450个中秋月圆夜，为何今年最具仪式感？

“是盏！是中华缠枝纹薄胎玉壶！”“你要带我回中国吗？”近日，一部短视频剧集《逃出大英博物馆》在某短视频平台点赞量与播放量均超过数百万次，短时间内登顶多个平台的热榜。

爆火短剧的背后，是大众对传统文化、传统技艺的觉醒与认同。

雁鸿，blibli上近百万粉丝的国风手艺UP主，她曾还原过许多影视剧中的首饰，比如《如懿传》中仿点翠钿子，《知否》中的凤冠等，为了学到真正的技艺，让传统美学变成强有力的文化名片，她带着对传统文化的思考，用热爱和勇气，传承并输出着瑰丽的华夏文明。

中秋将至，国窖1573携手雁鸿上新中国传统佳节“最美周边”——以中国掐丝珐琅制作技艺共同打造“福贵满枝”主题作品，让非遗技艺与传统节俗交融，演绎文化气韵，传递佳节祝福，收获了广泛关注。

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非遗技艺定格佳节之美

尽展传统文化生动气韵

“圆月、桂树、玉兔、美酒，中秋氛围感一秒拉满！”“国窖1573是懂传统佳节仪式感的！”消费者对国窖1573的这波评价，让更多人看到了国窖1573坚守传统匠心技艺的同时，更加创新、鲜活的一面。

今年中秋，国窖1573携手国风守艺人雁鸿，采用中国掐丝珐琅制作技艺，创作“福贵满枝”作品，这种制作技艺是著名的国家级非物质文化遗产，其五彩斑斓、华丽夺目，在源远流长的传统文化中生生不息。

而何为福贵满枝？即“福气”“富贵”，寓有吉祥、富贵祝福之意。以中秋节核心元素桂树为创意主体，中秋之夜，婆娑桂影，皎皎月光之下，团聚观月赏桂，堪称传统习俗中的一大乐趣。

月映中国，福贵满枝，也正因观月赏桂的习俗，“福贵满枝”作品将创作重点聚焦在桂树意象与月亮的神话元素中，中秋桂树为主体结构，树枝和1573片树叶采用“非遗缠花技艺”；桂花1200余朵，采用非遗缠花工艺+失蜡铸造法制作而成；树顶飘立广寒宫殿，1个主宫殿、4个偏殿，整体呈现金黄富贵之姿；树底部设立“掐丝珐琅”陈设圆盘，共同构建出绚丽多彩的中秋文化。

掐丝珐琅圆盘采用中国国花牡丹和19朵宝相花、24个如意缠枝纹等纹路，寓意生生不息，富贵绵长，表达了吉祥、喜庆、幸福的愿望以及对生命的美好向往。

装置整体以金色为主，蓝、绿色为辅，金色富贵吉祥，绿色生机勃勃寓意绿色有机，相互搭配，使得整体的视觉效果达成了现代审美与传统技艺的微妙平衡，与国窖1573相互映衬，凸显中华优秀传统文化生生不息的传承与创新，这是对传统文化精髓的展现，也是对中华优秀传统文化的弘扬，让传统文化“活”起来。

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持续升级

国窖1573引领白酒文化营销

事实上，这既不是国窖1573第一次以传统佳节为载体进行的营销创新动作，也不是第一次与雁鸿合作。

2023年春节，国窖1573呈现“品味中国年”主题作品，旨在为中国农历新年营造浓厚的传统文化氛围，并以各种创新的形式表达和传递以年文化、白酒文化为代表的中国传统文化，让人们了解一杯白酒、一份年俗里的文化内涵和人文价值，感受中国几千年不变的文化传承。

今年端午，国窖1573以传承千年的中国绒花技艺，配合端午龙舟传统习俗为切入点，打造了“云龙出水”作品，展示了国窖1573深厚、独特的历史文化底蕴。

非遗技艺，妙手成花。从春节“品味中国年”宫灯，到端午“云龙出水”，再到中秋“福贵满枝”，国窖1573以匠心来创新，定格中秋佳节之美。

谈及共创理念，雁鸿提到四个字：“国宝技艺”。国宝技艺从历史中来，如今依旧绽放着夺目光彩。“让我们和国窖1573一起，在活态传承中守护民族瑰宝，让传统文化焕发新生。”

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“仪式感”

传递中国传统文化永恒魅力

经典之所以能称之为经典，在于其品质始终如一，通过时间的沉淀造就了代代相传的口碑和传承。

450个中秋月圆，450年不间断酿造。不难看出，国窖1573持续丰富品牌IP文化内容的同时，也再度彰显了其经典、传承、创新的品牌形象。

2023年，是1573国宝窖池群持续酿造450周年。秉承深厚的历史文化底蕴，国窖1573始终致力于创新表达中国文化的丰富内涵，传递中国文化的时代魅力，让人们于一杯沉淀了数百年时光的浓香中，品味中国历史文化之美、中国生活方式之美——这便是中国传统文化所特有的“仪式感”。

除了对于白酒本身百年如一日的坚持探索，国窖1573关注到的是更宏观的命题：白酒背后的中国传统文化，一座真正充满瑰宝与绮丽景色的高山。

中国文化如中秋明月，绵延千年、生生不息。随着国窖1573品牌表达的持续升级，以及对于传统文化的深度挖掘，我们看到了一个在白酒产业不断探索、不断尝试的国窖1573，它以更加昂扬的姿态在高端白酒里树立了样本，在行业内建立起更加明显的品牌文化优势，引领着更多高端白酒持续发展。

期待未来白酒赛道能迎来更多生动有趣的表达案例，让传统文化的时代光彩和永恒魅力，绽放在每一杯酒香里。