来了！这场酒业共创浪潮，由古井贡酒开启

共创，是一扇怎样的门？

提出共创理论的美国密歇根大学商学院教授普拉哈拉德认为，企业未来的竞争将依赖于一种新的价值创造方法，即以个体为中心，由消费者与企业共同创造价值。

很多优秀的产品和企业，都是共创的产物。比如‌Linux、‌Gobo Linux、‌XFree86等操作系统，抖音、维基百科、快手、知乎等知名互联网平台，均是众人智慧的结晶。

而今，酒业的共创正由古井贡酒推向高潮。

正在火热举办的“首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛”，以“贡创、贡献、贡享”为主题，通过三大创意赛事——产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛，与全球消费者、设计师、品牌创作者及社会各界精英共创酒业未来。

当美和创意来自成千上万人，意味着什么？

共创是人类追求美学的经典模式，被列入《世界遗产名录》的莫高窟，自开凿开始，无数无名大师，在上千年光阴里，用线条和色彩，创作了人类历史的瑰宝。

这一美学共创模式，正在由古井贡酒发扬光大。由中国包装联合会、中国包装有限责任公司指导，中国出口商品包装研究所主办，安徽古井贡酒股份有限公司承办的“（古井贡酒）产品设计贡创大赛”，已于8月1日正式开启，并在全国知名高校开展路演活动。

9月11日-13日，大赛宣讲活动在广州、武汉、西安、芜湖等城市展开，相继走进广州美术学院、湖北美术学院、西安美术学院、安徽工程大学等高等学府，邀请了众多设计领域的知名专家、学者参与。

通过“与大师握手 向高手看齐”“走出去、请进来”等方式，古井贡酒与国内外知名设计机构和高校合作，形成多重优势。

资源方面，参赛者不仅有经验丰富的教授和行业大咖，还有充满创新活力的学生，这些对美学有独到见解和优秀设计能力的人群，将是“贡创”的重要合作伙伴。大赛覆盖人群之广，汇集力量之新，均行业领先。

设计方面，大赛鼓励参赛者围绕“喜庆”主题，对大坛酒、健康型白酒、欣肝保倍·酵素饮品以及亳州特色农产品等方向进行创新设计，参赛者的才华与创意，将赋予古井贡酒产品和亳州特色农产品更多元的美学价值。

宣传方面，当前行业品牌宣传越来越重视精耕细作，古井贡酒通过与“设计圈”的深度交流合作，不仅突破了圈层，还让消费者看到了品牌，深度参与到产品打造过程，加深了产品认知。

从更深层次看，美学创作代表了人们改善生活现状的美好愿望，技术膨胀和大众文化的兴起，又极大地丰富了美学的物质与情感根基，只需要引导大众认识事物的美，新时代的美学便应运而生。

陀思妥耶夫斯基说：“在自由与幸福的十字路口，美学倾心于前者。”古井贡酒的大赛无疑提供了这种自由，实现了企业与消费者的在美学层面的高级互动。

这场轰轰烈烈的美学共创活动，把世界的美与创意收集起来，融于古井贡酒的产品，只是一个开始。

站在行业视角看，酒企和消费者都有丰富的美学创作欲望，古井贡酒只是引领潮流的一面旗帜。虽然这个浪潮才刚刚开始，但正如莫高窟最初的创作，可能只是一个僧人，想用石像表达自己的信仰的虔诚，拿起了凿子、锤子和画笔，推动风起于青萍之末。

古井贡酒的视角，还不止于美。

“最好的想法往往来自团队之外。”苹果帝国缔造者乔布斯虽以独裁著称，但也深知从外部世界汲取灵感的重要性。卓越的企业不仅要善于“创新”，还要愿意“纳新”。

以开放的姿态，用“纳新”推动“创新”，也是古井贡酒开启“（古井贡酒）品牌贡创大赛”（下称“品牌贡创大赛”）的初衷。

古井贡酒一直是创新沃土。

在现代化过程中，古井贡酒坚守“百道工，千日守，酿得一杯好贡酒”等传统的同时，优化了酿酒环节的几乎每个流程。从单粮到多粮，从纯手工到机械化、智能化，从平地堆曲到架子曲，从中温曲到中高温曲……每一次跨越，都凝结着几代人的心血。

