周南：美团闪购在酒饮领域已积累了近3000万用户，服务近10万家门店

发布日期：3小时前

11月23日，“传承经典创新无界”AIIC2024酒业创新与投资大会主论坛——全球酒业创新案例发布活动，在海南海口举办。美团闪购酒饮及生鲜食品业务总经理周南出席活动并发表主旨演讲。

以美团闪购为代表的即时零售平台，正在打破传统门店的时空界限。

足不出户、半小时送达的酒水消费模式已成为常态。而平台作为连接者，也正在为门店与品牌找到更多的顾客，带来生意增长。

周南表示：“我们认为酒水是2025年在众多行业中最有发展潜力的品类”。

通过与众多酒饮渠道品牌合作，美团在酒水品类上实现了快速的增长，尤其是线上平台的消费者需求推动了业绩的起飞。尽管许多企业仍将美团视为线下销售渠道，但通过美团的运力支持，线下零售商成功转型线上，实现了近60%的年增长率。

美团闪购在酒饮领域已积累了近3000万用户，服务近10万家门店，高单价商品销售占比超过40%，商品种类接近2000万。25-35岁的用户占美团用户一半以上，购买力L4以上的用户超过70%，中低线城市用户占比超过55%。2024年上半年，美团闪购的增长规模超过60%，白酒交易规模同比增长100%。

“美团作为电商平台，针对年轻单身或两口之家等特定消费群体，提供快速配送服务，满足他们对酒类的即时消费需求。”

据周南介绍，美团用户偏好在晚上进行小酌，节假日和亲友聚会也是购买高峰。此外，出差用户会利用美团购买高端白酒以应对商务宴请需求。“美团针对不同消费场景提供解决方案，形成消费者对酒类商品的独特消费习惯。”

通过精准选址、选品服务以及营销数字化，美团闪购为酒类商家提供全方位支持，包括帮助商家在美团平台上开设店铺，提供半托管服务以减轻商家线上运营负担，以及通过闪电仓模式迅速回本，从而在全国范围内扩大酒类消费需求的覆盖范围。

周南透露，今年，美团开始推进酒水闪电仓“繁星计划”，为有志于开拓闪电仓的商家提供闪电仓开仓全链路赋能，为闪电仓商家提供更多的帮扶指导与扶持服务，助力门店经营，打造年轻用户身边的24H酒水闪电仓。“我们希望能够通过闪电仓的返现计划，能够让酒水不同品类覆盖中国的各大城市。”