公共品牌建设日发布，习水产区“母体价值”愈发凸显｜AIIC2024

出品丨云酒头条

习水产区的绿色战略，精准切中当前白酒产业的发展脉搏。

自2023年在AIIC酒业创新与投资大会并官宣“绿色”定位后，习水产区始终在聚焦“绿色”文化体系的建设。

今年，习水产区以“领创绿色产区 举杯绿色生活”为题，再度亮相AIIC酒业创新与投资大会，业界也得以了解到更多习水产区创新发展的成果。

█ 习水产区有了“公共品牌建设日”

2023年，习水发布“绿色主产区 酱酒新高地”这一全新产区定位，“绿色”成为习水产区最核心的标签之一。

找准定位后，习水产区优势不断放大，产区绿色形象不断彰显，两者相得益彰，习水产区成功跻身全国白酒七大主产区，坐实酱酒核心产区第二极。

▎王新国

中国酒类流通协会会长王新国表示，横向对比来看，习水不仅实现了酱酒产能和营收的显著增长，更通过品牌定位和绿色形象的强化，提升了产区的整体竞争力和市场认可度。

今年，习水再赴海口，以更加澎湃的动能领创绿色产区的高位建设，有了新的研究课题和使命。

▎田勇

会上，中共习水县委常委、县政府党组副书记、习水经开区管委会主任田勇表示，打造习水区域品牌，是提升习水产区综合竞争力的关键之举。习水举办此次会议，旨在进一步深化习水产区的品牌影响力，唱响“习水酱酒”公共品牌，并加强与国内外酒业同行的交流合作。

提出打造产区公共品牌，习水再次切中行业趋势，也是对“绿色主产区，酱酒新高地”这一定位的深化，势将又一次走在行业前列。

为了这一目标，习水产区正式发布“公共品牌建设日”。现场，为进一步提升“习水产区”这一区域公共品牌的知名度、美誉度以及市场竞争力，习水产区分别与中国酒类流通协会、酒业创新与投资大会签订了“产区公共品牌建设合作备忘录”“产区投资结对伙伴”合作协议，就共同推进习水产区公共品牌建设达成了合作意向。

中国酒类流通协会方面也表示，未来将一如既往支持习水产区，坚持走绿色发展道路，为广大酒商创造财富，为广大消费者奉献美酒。

在云酒头条看来，此次品牌日的设立和发布，不仅有助于习水产区进一步深化品牌影响力，唱响“习水酱酒”公共品牌，还将为产区内酒企与外部投资、合作机构搭建沟通桥梁，吸引更多的资源和支持，推动习水“绿色”产区的可持续发展。

█ 三大品牌体系唱响“习水酱酒”

今天的酒类市场，产区品牌受到更多消费者关注，产区价值背书能够助力一个企业、一个品牌、一款产品在走向国际化道路时行稳致远，不断放大品牌产品价值认知。

▎（从左至右）河海大学深循环地下水研究中心主任、博士生导师陈建生，北京卓鹏战略咨询公司副总经理雷雨，习酒集团党委委员、总会计师赵友福

如何唱响“习水酱酒”公共品牌？会上，习水不仅表明了态度，更拿出了具体的路径措施。

田勇表示，未来，习水将不断加大公共品牌建设的力度，将地方的优势资源越来越多地转化成品牌能量，提升市场化水平和消费者认可度，力争把习水酱酒打造成为全国知名品牌。

▎许翰林

习水经开区党工委委员、管委会副主任、习酒镇党委书记许翰林表示，习水将继续围绕产区全链条标准体系、制度体系，以创新引领变革，深化“三大品牌体系”建设，夯实绿色基础，不断提升产区产业知名度，不断提升产区品牌影响力，不断提升产区产品市场竞争力。

一是深化“绿色产区”品牌体系，领创绿色产区。习水将从完善质量标准体系、构建绿色生产体系、深化绿色话语体系三个方面，长期坚守、长期贯彻、长期传播绿色发展理念，通过标准建立、科学打造、高位统筹，让绿色价值在习水生根，让绿色优势向市场渗透，引领酱酒产业绿色发展。

