茅台1935点亮胡焕庸线：首推文创酒，将沿运河开启寻“喜”之道

有一条线叫胡焕庸线，一线越山河，把大美中国划分东南与西北；有一种酒叫茅台1935，沿胡焕庸线科学探索，历时300余天向美而行，在河山、历史、公益中探寻茅台的“美”之道。

11月9日下午17时许，北国边城黑河瑷珲腾冲中国人口地理分界线主题公园，零下8摄氏度。当代表茅台、腾冲、阆中、延安、平遥、承德、乌兰浩特、黑河的8城火炬，点燃带有中国版图雕刻的“胡焕庸线”红色背景墙，“茅台1935·寻道中国”第一季正式在胡焕庸线的北起点收官。

300余天前，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在启动仪式上提出寻道中国，何为“道”的希冀，300余天后，他出席黑河收官站，向众人阐释何为茅台的“美”之道。

“茅台1935·寻道中国”第一季正式在胡焕庸线的北起点收官

今天，茅台1935不仅在黑河探索欧亚之窗、北疆画卷的美学奥秘，还正式发布“寻道中国·胡焕庸线”茅台1935·中国国家地理文创酒，将广阔山川的巍峨壮丽之美融于美酒，致敬大美中国。

茅台集团党委委员、副总经理王晓维出席活动。

▋ 从春到冬探索8站“三美”之道

沿着黑龙江畔漫步，隔江望去，对岸的俄罗斯近在眼前，黑河作为欧亚之窗，有着独特的美学气息。“茅台1935·寻道中国”科考团队的最后一站来到这里，也在此感受了一半火山、一半林海，一半俄式、一半中式的魅力风情。

丁雄军致辞

今年1月，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动以南向北从茅台出发，寻过云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古乌兰浩特以及今天的收官站黑河，“寻道中国”从春天出发，在冬天结束，探索了众多相异又相通的华夏人文璀璨和相隔又相似的广褒国境空间。

作为最后一站，在瑷珲腾冲中国人口地理分界线主题公园，寻道中国的每一站则用影像留下美的足迹，嘉宾们一路走过影像长廊，深情回味着这趟科考之旅上地理与人文的交织之美。

寻道之旅走过8站，“寻道中国”的科考团队也探索出这一条神奇的人口地理分界线上的“三个美”，即地理之美、人文之美、生命之美。

正如丁雄军所言，这是茅台要探寻的“道”，而“道”也是“美”。我们也在“茅台1935·寻道中国”寻觅出的“道”中，发现了美。

《中国国家地理》科学考察总监刘洋介绍，在“胡焕庸线”上发现了腾冲、阿尔山、大同、五大连池四大火山群，探索了赤水河谷、嘉陵江、黄河、黑龙江、嫩江五大长河之美以及草原、湿地、山脉等多样性景观和多样性生物；更走访考察了众多历史遗迹、非物质文化遗产，呈现人道的融合之美。

现场，随着嘉宾依次举起寻道千里之行的8个火炬，茅台、腾冲、阆中、延安、平遥、承德、乌兰浩特、黑河8站探索出的火山之美、江水悠悠、飞瀑直下、古城韶峰、塞外园林、苍茫草原、神州边陲在此汇聚，并点亮这一条神奇的“胡焕庸线”，茅台1935的寻道第一季温暖收官。

▋ 首款茅台1935“文创酒”上线

一款好酒，因科学和人文而永葆美的品质，一段寻道旅程，因美的视角而发现美、解读美。“茅台1935·寻道中国”科学探索活动在寻找串联大美中国历史逻辑和中华文明体系的文化象征中，也同时在寻找共生之中的融合之美。

李栓科讲话

《中国国家地理》杂志社、社长兼总编辑李栓科表示，从美溯源，自然之美创造了美酒之美，自然中的地理密码与科学人文精神造就了美酒之美，也有了这一次难得的合作。

“寻道中国·胡焕庸线”茅台1935·中国国家地理文创酒就此诞生，这是300余天向美而行的结晶，是茅台1935第一款文创产品，也成为这段寻道之旅“美”的见证。

“寻道中国·胡焕庸线”茅台1935·中国国家地理文创酒

外观上，茅台1935文创酒包装颜色为“森绿色”,自然地理的气息扑朔而来，“胡焕庸线”绘于瓶身，插画临摹沿途各色风貌也艺术化地表达出“胡焕庸线”两侧多样融合的传统文化、地质地貌和自然景观。

