复星赋能下，夜郎古酒迈出了国际化的关键一步

9月以来，以“品味古法 家国同圆”为主题的夜郎古酒·中秋国庆双节营销活动在全国范围内开启“特种兵式营销”，形式包括品鉴会、订货会等，全面实现高频次、强力度、大规模的动销战略。

正值双节旺季期间，夜郎古酒并不止步于全国，高调亮相德国的背后，是其融入复星生态后的“野心”凸显，也是对于酱酒市场的积极预判。

➊

亮相德国

夜郎古酒的海外首秀

“2000多年前，在中国西南地区，有一个由少数民族的先民建立的国家，名叫夜郎。我们的酒厂，就在这个号称‘中国古代三大神秘古国’的故地内，所以取名‘夜郎古酒’。”

复星酒业合伙人、复星科创合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强在活动现场为到场嘉宾介绍了夜郎古酒的历史，也正是这番深厚的历史底蕴，让夜郎古酒的脚步不甘止于国内。

▲余方强

夜郎古酒高调出海的底气，首先在于技艺。

夜郎古酒在恪守“12987”传统酿造技艺的基础上，其先祖在传承古法配方时发现，将“拐枣”去苦留甘入曲后，酱酒形成了独特的口感，于是“拐枣入曲”这一余氏独门技艺酿造了夜郎古酒的“差异化风味”。

其次，夜郎古酒的底气在于实力。

余方强表示，经第三方机构评估，2022年度品牌价值达159.22亿元人民币。工厂占地800余亩，产能8000吨，储酒能力50000吨；未来三年，年产量将达2万吨，储酒能力达10万吨。

▲Stefan Matz

汉堡经济促进局主任Stefan Matz在活动现场称赞贵州夜郎古酒是中国白酒的代表之一，并表示，夜郎古酒进入德国市场对于中德文化交流的重要性，以及这一合作的潜力。

此次亮相德国，无疑是夜郎古酒走向国际的标志性事件，也是在向行业官宣其走出国门的决心；同时，对于以“一生酿好一坛酒”为使命的余方强来说，“让世界爱上中国酱香”的梦想，也正在变成现实。

➋

“走出去”

夜郎古酒是认真的

一直以来，对于“走出去”这件事，夜郎古酒都是极为认真的。

2022年，舍得酒业与夜郎古酒业达成合作，合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司。贵州夜郎古酒庄有限公司成为“复星生态企业”的一员，此举标志着夜郎古酒品牌化、全国化步伐迈出了高质量发展的关键一步。

今年春糖期间，夜郎古酒西南运营中心在成都揭幕，这是夜郎古酒继华南、华北、中原、华东四个运营中心之后启动的第五个区域运营中心，也是夜郎古酒融入复星后成立的第一个区域运营中心，它标志着其全国化市场布局进一步深入。

走出贵州，走向全国之后，夜郎古酒选择走向国际舞台。

▲余方强与德国校长Herr Beyer一起研讨夜郎古酒

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，此次海外首秀之后，夜郎古酒新产品将在德国各大酒类零售店和高端餐厅上市，带给当地消费者更多的白酒口味选择。可以看出，夜郎古酒在德国汉堡市场的推出，标志着中国酱酒文化进一步在国际市场上崭露头角，也为德国白酒爱好者带来了一份新的品味体验。

实际上，自从携手舍得、融入复星生态以来，夜郎古酒在经历了团队人员的完善与组织结构优化后，其发展已然步入“快车道”。

在通过超级品牌节、春季糖酒会等大型活动，增强曝光度的同时，夜郎古酒的品牌力也得到大幅提升，并且随着“酱源秘境”主题展厅的“差异化战略”落地，无论是夜郎文化还是夜郎古酒品牌势能，都在进一步吸引业内外人士的关注。

➌

复星赋能

加速国际化进程

作为“复星生态企业”的一员，夜郎古酒正在加速全国化、国际化进程。

在业内看来，白酒出海多年，目前仍处于起步阶段，一方面是我国白酒出口量位于低位水平，另一方面白酒企业海外营收占比不足。在此背景下，海外市场正处于蓝海，未来增长趋势相对明朗，有望成为白酒行业新增量。

夜郎古酒将海外市场纳入战略计划，无疑在为迈向中国酱酒头部阵营做准备。而复星的赋能，更是为夜郎古酒走向国际市场“加一把火”。

复星的全球化以复星国际上市为起点，已走过16年路程，目前在全球超35个国家和地区有了多个领域的产业布局，为全球家庭提供高品质的产品和服务。依托于复星平台和复豫酒业全球化能力的赋能，未来夜郎古酒的“出海路径”将会更为顺畅。

正如复豫国际海外市场总监郑晨所强调的：“夜郎古酒在国际市场的推广是我们战略的一部分。我们将继续寻求与全球伙伴合作，共同推动夜郎古酒的国际化进程。”

酒类营销专家肖竹青提到，白酒行业“出海”一直是各大头部企业非常看重的战略选择，目前国内白酒国际化已拥有足够的文化背景。随着与国际交往的紧密，越来越多的国际消费者愿意接受中国文化、尝试中国白酒。此时白酒企业布局国际市场，也是顺势而为，是推动白酒国际化的大好时机。

在复星与复豫酒业的深度赋能下，夜郎古酒坚实迈出品牌出海的第一步，力争让世界看到中国酱香型白酒的底蕴和文化，与此同时，这也标志着夜郎古酒的市场布局更加宽广。