古井贡酒的年文化营销，又双叒上了高铁

“2024春节·古井贡酒扫码有奖互动活动”正如火如荼的开展。

在让消费者提前感受年味的同时，古井贡酒进一步深化“年酒”属性，“过大年，喝古井，看春晚”在消费者心目中的印象愈发深刻。

作为老八大名酒之一，古井贡酒也一直致力于文化传承，为年文化注入新时代活力，体现名酒担当。

华夏儿女的年味，在回家路上就开始了。唐朝诗人王湾就在旅途中留下千古名句“海日生残夜， 江春入旧年。乡书何处达？归雁洛阳边。”寄托对家人的思念。

年文化里也不只有诗，还有酒。

晚辈要向长辈敬酒，长辈要说上几句祝福的话再喝酒；兄弟之间、朋友之间、同事之间，每逢春节，都少不了推杯换盏。

在古井贡酒悠久的文化历史中，它是曹操进献给汉献帝的“九酝春酒”，是宋明清时期的“减酒”，也是千百年来伴随无数中华儿女度过中国年的“家乡酒”。

在高铁上的旅客，怀揣着对家人的思念，对春节的向往，归心似箭。古井贡酒在高铁列车上与消费者进行沟通，无疑契合了这种朴素又深刻的情感。

去年的高铁年节活动中，古井贡酒邀请的媒体对乘客进行了采访。有乘客表示：“从抢到票那一刻，就非常激动，特别想回家。”也有乘客说：“每年春节都会给家里人送古井贡酒。”乘客参与度非常高。有的乘客拿到古井贡酒送的奖品后特别高兴，还说“年三十要带回家给老爹喝”。

在今年的“2024春节·古井贡酒扫码有奖互动活动”中，古井贡酒在列车的枕片上设置了二维码，只要扫码就有机会得到古井贡酒送出的奖品，把古井贡酒的祝福带回家。

当乘客抱着古井贡酒的“小酒”回家，和家人一起举杯，古井贡酒的“年酒”属性，也变得深入人心，成为新时代年文化的组成部分。

从1000多年前开始，安徽亳州的酒坊里，就有酒商买走“九酝春酒”和“减酒”，通过船运或者马车，把酒集散到各地，成为古人过年时举杯的佳酿。

时至今日，传承千年的古井贡酒，依托现代化的物流体系和成熟的销售体系，让优质的“年酒”走向五湖四海。

有合肥的经销商告诉云酒头条，今年已经提前铺货，为春节旺季做准备，古井贡酒的活动优惠力度非常大，自己对春节期间的销售充满信心。

另有上海的经销商表示，已经和古井贡酒的工作人员对春节前的活动细节，进行了深度的沟通，在积极备战，希望持续大卖，都过个好年。

这些都是古井贡酒多年来坚持“年文化”营销的成果。

此前，古井贡酒多次冠名央视总台春晚、安徽卫视春晚、江苏卫视春晚等电视节目。

去年古井贡酒还和吉尼斯世界纪录合作，在小年夜上海世博会博物馆，用大量的灯笼点亮“年三十”三个字，挑战吉尼斯世界纪录，让世界看到中国年、知道中国年。

今年，古井贡酒在回家路途开展丰富的活动，为大家送上奖品的同时，也温暖了归途，把年味带向了千家万户。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、白酒行业分析师蔡学飞表示，白酒是社交文化的载体，也是本地生态与民俗文化的代表产物，需要品牌有很强的辨识度，给品牌价格提供支撑。

毋庸置疑，古井贡酒通过一系列的年文化营销，可以有效地建立消费者的价值联想，对于树立品牌形象，提升品牌话题度都有积极价值。

多年的多维度发力，不仅拉升了古井贡酒自身的品牌形象，提升了次高端与高端市场的核心竞争力，也让古井贡酒一步步成为消费者家庭团圆、朋友聚会、辞旧迎新的重要选择。

《人类与酒那些事儿》里说：“酒不仅是一种物质存在，更是一种文化象征。”

祭祀饮酒、作诗饮酒、过节饮酒……作为文化象征的白酒，不可避免地参与到中国人文化生活的方方面面。

古井贡酒长期致力于打造“年文化”，开展一系列活动，也体现了名酒担当。

不只是“年文化”，古井贡酒一直在传承传统文化领域深耕不辍。

从桃花春曲节、秋季开酿大典，再到围绕华夏酒城定位，精心打造古井酒文化博物馆、白酒科普馆、无极酒窖等，古井贡酒通过多种载体，让传统的酒文化更加立体可感。

此外，古井贡酒还发起“全球读亳”活动，推动“中国白酒酿造技艺”申遗，举办全球酒文化巡礼，先后走进美国、法国、意大利、英国、德国等国家，向全世界介绍中国白酒文化，身体力行地践行着其“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业价值观。

古井集团党委书记、董事长梁金辉曾在公开场合发言：“白酒是富含中国传统文化、传承中国精神的特色产品，塑造白酒的大国品牌形象，是白酒企业的义务与责任。”