国窖1573的这波体育营销，也“超技炫”

很难想象，世界体育用品霸主之一的耐克，在20世纪80年代初期还只是美国的区域品牌，而这一切的转变是从耐克与迈克尔·乔丹的合作开始。

迈克尔·乔丹的成功，让与其合作的耐克得到了全世界篮球球迷和体育爱好者的关注，也因此成为体育营销的经典案例。时至今日，体育营销也仍然是各大企业、品牌所青睐的最佳营销方式之一。

特别是在体育大年中，体育营销带给品牌的助力更胜普通年份。

12月23日，国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华启幕仪式在素有“粉雪天堂”之称的河北崇礼万龙度假天堂举行。

紧紧拥抱冰雪运动的国窖1573，用一场新雪季的嘉年华，拉开了2024年的白酒体育营销序幕。

█ 冰雪嘉年华是白酒品牌创新表达的方式

国窖1573的营销活动向来有趣，因为它总擅长将年轻、时尚等元素融入活动内核，让参与者充分感受生命的活力与洒脱。

本届嘉年华，国窖1573为晒照、打卡、挑战三个互动环节填上不同的关键词。

晒照时，参与者可在“万龙之巅”“顶峰相见”两大主题下，到雪场不同地点拍照，留下精彩瞬间；

打卡时，可在“鸣锣雪战”“冰雪奇圆”等主题游戏中寻找雪上快乐；

挑战时，参与者可尝试“人生坦途”“纵情穿越”“跌宕起伏”“雪地飞跃”“不服就干”等不同星级的雪道，在挑战中感受征服、向上的激情。

趣味与竞技并存的活动设计，让资深雪友和初学者都能感受到冰雪运动的魅力，同时也展示了国窖1573品牌基因中时尚、年轻、多元、自由等元素。

▎泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波

正如泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波所言，冰雪运动和中国白酒虽形式不同，但都有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求，都是承接和满足人民对美好生活向往的最佳载体。

这场冰雪嘉年华的背后，我们看到的是白酒品牌自内向外的生机与活力，国窖1573正在用更鲜活的态度与表达诠释白酒品牌高质量迈步向未来的模样。

█ 这次合作，热闹极了！

与冰雪的体感不同，国窖1573与冰雪运动的合作热闹极了。

河北崇礼万龙的高山雪道上，一支八人的滑雪编队迎风而下，变换的队形、自由流畅的滑行、绚丽的技巧、团队合作的默契无不让现场观众惊叹叫好。

这支编队是由国内顶级金牌滑雪教练员组成的人气滑雪编队组合——李川滑雪示范队，2022-2023雪季，国窖1573与中国滑雪人大会联合推出“超技炫”的编队赛，在雪圈获得极高的评价。

今年，李川滑雪示范队亮相冰雪嘉年华开幕式现场，用洒脱、自由的态度开启2023-2024雪季，也表达了国窖1573在冰雪运动上的定性。

据了解，“超技炫”编队赛是国内首个以交流为主的全国性滑雪编队赛事，开创中国滑雪技术元年的同时，也将编队赛推向主流，成为滑雪运动的风向标。

除此以外，2022-2023雪季中，国窖1573与中国滑雪人大会联合推出的开封板活动、超级定点滑雪公开赛等赛事活动，也收获了雪圈一众好评。

基于此，国窖1573与冰雪运动间的合作不再局限于品牌露出，而是躬身入局，根据冰雪运动本身的专业性量身定制特色活动与玩法，真正成为中国冰雪运动篇章中的一份子。

王洪波在现场表示，“经过2022-2023雪季的精耕细作，国窖1573已初步完成布局，为促进中国冰雪事业发展打下坚定基础。”

未来，国窖1573将继续携手中国滑雪人大会，为冰雪运动圈提供冰雪度假场景品饮需求定制化产品及服务，创新数字化营销手段，联动各大雪场，推出系列活动，持续助力3亿人上冰雪，助推大众冰雪文化事业。

一场活动的热闹，并不单指在活动期间的丰富设计，更在于这场活动结束后是否具有长期影响力。而国窖1573，正是做到了这一点，与中国冰雪运动互为养分、共同生长。

█ 走在体育营销的最前列

白酒行业的体育营销并不少见，但国窖1573一定是站在前列的优等生。

一方面是合作范围之广、跨界模式之多。

国窖1573已先后与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，成为俄罗斯世界杯包厢款待唯一中国白酒品牌，澳大利亚网球公开赛全球官方合作伙伴，加上冰雪运动，其已经完成“三球+冰雪”的体育营销格局。

面对不同的合作模式和不同的受众群体，国窖1573也定制了不同的体育营销计划，最终形成传播力高、影响力广的体育营销矩阵。

另一方面是聚合了专业性与趣味性。

作为更容易与消费群体达成共鸣的品牌语言，体育营销有着极高的门槛，简单的广告露出并不足以打动消费群体，专业的赛事搭配趣味性的营销方式才能满足受众群体的精神需求。

从冰雪嘉年华的设计可以看到，国窖1573在处理体育营销类活动时不断兼顾趣味性与专业性，让专业与鲜活并肩同行。

因此，无论是涉猎范围，还是对体育营销的把控能力，国窖1573都算得上白酒品牌跨界体育营销的标兵。

耐克、三星等靠着体育营销崛起的品牌是否很快会有下一个，我们并不可知，但可以肯定的是，中国体育产业仍然有着极大的空间可供挖掘。根据我国的目标，2025年体育产业将在中国整体GDP中占比至4%，这也意味着体育营销的转化率也将随之升高。

这其中，必然有国窖1573的身影。