP杭州网球公开赛指定黄酒赞助商，“快击闪VS会稽山”主题展区出现在杭州奥体网球中心。会稽山以一场“投醪劳师秀”为中国体育健儿加油，并代表中国黄酒入驻巴黎中国之家，成为指定黄酒。把“悦己、健康、低度”的中国黄酒与体育的跨界合作，完成品牌理念的深入传播，让黄酒被更多消费者关注、了解并喜爱。（会稽山绍兴酒）

█ 嘉士伯三款产品获评“中国最佳”

近日，2024世界啤酒大奖赛开赛，嘉士伯中国旗下11款精酿啤酒荣获6金、5银、3铜，共计14项大奖。其中，布鲁克林皮尔森、1664白啤和京A空气大爆表三款产品获评“中国最佳”及金奖。

WBA作为全球规模及影响力最大的啤酒大赛之一，自2007年创办以来，已成功举办15届，旨在评选出“世界上最好的啤酒”。该赛事每年都会吸引来自全球50多个国家啤酒厂的2000多种啤酒参赛，并根据口味进行评级。（啤酒板）

█ 网传LVMH1.22亿收购葡萄园

据报道，奢侈品巨头LVMH集团近日斥资1550万欧元（约合人民币1.22亿）从勃艮第Poisot père & fils酒庄收购了1.3公顷的葡萄园。（乐酒客lookvin）

█ 可口可乐与百加得合作上新

近日，可口可乐公司表示将与朗姆酒厂商百加得合作，推出一款可口可乐风味的即饮（RTD）预调混合鸡尾酒饮料产品。该产品将在全球多个市场上市，计划于2025年在欧洲和墨西哥的部分市场推出。（智通财经）

▎图源：CNBC

█ 意烈酒巨头6亿收购威士忌股权

近日，Campari Group宣布以6960万英镑（约合人民币6.53亿元）的价格收购Capevin 14.6%的少数股权。Capevin是一家间接拥有威士忌公司CVH Spirits的南非公司。后者是一家苏格兰公司，从事单一麦芽威士忌品牌Bunnahabhain、Deanston、Tobermory、Ledaig的生产和商业化。Campari Group成立于1860年，在全球拥有50多个烈酒品牌，包括Aperol、Campari、Grand Marnier、Courvoisier等。它目前在全球190多个国家/地区开展业务，在全球设有25个生产基地，包括其位于意大利米兰的总部。（FOODBEV MEDIA）

█ Hello Kitty葡萄酒遭禁售

近日，据外媒消息，一家意大利生产商被禁止在英国销售其Hello Kitty主题葡萄酒。这款酒由总部位于伦巴第的意大利公司Torti Wine生产，其正面标签描绘了流行的日本卡通人物Hello Kitty。英国酒类行业的独立投诉小组（ICP）表示，Hello Kitty在英国的营销包括儿童电视节目和视频游戏，适合3岁及以上的儿童，该款葡萄酒销售有可能影响到儿童群体。（the drinks business）

█ 易买得独售米凯罗啤酒

9月19日，韩国连锁超市巨头易买得宣布，将首次在韩国流通行业独家销售米凯罗啤酒（Michelob ULTRA），又称“高尔夫球场啤酒”。米凯罗啤酒是一款零糖淡啤酒，酒精度为4.2度，每330ml热量为89大卡。易买得将以5罐9800韩元（约合人民币52元）的价格出售该产品。易买得仓储式超市以每箱39580韩元（约合人民币211元）的价格批量出售。（中国国际啤酒网）

█ 罗纳河谷名庄遭窃

据外媒报道，位于罗纳河谷（Rhone Valley）的知名酒庄Les Vins de Vienne中的2300瓶葡萄酒近日遭偷窃。Les Vins de Vienne由号称“北隆三剑客”的产区头部酿酒师François Villard、Yves Cuilleron和Pierre Gaillard在上世纪90年代创立。（酒云网）