“仙羽中国”IP斩获国际广告节营销大奖，小糊涂仙如何炼成“大奖专业户”？

在这场集权威性、高规格、专业化与广泛影响力于一身的盛会上，小糊涂仙酒业集团出手便斩获大奖——“中国国际广告节2024广告主年度征集活动·年度整合营销金案”奖，小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦出席活动并领取奖项。

据了解，此届广告节旨在聚焦新质生产力、创新融合与高质量发展，进一步推动广告行业转型升级。

某种程度来说，小糊涂仙酒业集团在当下所做的营销活动，正是在依托新质生产力，推动品牌创新和消费引导，通过与消费者建立起更深层次的互动，扩大品牌影响力、提升市场竞争力。

█ 新IP首次发力便获大奖

小糊涂仙酒业集团获“中国国际广告节2024广告主年度征集活动·年度整合营销金案”奖（以下简称年度整合营销金案奖），凭借的是“仙羽中国”IP。

这是小糊涂仙酒业集团在2024年全新打造的自有IP。

“仙羽中国”IP，是企业深度链接羽毛球运动，打造的一系列IP活动，包括“与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“菁英训练营”、“羽毛球趣局”等。

与此同时，企业还先后独家冠名赞助由中国羽毛球协会主办的“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛、“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛，旗下全系列产品更成为赛事的唯一指定用酒。

这种国民品牌携手国民运动的营销策略，让小糊涂仙与羽毛球运动形成了深度绑定与传播占位，将品牌个性融入到了羽毛球文化之中，在激发国民运动热情的同时，通过品牌与体育精神的内核共振，与目标受众产生了正向的情感关联。

█ “用心酿就幸福生活”

这不是小糊涂仙酒业集团第一次获得国际广告节的荣誉。

2022年，由小糊涂仙与CCTV-7国防军事频道合作打造的国防军事IP整合营销传播案例，荣获“2022广告主盛典·年度整合营销金案”奖。2023年，“小糊涂仙酒业集团×大型原创舞剧《咏春》IP”又荣获“年度整合营销金案”奖。

连续三次获奖的经历表明，小糊涂仙酒业集团一直在不断探索品牌营销的新边界。而这也传递出了小糊涂仙不断探索、敢于突破的精神。

通过合作舞剧《咏春》，以酒为媒、以舞释武，打造新的东方文化名片，到绑定羽毛球运动，推动全民健身，小糊涂仙酒业集团始终在践行着内容共创、时代表达、价值重构、生态更迭的创新求变。

站在行业的视野来看，小糊涂仙酒业集团在广告领域所获大奖，也在一定程度上树立了一个可以借鉴的范例，有利于推动行业的共同进步。

营销层面的创新变化，对应的是品牌使命的一以贯之。

回顾小糊涂仙酒业集团在营销层面的举动，可以发现，一切实际上都是在践行“用心酿就幸福生活”的品牌使命。

作为畅销27载的国民品牌，小糊涂仙酒业集团始终与国民生活共进，通过形式多样、内容多元的活动，从不同维度与消费者实现情感共鸣，并在不断的传承与创新之间，与消费者共创高品质幸福生活。

█ 小糊涂仙的时代表达

小糊涂仙酒业集团，始终在坚持、探索属于自己的时代表达。

所谓时代表达，实际上是一种勇于创新的勇气、超越自我的魄力，需要传承的定力以及创新的智慧。

具体而言，小糊涂仙酒业集团的时代表达主要表现在两个方面：

首先，始终与消费者在一起。

当下的酒类消费市场，已从增量市场转变为存量市场，卖方市场转变为买方市场，消费者话语权越来越强。而小糊涂仙酒业集团的所有行动，落点都是在“消费者需求”之上。

以此次获奖的“仙羽中国”IP为例，一系列活动及赛事冠名，都是在推动羽毛球运动进一步走进国民生活，以品牌的力量为体育强国的建设做贡献。

其次，始终以高品质生活为导向。

高品质消费是当下消费升级的主旋律，提升消费体验、提高产品与服务的质量，进而提升品牌力，是业内关注的重心所在。而小糊涂仙酒业集团自成立之初，就树立了“和国民一起成就高品质生活”的品牌理念。

“仙羽中国”IP所做的，正是通过倡导、构建健康的生活方式，向消费者提供愉悦的、健康的品质生活。

或许，这就是小糊涂仙可以畅销27载的原因所在。