先锋组队女神，“天塞杯”大赛已掀起中国葡萄酒推广热？

据了解，该项赛事的报名人数直线上升，国际权威酒评家庄布忠、知名酒评人林殿理、著名设计师张旭（曾为2008年西班牙萨拉戈萨世界博览会中国馆进行整体设计）、西班牙知名酒庄桃乐丝、米其林餐厅、上海罗斯福公馆、向上UCW葡萄酒、700万粉丝网红博主、酒水大商以及艺术家、电台制作人等诸多与葡萄酒相关领域的资深人士与组织机构共同参与到此项赛事中。

霞多丽女神大赛自2017年起举办、两年一届，已成为国内葡萄酒推广领域的著名赛事，今年全新推出的先锋人物评选又为这项赛事增添了新的看点。

多年来，受限于消费人群的基础薄弱、消费习惯的养成困难，中国葡萄酒推广陷入瓶颈。先锋人物评选与霞多丽女神大赛携手，有望打破瓶颈，掀起中国葡萄酒消费热。

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赛事有多热？

报名人数不断攀升

“大赛的热度与日俱增，报名人数不断攀升，一位粉丝达到700万的网红博主也报名了。”9月21日，大赛组委会的工作人员向云酒头条（微信号：云酒头条）介绍了报名情况。

实际上，据介绍，在目前的报名者中，既有葡萄酒行业的资深研究者、技术工作者、品酒师，也有市场推广人员等，涵盖了葡萄酒产业链的方方面面。可以看到，本届大赛已经很好地吸引到了众多葡萄酒爱好者的广泛参与。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，本届大赛之所以能够吸引如此多的关注，原因有三方面：

一是先锋人物评选首次推出，备受关注。该奖项将聚焦长期奋斗在一线的葡萄酒从业人员，从中评选出中国葡萄酒领域的杰出人物。

众所周知，每个行业都需要标杆、榜样。该奖项的意义便在于通过榜样的示范、引领，为中国葡萄酒向上发展注入动力，首届先锋人物更令奖项的含金量陡增。

二是霞多丽女神大赛具有相当的知名度和粉丝基础。霞多丽女神大赛已进入到第四届，从此前三届赛事来看，效果良好，赛事影响力日益扩大。

数据显示，第一届大赛便吸引了数千人参与、数十万关注、百家媒体曝光；第二届大赛共有86万人参与投票、600万次曝光；第三届大赛首次在线上举办，赛制和评选方式升级，再度取得火爆效果。

三是中国首支葡萄酒推广基金的推出。中国葡萄酒长期受困于常态化饮用人口基数小、消费习惯尚未形成、主流消费场景缺失，尤其是中国葡萄酒品牌发展缺乏长期资金支持。中国首支葡萄酒推广基金的推出，将为葡萄酒行业带来了真金白银。

天塞酒庄庄主陈立忠表示：“该基金提供给大赛的所有获奖者与专家评审团使用，意在鼓励业内外各种力量通过多元方式推广中国葡萄酒。其中，首期投资将由新疆天塞酒庄有限责任公司注入200万元。”

据了解，该基金将用于个人、企业、新媒体平台等主体，进行线上直播、线上自媒体传播，线下快闪店、线下品鉴会、线下餐饮店陈列、推广活动使用，以及线下产区课程等形式的推广。此外，大赛其他活动赞助商以及后续各方力量支持注入的现金、物资均可持续接力注入基金。

本届大赛也由此被寄予了高度期望。云酒传媒常务副总裁周晓表示：“愿通过先锋的力量、霞多丽女神的力量，展示葡萄酒品质文化、消费文化的魅力，展示以葡萄酒为载体的美好生活方式，成就中国葡萄酒的燎原之势。”

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聚集“她”力量

大赛寻找更多“女神”

本届大赛的另一亮点在于聚焦“她”力量，寻找更多“女神”。

在中国葡萄酒界，陈立忠和她的女儿——有点好喝创始人、CEO朱莉莉是一对特殊的存在。

《The Drinks Business》曾经评选出十位对中国葡萄酒行业影响最大的女性人物，陈立忠名列其中。

▲陈立忠

陈立忠本来从事的是运输业务，出于对葡萄酒的热爱，义无返顾地投入葡萄酒行业，在海拔1100米的新疆焉耆县创立天塞酒庄，这是焉耆首家被中国相关机构认证的有机酒庄。

对于女儿，陈立忠自然希望女承母业，然而，朱莉莉却选择了自主创业。机缘巧合之下，朱莉莉创办的“有点好喝”，主打方向还是葡萄酒，终于还是成为了“少庄主”，目前，“少庄主今天醒酒”全网粉丝已经超过200万。

