雷雨：酒旅融合+酒文融合，塑造习水产区公共品牌高质量体验
11月22日下午，在AIIC2024酒业创新与投资大会期间，以“领创绿色产区 举杯绿色生活”为主题的2024习水产区品牌建设与招商引资战略对话会举行。北京卓鹏战略咨询公司副总经理雷雨出席并作主题演讲。
从全球名酒产区的角度，雷雨分析了习水产区的独特地位。他认为，习水产区以“绿色主产区 酱酒新高地”的形象，已成为中国两大酱酒核心产区之一。文化、风土、技艺、原粮、特色、格局、生态、创领和聚合，这些关键词共同构成了习水产区的“九大美学”。
在习水产区公共品牌建设方面，雷雨提出五点建议。
一是“三组三走"，助力习水产区公共品牌高质量外拓。构建行业协会+主管部门+酱酒企业，形成习水酱酒组团，联合走入酱酒热销省份、白酒主要消费大省、中国主要海外市场，推介习水产区。
二是“三超”叠加效应，打造习水产区公共品牌高质量核心。构建习水产区“优势位置”，实际上是对目标消费者心智空间重新划分，用品类占位、需求价值为核心要素进行有效占领，从而占据有利于自己的战略位置，这也是习水产区品牌战略构建的核心。超级品类制造需求，超级龙头带动需求，超级产品价值需求，习水要成为中国酱酒之都，习酒要占位中国酱酒第二大。
三是“三产”联合，带动习水产区公共品牌高质量向上。采取三维联合体模式，由政府或协会牵头，联合习水企业和基地合作社，可以共同成立产区投资平台公司，相关方以股份合作方式入资该公司，采取公司化运作，共同维护市场、经营市场，共同发展。同时扶持产区龙头企业，扶持精品酒庄品牌。习水县政府应三维联动，打造公共商业品牌，创新合作模式，实现共赢。
四是酒旅融合+酒文融合，塑造习水产区公共品牌高质量体验。未来产区的竞争一定是以消费者为中心的品牌化+动销化的竞争，发挥旅游大省的优势，以酒旅、酒文融合模式将消费者请进来满足消费体验实现品牌建立。
五是打造三大专属活动，推广习水产区公共品牌高质量运动。与国内外知名大学合作，成立习水产区风土研究院，对产区气候、微生物菌群、产品特点等形成习水独有的风土图谱系统；基于习水酒文化和区域文化内核，打造世界级文化活动IP，例如：世界烈酒核心产区欧洲行、世界烈酒核心产区中国行、习水产区美酒全球行等。基于产业优势，开展习水作为世界烈酒核心产区价值重塑运动，通过世界烈酒产区高峰论坛和打造世界级产区名片，提升习水产区全球影响力。
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