常文松：仁怀将全力支持酒企在上海市场推进场景化、体验化、生活化布局

发布日期：8小时前

5月16日，“浦江之畔·对话仁怀”2026仁怀产区上海酒节专场推荐活动在上海外滩举行。

现场，遵义市委常委、仁怀市委书记常文松围绕酱酒市场态势、产区转型方向、落地支持政策等核心议题，清晰勾勒出仁怀从规模扩张向价值深耕转型的清晰路径。

常文松表示，从仁怀酱香白酒核心产区视角来看，当前行业整体呈现稳中向好、产能强劲、韧性十足的发展态势。

在生产经营上，仁怀通过“清理退出一批、改造提升一批、兼并重组一批”综合治理，持续淘汰落后产能，推动头部与腰部企业扩能技改，配套产业链不断完善，集约化水平显著提升。

在品质管控上，产区已建立覆盖原料、酿造、贮存、勾调、出厂全链条标准体系，年份酒溯源、理化检测等技术广泛应用，“品质为王”成为行业共识。

在市场拓展上，中高端赛道保持稳健，100—300元大众价格带快速扩容，电商直播、私域团购、品鉴会、封坛定制等场景多点开花，消费场景更加多元。

在品牌建设上，形成“茅台引领、群星闪耀”的矩阵格局，产区品牌形象更加立体。

谈及仁怀“卖酒向卖生活方式”的转型，常文松强调：上海不仅是绝佳试验田，更是转型路上必须拿下的“样板间”。

第一，消费场景高度适配。本届上海酒节推出的“酒香地图”，以“商圈+商户”网格化布局，将酱酒体验嵌入城市日常，与仁怀把酱酒从“酒柜”搬进“生活”的方向高度契合。

第二，消费人群分层精准。上海集聚高净值人群、新中产、年轻消费群体，需求清晰多元，为仁怀精准布局、场景化运营提供了最佳土壤。

第三，示范效应可全国复制。仁怀以主宾产区组团参展，目标不是短期销量，而是在上海打造可复制的“体验—转化—复购”闭环，形成样板后快速推向全国，实现从“产区走出去”到“生活方式长出来”的跨越。

常文松表示，为让转型落地见效，仁怀将以真金白银的硬政策+贴身到位的软服务，全力支持酒企在上海市场推进场景化、体验化、生活化布局。

一是真金白银降成本。设立专项扶持资金，对企业在上海建设体验中心、品鉴空间、品牌展厅，给予装修与租金补贴，降低一线城市布局门槛。

二是全程服务减障碍。成立服务专班，提供资源对接、市场推广、活动落地等一站式服务，帮助企业快速打通上海渠道。

三是产区协同强赋能。推动“上海体验+仁怀溯源”双向联动，打通品鉴、回厂游、封坛定制、酒庄深度体验的完整消费链，把单次体验转化为长期价值。

常文松表示，仁怀将把产区品质底气与上海的商业创新、时尚场景深度融合，把上海打造成酱香新生活方式的展示窗口、创新高地与辐射中心，推动仁怀酱酒高质量、可持续发展。