当啤酒行业都在谈论年轻化，哈啤在做什么？

今年，哈尔滨啤酒再度登上凯度BrandZ最具价值中国品牌榜单。

近日，凯度集团正式发布2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单，合计品牌总价值突破万亿美元大关，达1.01万亿美元，与2019年相比高出13%。

其中，哈尔滨啤酒品牌价值首度突破20亿美元大关，品牌表现高于同行平均值27%，荣获中国啤酒品牌前三甲的同时，品牌价值排名第78位，位列前茅。

品牌价值飙升，哈啤做对了什么？

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123年发展

哈啤强势回归

众所周知，凯度BrandZ最具价值中国品牌榜单，是中国市场内权威公正的品牌排行，品牌估值综合衡量品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力，其数据有“全球品牌价值评估领域的硬通货”之称。

作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值。

据悉，凯度BrandZ的数据将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。榜单中的品牌估值，综合衡量了品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力。

此次再度上榜的哈啤，颇有几番强势回归的意味。

▲百威亚太首席市场营销官车祁出席2023凯度BrandZ中国品牌盛典并发言

正如百威亚太首席市场营销官车祁所言：“品牌建设负责的是品牌的今天、明天和未来。整体的强大品牌矩阵帮助我们满足消费者在不同饮酒场景里面的不同需求，我们致力于推出切中消费者兴趣点的差异化营销，通过持续性传递品牌核心。”

随着啤酒产业的消费场景得以恢复，未来啤酒产业也会迎来全方位、多维化、全场景的销售红利。而在消费升级、新生代人口红利的不断加持下，品牌影响力成为啤酒企业加速突围的主要因素。

深谙此理的哈啤，将品牌化发展的抓手伸向了“年轻化”。通过精准发力年轻人群，与潮流厂牌、顶尖赛事、时尚潮牌等多领域合作伙伴强强联手，聚力创新营销，快速在新世代消费者间形成独属于哈啤的“信任感”。

带着创新营销的成功经验，搭乘啤酒行业全面复苏的快车，哈啤以本次再度登上凯度BrandZ最具价值中国品牌榜单为节点，开启了品牌强势回归之路。

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啤酒老字号的

年轻化新面貌

强势回归的哈啤，第一步就瞄准了年轻化。

随着消费者对啤酒品质和个性化需求的提高，啤酒行业正经历着高端化和年轻化的发展趋势。其中，Z世代消费群体作为啤酒消费增长最快的年龄段，自然成为众多啤酒企业想要靠拢的重点对象。叠加当下国内啤酒行业消费市场竞争日趋激烈的大背景，多数啤酒企业加快了营销转型的步伐，致力挖掘全新的市场潜力。

此刻，哈啤从定位、传播、产品三大板块展开了一场终点名为年轻化的拉力赛。

首先，是更准确的定位。哈尔滨啤酒将目标精准瞄准新世代客群，通过深入音乐、电竞、体育等年轻消费者聚集的领域，发起大量创新活动和丰富的营销合作，始终保持与Z世代人群的互动频率。

其次，是更创新的产品。哈尔滨冰极纯生作为哈啤创新思维下推出的新产品之一，数据显示，2023年，冰极纯生已经登陆全国174个城市，全国销量同比提升了36倍。可见，在精准洞察年轻消费者口感需求的前提下，哈啤在年轻化市场走得愈发顺畅起来。

最后，是是更年轻的传播。不可否认，“破圈”成为近两年来哈尔滨啤酒的关键词之一。从联名国际艺术家岳敏君打造世界杯艺术服饰单品到牵手中国顶尖厂牌88 rising共同打造中国运思妙想音乐节；从与NBA联手打造哈啤模式下的NBA+再到与饿了么、魔方公寓、小哈凳等多元领域伙伴携手呈现全新潮流形式活动......

借力年轻化营销打造哈啤“潮流传播矩阵”，成为越来越多年轻人开始关注哈啤的原因之一。

一直以来，以客户为中心，持续深挖年轻一代的饮酒场景和需求，并基于客户洞察制定四大营销打法，立足精准定位打造全新品牌资产成为哈啤年轻化战略的具体抓手。作为中国最早的啤酒制造商，哈啤无疑在“老树开新花”方面成为了佼佼者。

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在经典中

注入哈啤式“年轻血液”

不可否认，哈啤年轻化营销策略的成功实施，不仅为品牌注入了新的活力，也给整个啤酒行业带来了启示。

在高端化趋势下，如何创造新的消费场景，激活消费市场活力，是摆在所有啤酒品牌面前的课题。在此背景之下，啤酒品牌应该紧跟时代趋势，深度洞察发掘新用户、新场景、新增量，以更高品质的产品和更年轻化的方式去与新生代消费者沟通。

有业内人士认为，近两年，哈尔滨啤酒致力于用全新的品牌定位。在打造品牌冰爽基团并通过持续不断的创新沟通的同时，深耕潮流文化，旨在通过品牌力引领新世代年轻人的消费。

同时，哈啤利用营销数字化工具和平台，实现多样化在线品牌营销。在众多品牌紧抓高端化不放的同时，哈啤却用另一种思维，实现了年轻化与高端化“两条腿走路”的发展方法。

作为具有百年历史的啤酒品牌，通过创新营销策略的成功实施，成功地将品牌定位为年轻化、时尚化，并非易事。

然而在哈啤的年轻化进程中，我们能看到的不只是整个品牌的焕新，更是哈啤作为“经典品牌”的精神焕新。在与新生代产生精神共鸣的同时带领年轻人突破局限，表达自我，为整个啤酒行业树立了年轻化营销的标杆案例。

*图片来源：企业供图