酒业新一轮调整期下,市场持续向稀缺名酒和品类集中背景下,“四大名酒”之一,同时也是凤香型白酒龙头企业的西凤酒,正加速全国化、夯实高端化布局。 10月7日-11日,西凤酒将携红西凤、珍藏版、七彩西凤酒、酒海陈藏、老绿瓶等系列的全明星产品阵容,在深圳华侨城洲际大酒店一楼马德里1会议室集中设展。 当稀缺名酒品牌(西凤酒)、稀缺品类(凤香)和全价格带产品,走进近600亿规模的广东市场,深化全国化、高端化市场布局,将碰撞出什么样的火花,又为渠道商带来哪些新选择? ➊ 名酒再遇名城 这不是西凤酒与深圳的第一次“握手”。 5月25日,红西凤价值研讨会暨“红西凤1978”上市发布会在深圳举行。一方面是因为深圳在改革开放进程中扮演的“领跑者”角色,另一方面则是深圳乃至广东,在白酒消费市场中占有重要地位。 从城市与企业气质来讲,深圳与西凤酒也可谓气质相通。 深圳是改革开放的前沿城市,而西凤酒正是依托传承创新,不断推动企业高质量发展;深圳是中国经济腾飞的“领跑者”,而西凤酒作为“四大名酒”持续引领行业发展。 时隔几个月,西凤酒亮相深圳,无疑再次彰显其对于深圳这座城市以及其所在的市场的重视,更表达了深化全国化、高端化布局的决心。 深圳是粤港澳大湾区中心城市,同时也是中国经济国际化前沿。西凤酒将立足深圳,充分挖掘广东这一酒类消费大省市场潜力,同时加快全国化布局。 数据显示,2022年广东省酒类销售收入约585亿元,名酒需求旺盛,其中,高价位酒类产品(600元以上)市场规模超过170亿元,中价位酒类产品(100-600元)约173亿元,低价位酒类产品(100元以下,含啤酒)约242亿元。 此次西凤酒在深圳华侨城洲际大酒店的陈列产品中,作为西凤酒重点打造的次高端大单品,红西凤1978在全国化布局之下,价值凸显。数据显示,从2017年到2022年,次高端白酒市场规模从803亿元增长到1289亿元,年均增长率超过10%,在中国居民收入提升与消费升级的趋势下,是酒类市场中最具有增长潜力的板块。 此外,西凤酒还将亮相10月9日举行的“协同创新·助力产业”首届名酒文创与老酒大会暨全国酒类行业协会负责人联席交流会(深圳)会。 显然,名酒遇到名城,西凤酒势在深圳即将掀起凤香潮流。 ➋ 行业新一轮调整期 品牌复兴势能进一步释放 当前,酒类市场进入新一轮调整期,市场持续向核心产区、核心企业和核心大单品集中,市场竞争白热化,叠加消费升级、健康饮酒需求等消费趋势变化,酒类市场整体处于挑战与机遇并存的趋势。 西凤酒自2019年开启“全国化、高端化”战略进程,坚持品牌引领、品质立基、文化铸魂,提升品牌高度,强化价值认同,巩固质量根基,保持质量领先,建设文化高地,推动文化赋能,品牌复兴进程不断加快,此次在深圳的集中出展,便是在进一步释放品牌势能。 陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长,陕西西凤酒股份有限公司董事长张正曾表示,西凤酒坚定“重回一流名酒序列”的奋斗目标不动摇,坚定“高端化全国化”品牌战略不动摇,从核心产品打造、市场营销改革、产能突破提升、文化引领发展等多方面持续发力,整体发展保持良好态势。 实际上,作为全国性盛会和行业风向标,全国糖酒商品交易会一直以来都是西凤酒深度全国化、夯实高端化的重要窗口,以酒为媒,依托稀缺的产地资源、品质资源和品牌积累,引领着白酒行业走向竞合,重归“名酒时代”。 作为深圳的“老朋友”,西凤酒将给大家呈现哪些惊喜,将释放企业更高质量发展的重要信号,又将为经销商带来哪些价值选择?让我们拭目以待。
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