“闯入”艺术，是国窖1573的态度

1903年，年轻的毕加索创作《苦艾酒》，用苦艾酒点缀着他“蓝色时代”的创作岁月。

梵高则时常描绘品酒场景，法国南部创作时，浓厚的葡萄园氛围让他拥有了无尽的创作灵感。

海明威更是爱酒，不仅在其回忆录《不固定的圣节》不断提到，还自嘲《老人与海》是伴随着Daiquiri（代基里酒）写出来的，他笔下的人物，往往也是爱酒之人。

李白斗酒诗百篇，王羲之曲水流觞间挥墨而成《兰亭集序》，“画圣”吴道子无酒不作画……在中国，酒也带给了创作者极强的灵感。

从古至今，酒与艺术始终交融互进，在艺术家的创作过程中搭建着灵魂框架。

12月16日，2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒上市发布会在青岛西海美术馆举行，艺术家谭平以其艺术作品《闯入者》进行二次创作，让国窖1573艺术新春酒再次闯入艺术殿堂。

█ 国窖1573组局，五位艺术家首次同台

携手艺术名家，这是国窖1573艺术新春酒走过的第五年。

过去四年间，国窖1573与方力钧共赞“大浪淘金”，与张晓刚共启“东风面”，与庞茂琨共创“大时代”，与薛松共绘“松峦锦秀”，不断拉升国窖1573的艺术高度，为国窖1573的品牌力提升赋能。

今年，国窖1573与当代最具影响力的艺术家之一、“中国抽象大师”谭平合作，以其艺术作品《闯入者》进行二次创作，将其中的抽象元素融于酒瓶与酒盒之上，撷取黑、红、黄、蓝、白五种色彩，构筑气象无垠之美。

相较于前四年的创作的抒情调性，谭平在作品中融入了更强烈的感官冲击，表达用冲撞态度体验人生的力量感。在他看来，感性是理性的闯入者，红色是蓝色的闯入者，艺术是生活的闯入者，而酒则是艺术的闯入者。

▎李光杰

泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰表示，“气象无垠艺术新春酒的上市，让中国白酒与中国当代艺术再次携手，共同演绎稀缺的品质、高雅的文化，让世界品味中国。

据了解，本次国窖1573艺术新春酒全球限量发售6万件，仅限当年生产，由此在艺术之上叠加了更强的收藏价值和升值潜力。

在“让世界品味中国”这条道路上，国窖1573始终保持着“闯入者”的积极性与创新性，不断探索品牌基因，而以艺术入局是其中沉淀颇深的一环，也为白酒行业打造了名酒与艺术结合的案例范本。

▎谭平分享艺术新春酒创作心得

有行业人士认为，在第五年的关口，国窖1573邀请到方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平五位艺术家同台见证，是以五年为节点，对艺术的高度致敬，也表达了国窖1573未来将持续挖掘品牌中艺术基因的态度，是传承也是突破的信号。

█ 本就是艺术品

国窖1573是艺术殿堂的“闯入者”，实际上，艺术也是国窖1573本身。

“活态双国宝”是国窖1573存在的基石，连续使用至今已有450年的1573国宝窖池群，和不断代传承至今近700年、24代人的泸州老窖酒传统酿制技艺，传承自古代的酿造艺术和活态窖池，是酿酒艺术的最佳代表，其以岁月为笔勾勒出的浪漫，构筑了国窖1573的艺术灵魂。

国窖1573本就源自于艺术，因此在闯入艺术领域时，有了更多契合点。

当国窖1573与艺术家合作的时候，不单是在品牌上加码艺术作品，而是艺术品与艺术品之间的碰撞，最终形成味觉与视觉的双重艺术体验。对于白酒饮用人群而言，这是精神与物质的双丰收，艺术圈层对国窖1573品牌的感知力也变得更具象化。

▎张良

正如泸州老窖国窖酒销售股份有限公司总经理张良所说，“艺术是国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最受重视的营销领域之一。”

从2017年起，国窖1573便不断加码艺术创作，先后携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强、知名摄影师尹超、建筑师马岩松等，遍布音乐、焰火、影像、建筑等多个领域，打造出国窖1573艺术空间。

艺术没有边界，塑造形式多样、受众范围广，国窖1573正用不设限的艺术，丰富艺术基因，用可以品味的艺术让世界品味中国。

█ “闯入者”的底色

回顾过往，在诸多白酒行业发展的新领域，国窖1573无疑也是“闯入者”，它在打开中国高端白酒天花板的同时，书写了一部名酒品牌再塑的纪实录。

前述众多与艺术结缘的案例，都可以看到其越来越高的品牌自由度。

如果再将视野放大，还可以看到其在文化、体育、科研等多个领域的创新实践。譬如集合国内外诗人的大型文化盛宴“国际诗酒文化大会”、成为国际顶尖赛事澳网的战略合作伙伴等，都是国窖1573闯入各种圈层的关键之举。

可以明确的是，无论是闯入哪一个领域，国窖1573选取的营销路线都十分符合其品牌形象，在白热化的高端白酒市场竞争中，文化、艺术、体育等都不失为最有格调的板块，是能跨越语言、文化差异，引起精神情感共鸣的存在。

怀揣对品牌广度、高度和深度的追求，国窖1573的“闯入”绝非是浅尝而止的营销策略。无论是合作对象还是合作时限，它都始终保持品牌定性，将各个领域转化为自身品牌的基因，品牌内涵更加丰富，更成就了品牌的唯一性。

从“闯入者”到中国三大高端白酒之一，国窖1573用“闯”的精神和创新的勇气，打造了品牌的底色和强势的业绩表现。

过去七年间，除了特殊的2020年外，泸州老窖净利润增速始终保持在30%以上，平均增速为31.62%，且净利润在总营收中的占比也从2016年的23.16%上升至48.15%。这其中，国窖1573是绝对的中坚力量。

背靠“活态双国宝”，国窖1573是最能代表中国白酒的品牌之一，是传统白酒酿造的代名词；但同时，它诞生于传承与酿造的艺术，艺术赠予他的自由灵魂，又让其拥有更广阔的想象空间。

这或许也是我们能从这瓶艺术新春酒中，感知到的精彩。