由此，母女两人在不同的赛道上为了推广中国葡萄酒而努力。

在中国，不乏为葡萄酒事业而奋斗的女性。

比如，第二届中国酿酒大师张葆春，现任烟台张裕集团有限公司副总酿酒师、技术中心副主任；烟台可雅白兰地酒庄有限公司总经理；中国白兰地研究院执行院长，在葡萄酒、白兰地两个领域均多有建树，也是中国酒届唯一的双大师专家（中国酿酒大师、中国白兰地首席大师）。

再如，第三届中国酿酒大师王方，作为项目主持人承担了天津市科委的科技重点支撑项目研究，经鉴定该项目达到国际先进水平，获得了中国酒业协会科学技术进步奖和天津市技术创新奖……

然而，中国葡萄酒界的“她”还是太少了。

仅举一例即可证明：

葡萄酒大师协会的数据显示，截至2022年，全球已经有超过400位葡萄酒大师在30个国家工作，成员包括酿酒师、侍酒师、买家、作家、顾问、葡萄栽培学家、学者、教育工作者等。

2022年，葡萄酒大师协会收到了47份申请，申请人来自18个不同的国家，包括20多个不同的民族和种族，超过一半的申请者是女性。2022年3月23日，在伦敦举行的颁奖典礼上，17位葡萄酒大师被选入葡萄酒大师协会，其中鲜见中国女性的名字。

陈立忠之所以锲而不舍地举办霞多丽女神大赛，就是为了聚集更多的“她”力量。陈立忠表示，天塞酒庄愿继续与“女神”们共同酿造美、呈现美、歌颂美、传递美。

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葡萄酒发展如何破局？

大赛提供新思路

了解中国葡萄酒行业的人都清楚，中国葡萄酒目前的处境比较尴尬。

国家统计局近日发布数据显示，今年1-8月，中国规模以上葡萄酒产量达8.5万千升，同比下滑16.7%；8月份规模以上葡萄酒产量1万千升，同比下滑16.7%。

中国葡萄酒在产量下降的同时，在消费层面也面临诸多问题。

中国酒业协会葡萄酒分会在一份报告中指出：

“由于营销中过度解读葡萄酒的舶来文化属性，导致葡萄酒消费强调场景化、仪式感，苛求品鉴方式和严格的佐餐搭配，给消费者留下了高档但刻板的印象，逐渐被敬而远之，特别是面对当前年轻一代消费群体追求简单、轻松、新鲜的消费潮流，既无啤酒和果露酒的随意和亲民，更无白酒、黄酒社交属性和文化传承，导致葡萄酒在面临多种品类竞争时处于劣势，越来越难普及。”

中国葡萄酒发展该如何破局？

中国酒业协会葡萄酒分会认为，葡萄酒品类的普及化是行业未来努力的最主要方向，中国葡萄酒要提倡并持续推广和普及“轻饮用、慢享受、随意葡萄酒”的新概念，致力于消费者购买和饮用方面极简化和便利化。

霞多丽女神大赛、先锋人物评选，就将为中国葡萄酒文化推广带来更多力量。

本次大赛共分为6组参赛类型，包括教育类、服务类、意见领袖类、营销类、创意类5组以及1组霞多丽女神。

可以看出，本次大赛奖项遍布于中国葡萄酒推广的全流程，大赛不仅将由此评选出中国葡萄酒领域的杰出优秀人物，并向行业从业群体提供相互借鉴学习的平台与契机，聚合起更多的行业力量，将掀起新一轮的葡萄酒传播热潮。

本次大赛将采用线上线下相结合的形式开展，参赛人数不设上限，通过“中国酒业协会CADA”微信公众号、“中国葡萄酒酒庄酒CADA”微信公众号、“天塞酒庄”微信公众号咨询报名与了解参赛细则。

报名评选时间为9月5日-10月15日，报名截止至9月28日，投票截止至10月5日。其中首轮评选为线上海选投票，其成绩由选手得票数决定；决赛成绩由选手海选成绩与专家评审成绩共同决定。

先锋人物评选、霞多丽女神大赛，等你来参与！