第四代珍酒·珍十五来了，重新定义酱香名酒！

在白酒行业竞争日益激烈的当下，核心产品的升级换代是企业保持竞争力的关键，可以不断推动行业向更高品质、更多元化的产品方向迈进。

近日，贵州珍酒旗下第四代珍酒·珍十五焕新上市，带来酒体、包装、防伪等多维度的升级。

如飞天茅台之于贵州茅台、第八代五粮液之于五粮液、国窖1573之于泸州老窖，作为珍酒核心大单品，珍十五在珍酒品牌崛起过程中一直扮演先锋角色。

珍酒方面表示，第四代珍十五将凭借更优品质和更高性价比，聚焦商务礼宴，不断满足消费者需求，进一步夯实企业在酱酒头部竞争中的优势地位。

█ 三大升级，产品力显著提升

珍十五是珍酒的第一核心大单品，自2016年上市以来，历经3次迭代蜕变，已成为酱酒市场标杆性产品。特别是2022年6月第三代珍十五上市以来，备受赞誉，成为珍酒获国内外奖项最多的产品之一。

今年9月，珍十五荣获2024布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖；10月，荣获ISGC2024国际烈酒（中国）大奖赛大金奖。

云酒头条了解到，此次第四代珍十五的焕新上市，主要呈现三大方面的匠心升级。

品质方面，第四代珍十五基酒选择更精细、更优质，独特性、稀缺性进一步凸显，入口更加醇厚顺滑，饮用的满足感、舒适感显著提升。

包装方面，第四代珍十五设计倾注更多巧思，外盒满布珍字底纹，盒身烫金纹路更简约，特有的天球瓶型比例更加协调美观，珠光釉色更添质感。此外，第四代珍十五从上揭盖盒型改为典雅的书本盒型，一开一合，翻出品味美酒的仪式感。

防伪方面，第四代珍十五侧面采用隐藏式防伪扣，开启更方便快捷，盒身安全性、防伪性更强，充分保障消费者权益。

▎贵州珍酒酒库

一瓶好酒的诞生，涵盖原料种植、酿造工艺、储藏勾调等多个方面，是一个庞大且复杂的生态系统，考量的是一家企业在产能、管理、科研等方面的综合实力。近年来，珍酒产品品质逐年提升，风味层次愈发丰富，不断获得市场认可，核心原因便在于珍酒对品质的极致追求。

珍酒李渡集团董事长吴向东曾在多个场合表示，珍酒要做一瓶极致口感的好酒，一瓶可以打99-100分的酒。

显然，此次珍十五的升级，实现了珍酒对品质的又一次自我超越。

值得关注的是，在第四代珍十五的上新宣传片中，“重新定义酱香名酒”Slogan定位令人印象深刻，应该如何理解？

云酒头条认为，从第五届全国评酒会上荣获国家质量奖优质奖，到如今第四代珍十五上市，体现的是珍酒坚持守正创新的发展理念。

第四代珍十五在品质、包装、防伪等多维度实现了全面升级，本质上提高了产品的综合价值——它不仅仅是一款饮品，更代表了一种高端、精致、具有文化底蕴和情感价值的消费选择，满足了消费者对高品质生活和独特消费体验的追求，为酱香名酒赋予了新的竞争力和差异化优势。

在目标场景上，第四代珍十五聚焦商务礼宴。

艾媒咨询2024年11月数据显示，在白酒饮用场景中，商务宴请位列前三，占比达42.22%，表明其仍是白酒消费的核心场景。

如今，商务礼宴市场对高端、优质白酒的需求不断增加。第四代珍十五聚焦商务礼宴场景，精准满足了这一市场需求，有望实现产品的销售增长和市场份额的扩大，对珍酒的业绩增长形成重要支撑。

需要看到的是，在此消费场景中，相比飞天茅台等超高端产品，珍十五在性价比上具有一定优势，能够让更多消费者享受到高品质酱酒；而相较于一些同价位段或者新兴品牌产品，作为中国第四大、贵州第三大酱酒企业，珍酒品牌历史和品质无疑更具说服力和竞争力。

依托珍酒李渡集团的整体资源，第四代珍十五在渠道运营等方面具备显著优势。

目前，珍酒打造了贵州、河南、山东、广东和湖南五大核心市场，且规模不断向全国拓展，其构建的经销商网络及服务团队，为第四代珍十五奠定了扎实的市场基础。

截至今年6月，珍酒李渡经销商总数已达到7360家，如此大规模的经销商网络布局，为第四代珍十五的市场销售提供了更广泛的渠道基础，能够覆盖更多的区域和消费群体。

▎贵州珍酒赵家沟生态酿酒区

另一个不可忽视的优势是，2024年下沙季，珍酒投产4.4万吨，优质基酒储存10万吨，产能规模稳居贵州酱酒前三，这为第四代珍十五品质升级提供了重要保障。

综合以上来看，在品质、品牌、渠道和产能等方面，都让第四代珍十五深度抢占商务礼宴这一细分市场具备了充足优势。

值得关注的是，珍酒近年来在产品布局上，除拥有珍十五、珍三十两大核心单品外，还向上推出真实年份酒布局超高端价格带，并以老珍酒、映山红布局中端价格带，触达更广阔的消费群体。

在今年8月举办的珍酒李渡2024年中期业绩投资者交流会上，吴向东还透露，在明年珍酒建厂50周年之际，会推出珍五十产品。

以上均表明，即使当前白酒行业进入深度调整期，市场存在一定的不确定性，珍酒的市场攻势仍在持续加强，这是实力和自信最直观的体现。

珍酒作为白酒行业的重要企业之一，第四代珍十五的全方位升级，为其他白酒企业提供了借鉴和参考，有助于推动整个酱香品类向更高水平发展。

年末临近，春节旺季消费即将到来，其市场表现，值得期待。