但古井贡酒也深知，多样性是创新的催化剂，企业要向前走，必须汲取更多外部营养，因此推动了大量跨领域、跨企业的合作。

例如古井贡酒与江南大学徐岩教授团队合作，应用富集传代和厌氧分离技术，首次从黄淮地区发现并鉴定出了窖泥主体产己酸的微生物；

携手京东集团开启古井贡酒·年份原浆京东陈年老酒馆，深入实践C2M模式，让消费者直连商家，极大减少中间流转环节，让消费者享受到更多实惠；

还与《中国国家地理》联袂开启亳州酿酒环境探源之旅，历时半年多，以地理、酿酒、人文三大视角进行专刊架构，汇编成《中国国家地理亳州专刊》，展现产区和企业的优势；

……

古井贡酒这片创新沃土，正在发生新变化，变得更加开放。品牌贡创大赛就是古井贡酒向外展示开放心态和创新精神的重要窗口。

古井贡酒相关负责人表示，品牌“贡创大赛”鼓励参赛者围绕品牌形象、市场策略、产品创新等方面提出品牌创新方案，共同为产业开发注入新鲜血液。

这次，古井贡酒开放了深厚文化底蕴和部分研发平台资源，诚邀社会各界精英加入的创意盛宴。这一白酒行业史无前例的开放动作，不仅能推动古井贡酒产、研、销的良性循环，还为中国酒业的未来发展提供了新的范式。

从创新角度看，古井贡酒推动的共创，让集体知识始终处于一种不断向前推进、完善与创新的过程中。无数创作者将自己的见解转化为他人可能接受的客观知识，并通过协商、评价对知识进行不断修正，最终成为古井贡酒宝贵的品牌资产。

从市场角度看，古井贡酒共创项目的参与者背景各异，每个人对产品的市场也有不同体验。因此，共创过程也是产品经受市场检验的过程。这为古井贡酒调整产品创新方向，变得更好契合市场需求，提供了极大便利。

所以，古井贡酒的品牌贡创大赛，将实现创新和市场的双赢。这是古井贡酒共创活动的重要一环，是其面向未来的重要布局。然而，这也只是古井贡酒“贡”创的一个部分。

在内容创作的古典阶段，创作过程是封闭的。正如《百年孤独》作者马尔克斯所说：“作家是最孤独的，因为他在写作时，没人能助他一臂之力，也没有人知道他究竟想干什么。”

但在互联网时代，共创才是主流。以短视频创作为例，平台只需提供用户感兴趣的话题，以及丰富的特效、滤镜、配乐等工具，让用户可以轻松共创即可。抖音等短视频平台的无数创作者们，产出了浩如烟海的内容，覆盖音乐、舞蹈、美食、旅行、时尚、科技、历史等几乎所有领域，满足了不同用户的兴趣爱好和需求。

更重要的是，这些富有创意和个性的短视频，还具备社交属性，让用户可以关注自己感兴趣的人或话题，进行互动和交流，获得更多的归属感和满足感，实现思想共鸣和价值升华。

对企业而言，用好共创对于发展也至关重要。‌伯克希尔·哈撒韦公司的创立者巴菲特，把价值投资的理论普及到了全球。但不可忽视的是，他的创作只是引子，无数媒体、个体的跟随，不断发挥创意，才让他的思想呈几何倍数的放大，影响了全世界。其中的关键，是引导。企业不仅是内容创意的输出者，还要提供让无数创作者可以发挥创意的素材与平台。

古井贡酒看到了变化，掀起了变革。在亳州市人民政府、行业协会的指导下，古井贡酒呼吁全民参与“年份原浆古20‘文明饮酒’短视频贡创大赛”，倡导文明饮酒新风尚。

大赛鼓励选手从“健康饮酒、饮酒礼仪、酒后公德”三个方向进行“文明饮酒”的内涵演绎，拍摄以“文明饮酒”为题材、带有古20产品元素的视频作品参赛，为文明饮酒提“古的idea”。这将为古井贡酒带来多重收益。

内容层面，由于大赛覆盖面广，更多的消费者可以参与进来，提供大量个性化创新内容，形成庞大的内容库，持续扩大古井贡酒影响力同时，为后续创作提供宝贵素材，形成滚雪球式的传播，生生不息地输出新内容。

消费层面，大赛在抖音平台开展话题互动，不仅提升了用户的参与度和积极性，还潜移默化地引导了消费者的饮酒习惯和消费观念。陪伴式的润物细无声，代替了生硬的品宣，却更加深入人心。

情感层面，由消费者创作的视频内容，往往来源于真实感受。这份真实的体验与信任能感染更多人，让他们爱上古井贡酒。同时，这也让古井贡酒“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的价值观，以及“贡献美酒、乐享生活”企业的使命，变得更具象化和接地气。

至此，古井贡酒构造了一个从设计、品牌、研发、产品到传播的共创生态。这次站在行业高度的共创探索，也将为古井贡酒和白酒行业注入新的活力。新的美学时代和创意生态，将由古井贡酒引领而来。