二是深化“酒旅融合”品牌体系，举杯绿色生活。习水将从夯实酒旅融合基础、创新绿色市场体系、厚植产区文化底蕴三个方面，坚持以酒促旅、以旅兴酒，深入挖掘酱酒文化、讲好酱酒故事，推动酒旅深度融合发展，切实带领产区酒企“卖酒向卖生活方式转变”，助推习水酱酒走向全国、走向世界。

三是深化“习水酱酒”品牌体系，推动产业升级。习水将从深化品牌矩阵体系、深化产区管理体系、深化产区传播体系三个方面，坚定不移塑造“习水酱酒”的地域品牌，凝聚强大合力，持续放大“绿色主产区”优势，推动产业深度转型升级。

此次习水产区在海南提出“创领绿色产区 举杯绿色生活”，持续强化绿色产区价值形象，探索绿色产区市场路径。“这体现出习水产区建设发展的自信与务实、专注与专业”，在中国酒类流通协会副秘书长邢春雷看来，在白酒调整、酱酒重构的拐点过程中，习水产区的这种表现和品格，尤为可贵，值得看好。

█ 习水产区放大“母体价值”

当前，以习水、仁怀等为代表的优势产区，已成为白酒发展的主导力量。

聚焦产区发展本身，近年来，优势产区在产业链打造、品牌文化建设等方面的努力，不断为区域内酒企及配套企业完善发展环境。换言之，产区作为“母体”所发挥的资源整合与品牌赋能价值，愈发凸显。

以绿色发展为基调，习水产区显然已通过公共品牌建设，将这种“母体价值”进一步放大，形成一条贯穿于全产业链、各梯队企业、产学研全体系和政府/协会/企业等各领域的价值纽带，丰富“习水酱酒”公共品牌的内涵。

▎刘旭

中国轻工企业投资发展协会副理事长刘旭表示，绿色发展是酒业产区投资的核心趋势，“像习水产区这样的优秀产区，一定能够在绿色发展的道路上不断前行，创造更大价值，为消费者带来优质美酒，为投资者创造丰厚回报，为社会经济发展做出积极贡献。”

以生态为根本的产区，是酒类价值体系中的核心。今年，贵州省针对白酒产业发展，提出“从卖酒向卖生活方式”转变。

承接顺应这一政策导向，习水产区将“绿色”价值与生活方式打通，将“绿色”资源与用户体验打通，酒旅并举，打造酒文化旅游名城，在赋能酒企的同时，直接带动周边产业发展。

立足“绿色”定位，习水还形成了现代化的包装配套产业体系，使地方经济发展更添活力。这是“新时代西部大开发闯新路”的产业实践，对行业具有重要的示范、启发意义。

会上，王新国就习水产区发展，提出四点建议。

一是希望习水产区坚定以“绿色”为统领，继续挖掘“绿色主产区”的深层次内涵，持续深化习水“绿色价值体系”，全面全面塑造、提升产区核心价值，抢占市场竞争主动权；

二是希望习水产区对标世界一流，构建领先的产区制度体系，为中国白酒产区规范化、制度化建设提供示范样本；

三是希望习水能够保持战略定力，强化产区系统管理，坚持高准入、高标准，严格管理产区规范化发展，以一流的标准体系助力习水产区公共品牌的打造；

四是希望习水大力支持产区酒企推进市场营销体制改革，加快迭代创新流通业态和模式，推进渠道扁平化改革，提高产品的市场响应能力，助推“习水酱酒”走出深山、走向全国、走向世界。

未来，习水也将加快绿色产区标准体系的研究和建设，固化、强化自身的绿色竞争力。与此同时，加强绿色产区形象和价值的市场推广，切实扩大习水产区的绿色影响力，为习水打造公共品牌提供强大助力。