是怎么样的国潮风，舞出了别样“茅台红”？

这就是街舞，这就是茅台葡萄酒街舞比赛的掠影。

9月19日，“醉美茅台红 舞出国潮风”茅台葡萄酒迎亚运街舞比赛在杭州钱江世纪公园举行，大咖领衔、舞者齐聚，为亚运会的即将到来再燃一把火。

作为茅台葡萄酒助力亚运的又一有力举措，这场街舞比赛“舞”出了怎样的茅台红？

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为什么是街舞？

自官宣为杭州亚运会指定红酒以来，茅台葡萄酒就一直走在助力亚运的道路上。继高尔夫挑战赛、西湖健康跑之后，茅台葡萄酒助力亚运的赛事动作为何瞄准街舞？

这就要从街舞项目成为亚运会正式竞赛单元说起——

2020年12月16日，亚奥理事会第39次全体代表大会上，霹雳舞（街舞的一种）正式获准列入杭州亚运会竞赛项目，属于体育舞蹈大项。此前，霹雳舞刚刚成为2024年巴黎奥运会比赛项目。

街舞，作为一项代表年轻、潮流的体育运动，备受年轻人喜爱与追捧，引入亚运会，有助于带动大众特别是年轻大众关注亚运会的热情。

茅台葡萄酒在亚运前夕举办街舞比赛，是秉承亚运精神、为亚运添彩，也是拓宽圈层、扩大品牌知名度。

“在杭州亚运会即将开幕的背景下，街舞让我们提前感受到了体育的魅力。”贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉在致辞中表示，茅台葡萄酒作为杭州亚运会官方指定红酒，以高品质的东方美酒为亚运会赋能，也将发挥自身品牌优势，以街舞比赛为亚运会助威，让亚洲各国的来访者充分感受新时代中国葡萄酒的独特韵味。

▲贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉

面对当下葡萄酒行业发展现状，有业内人士曾表示，培育年轻消费群体或是中国葡萄酒突围的必由之路。

里斯战略定位咨询2022年发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，年轻人群体基数庞大，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿人，年轻人酒饮市场规模高达4000亿元，其中超五成的职场年轻人在饮酒上每月花费超千元。

抓住年轻人的需求、成为年轻人心智中偏好的品类，无疑会是葡萄酒行业的转机。

茅台葡萄酒在助力亚运的道路上，以街舞切入年轻群体，可以在一定程度上洞察年轻人饮酒行为的现状与需求，进而占据年轻人心智空缺。

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别样“茅台红”

有行业专家认为，葡萄酒向年轻化发展，需要建立在对行业未来有益的基础上，而非饮鸩止渴，利用一些噱头去吸引年轻人。

茅台葡萄酒的年轻化尝试便是坚持了这一原则，在坚守葡萄酒本质的同时，通过诸多年轻化手段，强化年轻人对葡萄酒品类的价值认知，以期从价值观认同的层面上，与年轻消费者进行联结。

较为突出的就是茅台葡萄酒在互联网上的有效传播。

数字化时代，品牌传播有了更多的途径。而茅台葡萄酒可以说是“会玩儿”又到位。自2022年10起，茅台葡萄酒就发起线上互动，累计推出7个不同主题的活动IP，令其“特而美”触达更多用户，有效地提高了品牌辨识度，人气大增。

而今，在迎接亚运之际，茅台葡萄酒又携手颇得年轻人青睐的街舞，更是进一步拉近与年轻人的距离。

实际上，这些举措不仅是在年轻化层面，在整个葡萄酒品类价值普及层面都极具成效。

云酒头条（微信号：云酒头条）在《7000字回溯中国葡萄酒市场20年，四点趋势或是未来重点布局方向》（点击链接阅读原文）一文中提到，中国葡萄酒常被作为补充性酒品进行消费，还未形成主流消费。

如此，就更需要葡萄酒品牌最大限度地触及消费群体，不断强化消费者的品类认知，让更多人认识葡萄酒、了解葡萄酒、爱上葡萄酒。

这正是茅台葡萄酒一直的坚持。

除线上互动之外，茅台葡萄酒还持续打造“奔跑的茅台红”“我是茅台葡萄酒品鉴师”“生肖文化纪念酒”“山海会客厅”等四大特色IP，以此传递信心、培育品质认知、打造文化价值、碰撞行业新思想，引领国产葡萄酒向上发展，进而交杯世界。

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茅台葡萄酒

如何交杯世界？

将视线再拉回到助力亚运会之上，可以发现，茅台葡萄酒所作的一切助力活动，都是在树立中国葡萄酒的风范、打造东方葡萄酒的美学。

这是其交杯世界的主要途径之一。

尽管中国的葡萄酒历史也是源远流长，但在世人的认知中，葡萄酒属于舶来品。而且，在多年进口葡萄酒的教育下，西方葡萄酒话语体系一直占据主流地位，中国葡萄酒在价值、美学、文化层面尚未形成系统的表达体系。

因此，建立中国特色葡萄酒文化，讲好中国葡萄酒故事，是中国葡萄酒行业亟待提升的重心。

茅台葡萄酒“特而美”的发展定位，所解决的正是这一点。

透过“特而美”的原料供应体系、“特而美”的酿造工艺体系、“特而美”的共享生态体系、“特而美”的现代管理体系，茅台葡萄酒从根本上将自己锻造成“东方葡萄酒典范”。

有着硬实力的加持，自然就可以承载杭州亚运会这样高规格体育盛事的赋能。

借助亚运会这一平台，茅台葡萄酒可以向更多人传递中国特色葡萄酒文化，在激发群体认同的同时，也向世界展示与东方葡萄酒之美。

可以预见，随着杭州亚运会正式开幕，茅台葡萄酒的“特而美”之风将吹向更远的地方。