“活”起来的陶香，非遗年里的中国味

“白酒品牌的市场机遇和文化责任更趋同一性、一致性”，正如云酒传媒高级副总裁、产业研究院总编辑石磊所言，随着首个“非遗版”春节热度攀升，酒企各项营销活动纷至沓来。

在此过程中，文化底蕴越深厚的品牌，往往更能爆发出独具价值的文化张力。

这或许就是仰韶酒业“非遗年·中国味”系列动作格外引人瞩目的原因。

█ 过“非遗年”，品“中国味”

与去年聚焦“家乡味”不同，仰韶酒业将今年的春节营销主题定为“非遗年·中国味”。

以此为核心，仰韶酒业推出一系列有创意、有心意的优质内容，并进行全方位、多角度地传播。

与行业媒体携手，仰韶酒业推出了以“非遗年·中国味”为主题，融合品牌以及春节用酒产品的创意视频；与头部KOL/优质达人联合，呈现了极具冲击性与人文气息的创意内容；与大河网合作，打造了春节家庭剧情短视频。

同时，其打造“以非遗致敬非遗年”系列创意视频，借助AI技术，展示了珐琅、皮影、团扇、面塑等非遗元素。此外，“非遗年·中国味”系列视频也深度融合河南18个地市的多样文化。

此外，仰韶酒业贺岁微电影《戏不能停》也即将上线。

线上如火如荼，线下同样热火朝天。

在海外，仰韶彩陶坊酒相继亮相“2025赞比亚中国春节庙会”“柬埔寨豫商联合总会2025新春联谊会”以及“中国驻韩国光州总领馆新春招待会”；在国内，连续举办多场“豫鉴新名酒 喝彩中国年”仰韶彩陶坊年度盛典。

这是一种视角的转变，也是一种视野的升维。

随着春节营销不断贴近消费者，仰韶彩陶坊的品牌形象将更加立体，“中国高端文化白酒”的旗帜也将更加鲜明。

█ 让仰韶文化“活”起来

这是仰韶酒业一以贯之的理念与行动，是其擎起“中国高端文化白酒”旗帜的底气。

根植于7000年仰韶文化，仰韶酒业通过生产层面的“四陶工艺”，小口尖底瓶、鱼纹葫芦瓶等代表彩陶文化的器型等，在企业、品牌、产品与仰韶文化之间构建了强关联，加深了中国优秀传统文化与人们日常生活的融合，让消费者体验到更深刻的传统文化内涵。

基于此，再结合“非遗年·中国味”的系列动作，可以发现，仰韶酒业正迈向更高维的市场竞争。“这既是仰韶酒业突破发展的市场机遇，也是其担当作为的时代责任”，石磊表示。

从去年《黑神话·悟空》的风靡，到如今非遗年的热烈，传统文化正表现出强大的市场价值。

极具中国文化独特性、标志性、代表性符号的仰韶彩陶坊，便是如此。作为企业超级大单品的仰韶彩陶坊·地利，目前销量已超20亿元，增长潜力不可估量。

仰韶酒业不仅以“陶”元素呈现仰韶文化与仰韶酒文化，还形成了一套完善的文化体系，通过端午制曲祭典、中国仰韶酒文化节、高粱文化节、太阳盛宴等一系列文化IP活动，对品牌传承进行的历史文化表达与品质表达。

这是对传统文化的活态表达，也是仰韶酒业作为省级龙头的时代担当。

█ 2025，大有可为

推广“非遗年·中国味”，为仰韶酒业活态文化增添了浓墨重彩的一笔，也为其市场拓展提供了有力的支撑。

自2024年12月起，仰韶酒业就在河南市场陆续启动了春节订货会，超30场的活动，吸引超20000名核心客户，为2025年奠定良好开局，定下明确的工作基调——专注、信心与长期主义。

同时，仰韶酒业还以稳健的步调走向省外、走向世界。

在“同心河南，一线两角”战略指引下，仰韶酒业已在河南、湖北、山东、陕西、广东等地举办了品牌推介会，通过与各地优质经销商达成战略合作，为省外市场的布局奠定了坚实基础；除了亮相海外盛会，25个海外侨团还发布倡议书，力挺豫酒仰韶出海。

2025“仰韶气象”已现蓬勃之势，新的一年将大有作为。