回眸洋河2023：一颗“中国心”托举一个“世界梦”

12月31日晚，洋河·梦之蓝M6+携手央视、江苏卫视跨年晚会，陪伴全球华人度过2023年的最后一夜，和2024年率先拥抱。

回眸走过的2023年，这也是洋河关键行动“出海”战略精彩的一年。

这一年，“出海”成为中国各行各业的关键词。在酒业，洋河无疑是“国际化先锋”。这一年里，洋河的种种“出海”动作，不仅彰显出 “绵柔智慧”的极致魅力，其文化创新的生动实践，也为中国品牌输出了一个可资借鉴的“出海”范式。

12月29日，北京水立方，2023“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”盛会璀璨上演。

这场盛会上，洋河又多了一个新的身份：“世界品牌路”活动“首家倡议单位”，也是这场盛会，洋河与国家能源集团、中国中车、中铁工业、海尔集团、广药集团、蒙牛集团、波司登、迈瑞医疗八家公司一起分享了中国品牌走向全球的实践。

洋河股份党委书记、董事长张联东表示，中国品牌已迎来“大航海时代”，在梦想扬帆起航的新征程上，洋河股份希望为中国品牌搭建一个重要舞台，推动品牌互鉴，加强联动合作，促进文化同行，既生动呈现中国品牌创新发展的精彩故事，更共同提升中国品牌的世界知名度和影响力，齐聚光的力量，让中国品牌的璀璨星光照亮世界舞台。

从独自探索“走出去”，到搭建平台一起“走出去”，洋河作为“大国品牌”的格局与视野，再一次跃然纸上。

█ 回眸2023，洋河的“出海”足迹

3月9日晚，由洋河股份和中国上海联合国研究会主办的“梦想的朋友——时代晚宴”联合国站举办。

6月27至29日，第十四届新领军者年会（2023年夏季达沃斯论坛）在天津召开。凭借绵柔特色品质和国际品牌形象，洋河梦之蓝经过层层严格筛选，成为2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”品鉴用酒。

法国当地时间7月3日，洋河股份“梦想连接世界”欧洲文化行第一站在巴黎开启，张联东一行应邀到联合国教科文组织总部参观交流；7月4日下午，“世界看酒都”法国站摄影展揭幕式暨“洋河梦之蓝·梦想连接世界”主题酒会在新华社巴黎东方中心举办，吸引很多当地人士参观品鉴；7月4日晚，洋河股份新品欧洲上市发布会在巴黎举行，梦之蓝手工班、梦之蓝M9以及贵酒世家等多款产品在欧洲重磅亮相；法国当地时间7月5日，第八届中法品牌高峰论坛在埃菲尔铁塔举行，张联东应邀参加并发表演讲。

9月6-7日，在闪耀丝绸之路的明珠敦煌，作为第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会主宴会唯一指定白酒，洋河·敦煌的醇香、绵柔，让现场嘉宾赞叹。

12月16-21日，2023洋河梦之蓝美国乒乓球公开赛在加州安大略会议展览中心举行。洋河·梦之蓝化身中外交流的“梦想使者”，与中美体育爱好者、在美各界嘉宾共同纪念“乒乓外交”，赓续中美民间友谊，在银球飞舞中感受“梦想连接世界”。

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云酒头条获悉，当前，洋河市场已覆盖全球52个国家和地区。仅2023年，洋河便在全球范围内成功举办市场活动超过184场，其中“梦之蓝之夜”系列活动涉及韩、泰、荷、法、英等25个国家。

具体来看，洋河海外活动具备以下几大特点：

活动形式多样：实现了与保时捷和法国时装周的跨界合作。

活动层次高：涉及联合国大使、驻华副总领事等主要人物，且作为活动用酒亮相智利、日本、英国等7个使/领馆及皇室成员双节晚宴。

活动覆盖人群广：辐射100余万人次，频亮相国际展会，带动产品“走出去”。2023年，洋河参加海内外重点展会包括德国PROWEIN展、新加坡TFWA展等。

销售带动好：同比销售均有大幅增长，尤其是日本市场，通过系列活动推广助力销量翻倍。

一系列举措，也让越来越多的海外消费者喜欢洋河酒、爱上绵柔味，洋河成为“最具有国际化风范、最匹配国际化审美、最符合国际化表达”的中国白酒品牌。

█ 一颗“中国心”托举一个“世界梦”

在2023“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”活动上，张联东讲了三个生动的小故事。

在“一枚商标”的故事里，“洋河”与“敦煌”“飞天”“梦想”三者有着深厚的历史文化情缘。二十世纪六七十年代洋河作为首批指定外销酒，使用敦煌“飞天”标志扬帆出海，2023年洋河成为“中国航天事业战略合作伙伴”，讲述了一个中华民族企业“眼有星辰大海，胸有丘壑万千”的初心梦想和“涓滴成河，蔚然成洋”的上下求索。

在 “一幅墨宝”的故事里，孙中山先生唯一一幅为中国白酒题写的“雙溝醴泉”，激励着一代代洋河人“不负期盼、不负重托、不负韶华、不负时代”，推动中国白酒的第三次技术革命，首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格；率先扛起“智改数转、两化融合”的大旗，建成了行业第一家“透明工厂”......书写了“实业报国”的一段传奇。

在“一份礼物”的故事里，法国前总理拉法兰盛赞洋河是“中法最好的礼物”。张联东提出，洋河不仅仅是“中法最好的礼物”，还将成为“世界的礼物”，中国白酒也必将“斟满”世界的酒杯。

如果说“丝绸之路”催生了中国品牌出海的梦想，“一带一路”坚定了其集体出海的梦想，那么我们可以从张联东的三个故事里看到，洋河则是从“敦煌飞天”中汲取了品牌出海的基因，从“蓝色经典”中积蓄了走向世界的能量。

而怀揣着一颗“中国心”的洋河，又以一己之力为众多中国伙伴品牌搭建起一个舞台，试图托举一个更大“世界梦”。

█ 中国白酒，如何迎战“大航海时代”？

大航海时代，也叫地理大发现，是指15世纪初到17世纪期间，世界各地尤其是欧洲发起的广泛跨洋活动。

在大航海时代，人类不仅发现了地理学上的重大突破，且伴随着新航路的不断开辟，东、西方文化、贸易交流大量增加，推动了欧洲资本主义的兴起。

21世纪的今天，越来越多的报道将“大航海时代”，用于形容中国品牌的成功出海。这背后固然是产业谋求发展、品牌大胆扩张的现实写照，更是中国从“成本”“规模”到“品牌”“文化”的全球输出内核的自信转变。

中国品牌已迎来“大航海时代”，面向的是所有中国品牌，但白酒企业或许更应当重点关注。

2024年已经启航，也是开启我们品牌全球行的重要新起点，我们的梦、时代的梦，让我们一起为梦想举杯，引领中国品牌建设迈向新高度，拥抱“大航海时代”。