自然的“绿”也是茅台1935想以此来启示大众关注青山绿水、走进大自然去体验美好生活。

李栓科（左）、丁雄军（右）共同启动上线茅台1935·中国国家地理文创酒

内涵上，神奇的“胡焕庸线”赋予了茅台1935文创酒独特的文化价值，既是对“寻道中国”IP的纪念，也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。

可以说，茅台1935通过地理视角、科学解读以及人文表达，以一瓶文创美酒为载体，构建了“美生活”的话语，让消费者在品味美酒的同时，身临其境地畅想大美中国。

▋ “国之大医”捐赠1000万元共享“公益”之道

“我们一路寻道，也在一路布道。”丁雄军如是说。这条特殊的“道”，是茅台寻觅的“公益”之道。

在这段“寻道”路上，“茅台1935﹒国之大医”公益基金因美而生，跨越上千公里，300余个日夜，传承和发扬中医药文化事业。

“茅台1935·国之大医”公益基金向黑河市中医药发展事业捐赠50万元

300余天前，贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935酒全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会在活动现场共同发起成立“茅台1935·国之大医”公益基金，并向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，以企业的使命担当，弘扬中华医药文化之美，更启动拍摄《国之大医》纪录片，以大型系列人文纪录片的展现形式，全方位展示中华医药悠久的发展历史，深刻传递国之瑰宝里的文化自信，让更多人了解中医药传统文化的魅力。

王丹致辞

中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹介绍，“茅台1935﹒国之大医”公益基金，已先后向6个市县捐赠共计300万元，用于支持当地中医药事业。

今天，来到黑河，“茅台1935﹒国之大医”公益基金也同样向这片沃土捐赠50万元，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭与王丹共同上台代表“茅台1935·国之大医”公益基金向黑河市中医药公益事业进行捐赠，为黑河市的中医药事业发展提供公益支持。

王丹表示，这段薪火相传助力中医药事业发展的公益向善之旅将成为茅台与中医药事业发展合作的源头活水，将汇聚成为推进公益慈善事业的强大能量，推动中医药事业传世行远和创新发展。

寻觅着这一条“道”，茅台酱香也将奉献更多美善力量，为发展中医药传承事业贡献绵薄之力。

▋ 新的“寻道”故事将以“喜”开启

一段“美”的故事和一款“美”的产品，必然吸引一大波向美之人的关注。

茅台1935·寻道中国自启动伊始，每到一站都自带热点话题，在腾冲站，数家媒体在微信、抖音、网页各端开通线上直播，活动热度可观，在i茅台APP上开启的“向美而行·共赴山河”（腾冲站）线上专场，投放19998瓶茅台1935，就至少吸引9999位用户参与。

而在最后一站黑河，活动通过人民网、凤凰网、网易、茅台酱香酒公司抖音和视频号同步直播，收获了688.8万人在线上观看。

这是“茅台1935”的品牌效应，也是“茅台1935·寻道中国”的文化IP效应。

万里归途并非终章，在“胡焕庸线”的起点黑河（瑷珲），新的寻道之旅又将开启，新的主题文创酒也随着寻道之旅在继续孕育。

丁雄军表示，今年我们沿着“胡焕庸线”，寻道之旅收获满满，但祖国河山大美无限，寻道之路还将继续向前。

“茅台 1935·寻道中国”第二季，将以“喜”为寻道主题，从长三角出发，沿着京杭大运河，寻找不同城市“喜”的场景，探寻“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道，与大美中国和人间美好“喜”相逢。

“寻道”在于地，在于山，在于水，在于物，在于人，于行走中发现“美”，在天地间感悟“道”，茅台1935的“寻道之路”上又将上演一段怎样的传奇故事，我们一同等待来年去寻觅答案。