打造珍酒第二品牌，“珍酒•郑光先纪念酒”剑指5年28亿

1975年，郑光先临危受命负责“中国白酒一号工程”，开启了“珍酒”的一代传奇故事。半个世纪时光流转，关于珍酒的故事数不胜数；而今，这些故事历经时间的沉淀，集于一瓶酒之中，成就了行业又一段佳话。

由贵州珍酒酿酒有限公司，贵州酱酒集团联合发行，贵州郑公酒业集团总运营的“珍酒•郑光先纪念酒”近日在贵阳正式亮相。

❶

稀缺为骨 文化作肉

作为贵州郑公酒业集团创建以来运营的首款纪念酒品，“珍酒•郑光先纪念酒”可以说是对以郑光先为代表的一代珍酒功勋精神的进一步致敬。从酒体设计到包装，这款产品无处不体现出独特的文化内涵。

“珍酒•郑光先纪念酒”外形设计沿用珍酒“十年试制”所用瓶型，酒体设计由国家白酒评委、珍酒第三代传承人吴长贵主导，小批量勾调。天然带有强大的文化基因。

不仅如此，纪念酒的品牌价值还体现在两个方面；

首先是传承价值。“珍酒•郑光先纪念酒”旨在延续老一辈功勋人物对匠心传承与品质至上的执着追求。不仅意在致敬，也是让活态文化成为美酒美生活的内在驱动，让功勋人物成为产品的重要名片。

其次是营销创新价值。作为郑公酒业产品线的重点补充产品，“珍酒•郑光先纪念酒”在对企业产品结构的进一步丰富的同时，也将会为郑公酒业品牌价值带来新气象。

▲“珍酒•郑光先纪念酒”发布现场

稀缺产量，文化加持，以及产品本身的创新营销构成了“珍酒•郑光先纪念酒”的独特调性。中国酒业流通协会会长王新国，珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东等行业嘉宾也给予了这款产品极大的肯定。

随着这款产品的上市，郑公酒业酒的品牌规划也相应出炉。

❷

剑指28亿

纪念酒单品5年规划

除了致敬经典，“珍酒•郑光先纪念酒”纪念酒还肩负更重要的价值使命。

贵州郑公酒业集团方面负责人透露，“珍酒•郑光先纪念酒”既是连接集团与高端消费者的纽带，也是未来面向高端圈层的产品战略。这也是贵州郑公酒业集团培育消费者、塑造新消费场景、发力未来的新定位。

▲郑光先幼子、贵州郑公酒业集团董事长郑先强

据贵州郑公酒业集团方介绍，“珍酒•郑光先纪念酒”的战略定位是力争成为珍酒的第二大品牌，市场目标的定位是五年实现28亿销售额。

具体到市场操作层面，集团方将从市场建设、形象建设、推广活动、价格管控等方面来落实。其中，在战略市场的建设上，郑公酒业酒将在省内进一步挖掘消费者需求；并在省外市场上选定多个核心地级市，强化终端建设。

可以看出，“珍酒•郑光先纪念酒”被寄予了厚望，作为“致敬系列”的开山之作，这款纪念酒不仅符合郑公酒业对于高端品牌的定位，更符合其产品迈向一线的愿景。

对此，郑公酒业集团方透露，“珍酒•郑光先纪念酒”的发布，将是郑公酒业酒品牌建设的“转折点”。“本次推出的纪念酒具有很高的收藏价值，未来我们还要不断通过个性化产品的推广，来不断提升郑公酒业集团品牌的价值”。

扬文化、重传播，聚焦高端做强品牌，“珍酒•郑光先纪念酒”的发布，无疑打响了郑公酒业集团品牌拉升的进阶战。在集团聚焦高端、迎合市场需求的重要举措下，“珍酒•郑光先纪念酒”将有望成为加速常规市场品牌力提升的助燃剂。

（文/陈宪）