端午上新，国窖1573“很有态度”

文｜尚婧

五月初五，端午将至。

在中华民族的文化脉络里，端午节不仅是纪念历史人物的节日，还蕴含着深厚的文化内涵。每逢端午佳节，国人常通过赛龙舟、吃粽子、挂香囊等习俗避灾禳祸、祈盼美满。

作为首个入选世界非遗的节日，端午也是联结民族情感、凝聚全球华人文化认同的重要纽带。

今年端午，国窖1573联袂花丝镶嵌技艺传承人雁鸿打造“勇立潮头”艺术作品，以竹的筋骨、酒的灵魂、节气的仪式，演绎国窖1573品牌美学的新注解。

百舸争流，“勇立潮头”

此次国窖1573合作的艺术家，是国风手工艺领域的代表性人物雁鸿。她曾以18个易拉罐做的京剧凤冠风靡网络，后受国内外多个组织邀请，亮相牛津大学、米兰时装周、巴黎时装周等世界舞台，推广非遗。

这一次，“勇立潮头”艺术作品采用国家级非物质文化遗产——传统竹编技艺和花丝镶嵌制作技艺，结合时尚艺术手法创新打造，生动描摹出“百舸争流、同舟奋楫”的神韵。

从整体结构来看，“勇立潮头”艺术作品由花丝镶嵌礼盒与浪花艺术底座两部分构成，整体采用金碧辉映的主色调。

细节之处，外盒采用中国锁子纹纹样，由15739片人形夹片精密铆合，象征坚韧与传承，鳞次栉比如龙脊傲立；居中位置以花丝镶嵌技艺呈现国窖1573标志，展示出技艺之华贵、文人之风骨。

内盒采用八字纹、瓣子纹、卷纹等传统纹样，寓意福泽绵长、祥瑞安康。以点翠技艺打造的远山意象与金丝祥云交相辉映，在富丽堂皇中平添清雅气韵。

底座则以龙舟与粽叶为灵感，底层花丝编织的粽叶每片由上千个均匀卷纹排列而成，搭配竹编粽叶，以经纬交织暗喻凝心聚力、和而不同的东方智慧。

浪涌之下，祥云初现，国窖1573屹立于浪潮之巅，邀世界共赏中华文明历久弥新的美学密码，共酿民族品牌锐意进取、继往开来的时代佳话。

审美进阶，看国窖1573的底色

在时尚与潮流的浪潮中，名酒品牌不断出新，引领白酒行业审美进阶，这其中，国窖1573始终位居前列。

单从跨界合作来看，过去几年，国窖1573携手不同的非遗技艺传承人和手工艺者，以春节、端午、中秋三大传统节日为主题，创作出不少艺术作品。

从2023年农历新春以花丝镶嵌技艺共创的“品味中国年”主题宫灯系列作品，到2024年农历新春采用錾铜雕刻技艺创作的“龙行龘龘”，2024年中秋采用缂丝织造技艺打造的“福桂满江阳”，再到2025乙巳蛇年以中国传统木结构建筑营造技艺和金漆木雕技艺创新打造的“富贵花开”，再到如今以传统竹编技艺、花丝镶嵌共同呈现的“勇立潮头”……

上述各个艺术作品，均以传统美学为基调，融合创新性设计理念，以艺术为语言，向世界展示中华文化的生机蓬勃、气象万千。

为什么国窖1573总能与非遗技艺、传统美学无缝合拍？

答案藏在这里：在别的品牌寻找文化符号时，国窖1573早已把自己活成了“文化活体”。1573国宝窖池群持续酿造452年，泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承24代人、700余年，这种“活着的传承”本身就是最高级的审美表达。

也因此，每每看到国窖1573推出的艺术作品，业界都能感受到传统艺术审美和现代艺术表达的融合。

在国窖1573构建的白酒美学体系中，味觉享受不再是唯一注脚。它更像一轴展开的文化长卷，让中华文化基因以可触、可感的方式流淌于当代生活，让现代人在快节奏生活中重拾“品”的仪式感，品味时间沉淀的厚重，品味匠心、匠艺的温度。

浪潮涌动，品国窖1573的精气神

艺术作品的背后，亦是品牌精神的表达。

“勇立潮头”作品想表达的，实质上也是国窖1573的品牌态度：不畏惧浪潮的冲击、不抗拒创新的立意，在品牌未来的发展中乘风破浪、勇立潮头。

过去70余年，白酒现代化发展并非一帆风顺，经历了多次调整，国窖1573从问世到行稳致远，也与这一行业背景深度交织。

当时，白酒行业尚未有高端产品的意识，泸州老窖扛起这面大旗，打出高端白酒的旗帜，让行业在当时的周期中有了新的突破方向。而国窖1573瓶身与配色的简约设计，品牌形象的时尚大气，也带领高端白酒审美由繁入简。

在往后数十年里，国窖1573也持续引领着高端白酒美学。譬如国窖1573封藏大典那充满敬畏历史的美，每年夏天与消费者相约的冰JOYS那极具潮流感的美。

品牌美学只是品牌构成中的一隅，却让国窖1573的形象与品格更加立体可触。我们总能在国窖1573的品牌美学中，窥见它踏过的百年传承之路，亦能感受到它面向未来的蓬勃力量。

在既往与未知的时光长河里，消费浪潮的奔涌、社会语境的更迭，持续向行业与企业抛出各种时代命题。但正如“勇立潮头”作品所喻示的——浪涛淬炼的，从来都是携智慧与胆魄的弄潮者。国窖1573正以无畏之姿，在时代风浪中溯流而上，向潮头之巅稳步迈进。