茅台文化的根与魂，就藏在这八个字中

10月11日上午9时9分，茅台集团举办甲辰年（2024）茅台酒节，并在当日下午正式发布企业文化手册——《茅台玖章》。

作为茅台文化的集大成者，《茅台玖章》首次系统对外展示茅台文化理念、文化形象、产品及工艺、践行社会责任等。通过茅台酒节和《茅台玖章》，茅台深刻诠释了“顺天敬人 明理厚德”这一核心价值观。

文化是茅台的灵魂，茅台是文化的载体。70余年来，茅台一直在系统梳理茅台文化体系，此次茅台酒节也标志着茅台文化建设迈上了新台阶。

而“顺天敬人 明理厚德”这八个字，则高度提炼了茅台的文化秉性，纵观茅台的企业文化，成功的核心就体现在这八个字上。

重阳下沙是一年一度茅台酒基酒生产的开端，在这天举行茅台酒节，茅台已持续了21年。

上午9时9分，随着《茅台迎宾曲》响起，全体参敬人员有序步入活动现场。在大典司仪、茅台集团党委副书记、工会主席高山的朗朗诵读声中，茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节正式拉开帷幕。

首先，茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委副书记、总经理王莉代表茅台集团向周恩来总理塑像敬献花篮，并整理缎带，全体敬拜人员向周恩来总理塑像行三鞠躬礼，表达对先辈的深切缅怀。中国酒文化城内，茅台向先辈敬献花篮，茅台工匠及各车间优秀酒师、曲师、班长、员工代表向茅台先辈行三鞠躬礼，传承忠孝文化，感恩先辈功绩。

随后，茅台人沿用源自《礼记》的“三献礼”——初献、亚献和终献“三献礼敬”，用茅台敬酒礼，致敬历代祖师宗师。

活动现场，茅台集团党委委员、副总经理涂华彬恭读《茅台集团甲辰年茅台酒节敬文》，恭敬历代先贤宗师，感恩天地、感恩祖宗。活动还举行了拜师仪式，体现出对茅台古老酿造技艺的敬畏和珍视。

期间，茅台集团还开展了一系列丰富多彩的文化活动，将传统的中国酒文化城打造成为专属重阳的“守艺之城”，通过“一个非遗集市”“一次工艺展示互动体验”，用中国特有的传统文化语言，创新表达茅台工匠精神，打造茅台品质文化IP。

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当前，茅台正围绕“顺天敬人 明理厚德”的文化内核，倾力打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”“茅友嘉年华”三大特色文化IP，传递茅台对天道自然的尊崇之意、对大山父老乡亲的反哺之心和对广大消费者的敬重之情。

此次茅台酒节，茅台将“顺天敬人 明理厚德”这一文化内核融合仪式之中，表达对天地、时节和先贤的感恩之情，既深刻体现了茅台以敬畏与感恩之心弘扬中华传统文化，又彰显了茅台深厚的文化底蕴和社会责任。

茅台作为中国酒文化的极致代表，其文化建设上的一举一动始终受到行业的高度关注。此次《茅台玖章》的正式发布，不仅为本届茅台酒节文化增厚不少，更为行业发展输出茅台方案。

▎文化学者、观复博物馆创办人马未都

作为茅台文化的集大成者，《茅台玖章》以“顺天敬人 明理厚德”为指引，从顺天、敬人、明理、厚德四个层面进行延展，明确了以“酿造高品质生活”为使命，以“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”为愿景，践行“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，弘扬“爱我茅台 为国争光”的企业精神，提升“品质 品牌 工艺 环境 文化”核心竞争力。

▎文化学者、南京师范大学教授郦波

深读《茅台玖章》不难发现，其涵盖了企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样等九个篇章，可谓对茅台企业文化体系全面且深入的呈现。

“顺天敬人，道法自然；明理厚德，格物致知；守正创新，惟精惟一；矢志不渝，知行合一；爱国爱企，实干有为；尊商重义，守望相助；质量为魂，追求极致；同创共赢，高质发展；中国茅台，香飘世界。”

72字，将茅台文化高度凝练。

▎《论道玖章》主题对话

首先，茅台通过对历史文化和工匠精神的坚守，展现了对文化传承在企业可持续发展中的重要性；其次，《茅台玖章》明确了茅台的环境责任，强调“生态优先，绿色低碳”，显示出茅台在环境保护和绿色发展的坚定承诺。

最后，在社会责任层面，茅台通过“尊商重义”“同创共赢”等理念，关注员工、合作伙伴和客户的共同利益，致力于推动全产业链的可持续发展。

随着《茅台玖章》的发布，茅台也完成了对企业发展的系统性思考，对发展之路有了更明确的方向。

发布会上，张德芹围绕“顺天敬人 明理厚德”这一核心价值观，作了四点分享，道出了《茅台玖章》的文化内核。

▎茅台集团党委书记、董事长张德芹

一是以“顺天”立本，筑牢茅台长远发展的基石。茅台将始终秉持天人合一的酿造智慧，坚守传统酿造工艺，积极顺应时代发展大势，增强改革创新意识，深入践行生态优先、绿色发展理念，以天工酿巧物，以匠心铸精品，精心呵护好质量这一“生命之魂”。

二是以“敬人”立企，让茅台成为消费者喜欢的企业。茅台将始终铭记前辈先贤艰苦创业的光辉历程，增强兴业强业的使命担当，坚持做真诚厚道的企业，始终把尊重社会大众作为基本道德素养，构建和谐共进的发展“共同体”，让更多人认可茅台、爱上茅台。

三是以“明理”立身，打造自信自立的员工队伍。茅台明做人之道，行干事之理，寻发展之理，自觉践行社会主义核心价值观，把“爱我茅台 为国争光”融入血脉、注入灵魂，坚持学习无止境，展现新时代茅台人自信自立、向上向善的良好形象。

四是以“厚德”立业，践行商业向善的茅台担当。茅台将秉持厚德本心，践行至善理念，恪守商业伦理道德，以质量求生存，以诚信树品牌，以信誉筑基石，心怀“国之大者”，心系“民之所需”，尽最大力量回馈父老乡亲和社会大众、助力社会民生改善，不断彰显企业的大担当、大作为、大贡献。

张德芹表示，在新的征程上，茅台将以打造“酒文化的极致”为统领，推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销、品牌推广、产品设计、社会公益等各方面，不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力、辐射力。真诚希望广大投资者、经销商、供应商和茅友们共同弘扬茅台文化、讲好茅台故事、传播好茅台声音，真正让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。

在云酒头条看来，《茅台玖章》将茅台的价值观和行为取向、远大理想以“立法”的形式固化到企业，传递给茅台生态圈，构建茅台价值观体系，不仅为每一位茅台员工提供了明确的行为准则和价值指引，也将成为茅台文化建设的重要基石，为茅台文化的持续繁荣与发展注入新的活力与动力。

而“顺天敬人 明理厚德”这一核心价值观，也将更大范围、更具纵深凝聚茅台人及其相关方，为茅台高质量发展汇聚起磅礴伟力。于行业而言，茅台的这种文化自信，也将起到示范引领作用，助推行业高质量发展。