剑南春如何携手“国博”，让文物“活”起来？

文物是历史的凝结，白酒是流动的文明。剑南春集团与中国国家博物馆的战略合作，正是以“推动文物活化利用、推进文明交流互鉴”为指导思想，开创性打造的一系列文化工程。

我们相信，当古老的文化遗产与现代产业相结合，当一件件文物如满天星斗般回响于灿烂的宇宙，当文物活化在时代潮流中焕发新生，乘中国文化自信之风，携古蜀文化情感之势，借品牌战略营销之力，高调走进国人视野的剑南春，定将实现品牌、文化与价值的多重表达，树立起全方位、立体而具象的名酒形象，为酒业谱写新篇章，为时代酝酿新芬芳。

历史不仅书写在浩瀚的史籍里，也散布在众多博物馆中；文化不仅沉淀在一个个文物里，也活化在我们生活里的方方面面。2022年12月30日，剑南春集团与中国博物馆国博雅集文物有限公司签署了为期十年的资源授权及品牌合作合同，共同探索推动文物活化利用，推进文明交流互鉴的跨界合作方案。

2023年12月25-26日，作为双方合作的一个成果展示，“星河回响——中国国家博物馆文物活化专题研讨会”及“国博雅集暨剑南春酒文化鉴赏会”于中国国家博物馆圆满举办。地方政府代表、酒行业资深专家、文化产业专家、文博专家、党央媒体代表齐聚一堂，共同探讨如何推动文物的活化利用，让沉睡的文物在新的时代中焕发出璀璨的光彩。

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当“活文物”雅遇国博文物的“活化”有了新表达

中华传统文化蕴含着丰富的历史智慧，为中国式现代化提供了深厚历史文化滋养，而博物馆，正是保存和展示文物精品，传承和弘扬中华优秀传统文化的重要场所。所以，当代的中国博物馆事业，担当着提质升级版的民族复兴伟业，是文化繁荣的重要组成部分。而中国国家博物馆作为国内最大的综合性博物馆，更是承载着中华五千年的文明史，肩负着促进不同文化交流互鉴的重要职责，在开展对外文化交流、展示中华文明魅力、传播世界文明成果方面发挥着重要作用。

如果说国家博物馆是中国历史文化的滔滔长河，那么“剑南春”必定是文化长河中的璀璨浪花。

据了解，在中国国家博物馆收藏的143万余件藏品中，有许多与酒相关的文物，这象征着中国酒文化的历史悠远而辉煌；而1500年不断代酿造的剑南春，更是见证了中国历代发展的繁荣景象。这不但让剑南春品牌拥有深厚的文化底蕴，更使其在永恒的时间和空间中绵延发展，如涓涓细流汇聚成了中国酒文化“天地涵容百川入”的伟大气象，成为得天独厚的“活文物”。

如今，当剑南春这个“活文物”雅遇国家博物馆，又将碰撞出什么样的火花呢？

在“星河回响——中国国家博物馆文物活化专题研讨会”活动现场，中国国家博物馆党委书记杨帆表示，本次活动是国博雅集与剑南春集团战略签约后的首次公开活动，“星河回响”品牌正是在充分发挥双方优势的基础上打出的。两者作为“国博文物活化合作伙伴”，未来可以在全国范围内联合开展更多的高端文物鉴赏雅集活动，让中国文化走出去，拓宽国际传播渠道，在乡村文化振兴、生态文明建设，建设上构建全方位、多层次、宽领域开放合作发展格局。特别是在合作实施馆藏文物活化工程方面，要积极探索新模式，共建“文物活化实验室”。推动博物馆学术研究跨领域多学科交叉融合，与剑南春联合培养专业人才，真正让文物说话，以更加鲜活的方式弘扬中华优秀传统文化。

中华文明的起源，恰似满天星斗。三星堆是德阳最光彩夺目的“金字招牌”，剑南春是中国酒业的代表品牌，如德阳市委常委、政法委书记廖凯所言，随着文物保护工作的进一步深化，随着剑南春与国博合作的进一步深化，我们必将迎来星河回响的灿烂宇宙；剑南春也必将以文化之力，引领产业之鼎新。

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当中国文化碰撞中国酒业

物质与精神文化有了跨越对接

在文化强国、文化兴业的时代背景下，各行各业不但将文化建设上升到了战略高度，对文化遗产的活化运用更是重视有加。

最近几年“国际博物馆日”“文化和自然遗产日”“互联网+中华文明”等活动的粉墨登场，正是以特有的方式共同阐释着文化遗产由人民创造、为人民享有、被人民传承的理念，同时文化遗产的活化运用也为各大产业高效发展带来了质的变化。

