芝香摘金，鲁酒唯一，看景芝的三重进阶

据悉，本次大赛汇集来自全球的白兰地、白酒、露酒（白酒酒基）等三大品类世界名酒，历经超50位资深专家的初评、复评、评选和公示流程，最终评出3个白兰地金奖产品、4个露酒金奖产品及11个白酒金奖产品。

此次荣获金奖，是继景芝芝香真12年在“2023全国白酒国家评委企会”上，经380位国家级白酒评委进行盲评打分获得总评分第一名之后，再次获得的又一殊荣。

这不仅是对于景芝芝香真12年产品的肯定，也是对于景芝白酒在整个白酒业内的品牌肯定。梳理来看，其成功原因可总结为探索者、领导者与先行者的“三个新角色”。

█ 荣获金奖！做白酒新世界的探索者

本届IFAAC世界名酒年度大赛由中国酒业协会主办，中国国际名酒博览会组委会承办，旨在打造世界名酒品鉴、风味交流、文化交往的国际化专业赛事平台，以中国标准评价体系，建立基于中国消费者认知及喜好的“中国表达”，进而以此持续影响国际烈酒品质表达。

在此次大赛上吸引广泛关注的景芝白酒，其实一直在做白酒新世界的探索者。

以本次获奖的景芝芝香真12年为例，该系列产品作为景芝品牌核心战略产品，承载齐鲁大地人文内涵与品牌核心价值体系，烙印着五千年的文化印记和历史脉络。

传承芝香技术，弘扬齐鲁文化，是景芝白酒探索白酒新世界的第一步。与景芝芝香真12年一同推出的，更是景芝芝香的品牌焕新与产品升级。

携全新品牌Slogan“大国芝香 传奇景芝”与辅助传播语“真年份 真老酒”再度亮相行业舞台，景芝芝香真老酒系列将景芝白酒五千年的文化底蕴传递至全国乃至全球，同时也见证着芝香传奇的延续，彰显景芝老酒储备的实力。

时值白酒国际化的新阶段，景芝白酒凭借“探路者”的创新精神，正在为整个烈酒行业探索属于中国白酒的文化表达。

█ “芝香+老酒”双战略，做大国芝香的领导者

如果说，景芝白酒的勇气来源于其对于创新精神的坚持；那么，其发展的底气，则来源于“芝香+老酒”双战略下的实力。

芝香战略推动品牌争先。2021年11月，华润酒业入主景芝后不久，华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席侯孝海在考察景芝白酒时，便提出“要坚持品质主义，坚持品质第一，每个主要产品都要成为这个档次的品质第一”。

在今年6月举办的“鲁酒振兴 芝香引领——首届芝香产业价值峰会”上，侯孝海再次表示，面对鲁酒振兴的历史机遇，景芝白酒责无旁贷，要坚定做好芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者、齐鲁文化的守护者。

这意味着景芝要在全品类、大市场上实现芝香引领和品质力的全面胜利。

老酒战略支撑品质焕新。芝香真年份系列秉承“23761芝香密码”酿造，酒体首次引入“真年份”核心价值标识，“每一瓶都是老酒”。

芝香真年份的评定，有着详实数据与协会背书。在10月19日举办的第十九届中国国际酒业博览会“中国年份酒价值论坛”上，中国酒业协会、方圆认证集团联合为景芝颁发了年份酒产品证书、中国酒业协会年份酒证明商标，获得中国酒业协会年份酒商标使用授权，再次为景芝芝香真老酒打上权威标签。

早在2021年5月，中酒协认定景芝年份酒1.7万千升，芝香真年份产品系列整体都有清晰的老酒数据体现。以景芝芝香真9年为例，其中9年芝香老酒占比45.45%、10年芝香老酒占比50.16%、16年芝香老酒占比4.39%。

在“芝香+老酒”双战略的指导下，作为芝香白酒的代表性企业，景芝白酒已跻身领导者队伍。

█ 品类领先，勇做鲁酒振兴的先行者

在品类竞争的关口之下，景芝白酒的目标不只是发扬芝香，更要带领整个鲁酒振兴。

“当前鲁酒已积蓄了振兴崛起的足够底气”，对于此，景芝白酒也进一步明确了战略定位：面对鲁酒振兴历史机遇，景芝白酒要坚定做好芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者。

如何先行？如何引领？

相关数据显示，山东白酒市场整体容量近600亿。与之相应的是庞大的酒企数量。作为产酒大省，山东2022年全省生产白酒23.3万千升，居全国第8位，鲁酒品质稳步提升，高端产品市场占有率不断提高。

在业内人士看来，当前鲁酒经过长期技术创新、产品焕新、品质升级、老酒储备，已积蓄了振兴崛起的足够底气，而高端化便是其中的重要增长极。

“高端鲁酒看景芝”，作为此次唯一获得奖项的鲁酒企业和鲁酒龙头，景芝引领鲁酒高端化发展的步伐更加坚定，也将进一步巩固其高端鲁酒代表的地位，凭借品类竞争时代下的“芝香崛起”，持续推动领鲁酒振兴。

换言之，鲁酒振兴是景芝崛起的历史机遇，景芝崛起是鲁酒振兴的重要支撑。

从白酒行业的品类创新标杆，变成助力鲁酒振兴、推动鲁酒高端化的市场标杆，在华润酒业赋能与三个角色的实践下，景芝白酒正在登上更广阔的舞台。