一部华夏史，半部美酒史。在华夏文明流淌的长河里，不仅处处都有美酒文明闪光的足迹，更是留下了诸多弥足珍贵的美酒文化遗产。这些遗产铭刻着美酒的过去，映照着美酒的当下，更启迪着美酒的未来。

剑南春与国博的战略合作，无疑对文物活化的推动，对充分挖掘美酒文化遗产价值，讲好中国美酒故事，推动华夏美酒传统文化创造性转化、创新性发展有着重要意义。活化文物，需要创造文化新体验。

“星河回响”系列活动，正是以文物为载体，营造了全新的文化体验空间，可以被称作剑南春集团“保护文物、活化文物、传承文物”理念的重要实践。

具体到酒类行业，中国酒类流通协会会长王新国表示，酒文化的活化，具有重要的社会价值和市场价值。通过与中国国家博物馆的合作，剑南春不但打造除了文物“活化利用”“交流互鉴”的优秀样本，也让更多消费者到了中华文化魅力，这不但有助于剑南春活跃市场消费，培育新生代消费群体，以及开拓国际市场，更是对增强民族文化体验，坚定文化自信有着重要的意义。文化的根脉深入人世，而风骨高在云端，酒文化，更是发源自中华深厚土壤、辉映千年的中华优秀文化代表。

中国酒业协会秘书长何勇表示，美酒产业之高质量发展，离不开对其文化底蕴的活化利用。文物活化，是一场美酒与时间的“生命对话”，是物质与精神文化的跨越对接。

而针对如何开启这场对话，何勇秘书长从“于无形中塑有型、于有形中立无形”两方面，辩证式地展开，以剑南春为样本，为中国酒业擘画了一幅传统与时代相济、彼时与此时相融的高质量发展之路。

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当中国名酒致力文化创新

剑南春与美好生活同频共振

一方水土，酿造一方好酒，孕育一方文明。位于中国美酒名城德阳绵竹的剑南春，是商务部认定的中华老字号，曾三届蝉联“中国名酒”称号，是家喻户晓的中国著名白酒品牌。在会上，四川剑南春（集团）有限责任公司副总经理田锋在致辞中表示：剑南春源于三星堆文明，成名于南齐，兴盛于大唐，繁荣于当代。作为白酒行业重要代表企业、中华文化的优秀传承者，剑南春始终坚持以“继承民族传统文化，发展中华国酒文明”为自己的使命，不断推陈出新、创新表达，让文物和文化遗产穿越时光、融入当下、走进生活。

据了解，在文物活化方面，剑南春结合自身业务特长和资源优势创新推动文化传承，取得颇多成果。剑南春酒坊遗址“天益老号”被列入全国重点文物保护单位，获得考古界认证，“天益老号”的古窖池依然传承古老的“泥窖固态纯粮发酵”传统酿造技艺，出产的酒品余味悠长，自成风格。

在创新文物活化思路方面，剑南春与人民日报联合打造《这文物很中国-三星堆系列》短片，同业内相关领域专家一起让文物“新颖现代化”，娓娓讲述古蜀文化背后的故事；与“央博”、三星堆博物馆携手打造“古蜀饮食文化展”，以直播的形式带领观众线上逛展；剑南春还打造了古蜀三星堆文创元宇宙，在元宇宙里展示三星堆核心文物与文创产品，让人们沉浸式感受古蜀文明的魅力。

近年来，剑南春还积极进行多领域跨界联名，与三星堆博物馆联合推出剑南春·青铜纪、剑南春三星堆青铜纪大立人等联名酒，对古蜀文明进行创新表达。

截至2023年11月，剑南春共推出总计6款文创酒品、近百款文创周边。“文化兴则国运兴，文化强则国运强。剑南春愿与国家博物馆一起，为赋能文物活化、助力文化传承、守护中华文脉，贡献智慧和力量。”田锋表示。条条大路通文化，件件文物映初心。在文物活化专题研讨会上，国家天文台的专家解读了国博馆藏南宋《天文图》碑拓片。

现场嘉宾的见证下，中国国家博物馆联合剑南春重磅发布首例文物活化成果，“星河回响系列文物活化计划”正式启动！中国国家博物馆将文物仿制品“兔首”和“鼠首”赠予四川剑南春（集团）有限责任公司，进一步推动两者在文物活化方面的合作和交流。文物需要守护，文明需要解读。在专题研讨会之后，“星河回响——国博雅集暨剑南春酒文化鉴赏会”于26日在国博启幕。我们可以看到，现场雅士云集，国家博物馆研究馆员、首席鉴定师耿东升鉴赏“国家酒器”文物，书画大家漫谈酒文化创作艺术，以琴书会友，进行文化切磋，气氛活跃。

这无疑是习总书记“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”号召的生动演绎，也是剑南春担负起中华文明传承者使命的有力行动，是剑南春深厚文化底蕴的体现，也是其对中华文明的拥抱与守护。