“中国之路·名家讲坛”焕新，小糊涂仙如何把IP价值拉满？

小糊涂仙“中国之路·名家讲坛”，升级了。

9月9日，“中国之路·名家讲坛”系列活动第四季在河南濮阳启幕。作为小糊涂仙专属文化IP活动，“中国之路·名家讲坛”一直以东方的思辨方式和价值观，探索未来发展之路。

自2020年开始，历经几度春秋，小糊涂仙“中国之路·名家讲坛”已陆续走进了郑州、广州、天津、长沙、苏州、南昌等十余座历史文化名城。

行至第四年，这一IP活动迎来焕新升级。

在升级过程中，我们透过一系列“变与不变”，看到了小糊涂仙酒业集团在弘扬中华优秀传统文化、创新时代表达的初心，与不断进阶、持续成长的定力。

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“变”与“不变”

“中国之路·名家讲坛”系列活动第四季的主要变化体现在内容上，在持续深耕核心环节“时代发展”的同时，增添新章——笔墨丹青。

▲著名军事专家杜文龙

第四季首站的“时代发展”，依然落在宏观大势上，邀请著名军事专家杜文龙解析当今国际局势下的大国关系，以及中国将以怎样的姿态面对变局。现场，杜文龙还与小糊涂仙酒业集团代表及区域意见领袖共同开启“名家峰汇”，进行思想碰撞。

新增的“笔墨丹青”环节，是小糊涂仙酒业集团传承中华优秀传统文化的又一载体。

会上，著名文化艺术学者、南开大学博士陈晨深度解读《清明上河图》，带领与会嘉宾回到繁荣兴旺的大宋汴梁。如此，小糊涂仙的品牌文化内涵，也得到进一步的充盈。

与内容变化相对的，是内核的不变。

活动环节的变化，也蕴含着小糊涂仙酒业集团一以贯之的思想内核，持续为目标消费群体提供高端品牌文化体验。

近几年，小糊涂仙酒业集团根植于中国优秀传统文化，聚焦传统文化的创新发展，不断升级打造“东方智慧”“东方思想”品牌内涵，已在行业中树立起更具辨识度的文化白酒形象，也在与时俱进、独具特色的文化白酒表达中，与目标消费群体建立起更为紧密的关联。

一路走来，自然少不了“东方智慧”的践行者。

他们是文化助力者，也是小糊涂仙品牌文化的推广者。为表达敬意，企业在活动现场设置品牌文化顾问环节，向他们赠予杜文龙亲笔签名的著作《军心雕龙》。

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升级的意义

自2020年启动至今，“中国之路·名家讲坛”作为一个聚合型IP，已经成为小糊涂仙酒业集团的自创IP符号。

这一IP符号，对于小糊涂仙酒业集团来说意味着什么？

简而言之，自创IP符号有助于提高企业的市场竞争力、增强产品的附加值。企业的竞争力来自产品品质、服务质量等各方面的综合实力，产品的价值不只在于价格、功能等物理属性，还包括文化内涵的影响。

“中国之路·名家讲坛”系列活动，融入小糊涂仙酒业集团的综合实力，并全面呈现产品的外在物理属性、内在思想文化，可以让经销商、消费者在不一样的文化体验之中，更系统、更精准地了解到品牌、产品的优势。

业内人士认为，小糊涂仙酒业集团将此活动融入到时代背景之中，再由此分析解读宏观形势，为企业发展构建形而上的思想体系。

事实上，这一切是处于不断发展变化之中的，因此IP符号必然要与时俱进、不断升级。

有观点表示，IP升级的关键在于提高品牌的核心价值观念，更进一步地反映品牌的内在价值与魅力，使得经销商、消费者进一步提升对品牌的认知。

“中国之路·名家讲坛”系列活动的焕新升级，恰是如此。

▲小糊涂仙酒业集团销售公司酱酒事业部总经理助理吕安琪

小糊涂仙酒业集团销售公司酱酒事业部总经理助理吕安琪表示，“中国之路·名家讲坛”的升级，旨在以“名城、名画、名家、名酒”四维一体地塑造小糊涂仙品牌文化，展现中国的生活方式，凝练中国的精神价值，探索中国的未来道路。

未来，企业将持续不断地以“中国之路·名家讲坛”为载体，为消费者带来多元化、专业化、个性化的品牌体验，和亿万国民一起成就更加美好的高品质生活，开启企业高质量发展新征程。

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小糊涂仙“特色”

以酒为媒、以画会友，“中国之路·名家讲坛”系列活动第四季借古鉴今、古今交融，有绵亘千年的东方智慧，也有高屋建瓴的未来新章。

而这是小糊涂仙酒业集团长期以来所坚守与践行的发展之路。

“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命”，来自政策层面的鼓励和引导，令白酒行业愈发认识到文化战略的重要性。

但文化战略并不是流于表面地挖掘历史故事、“搭上”历史名人，更多地是根植于优秀文化之中，结合时代发展所进行的创新、创造。

比如，小糊涂仙酒业集团以高品质产品满足消费者对美好生活的追求，不断探索更多元化的形式表达、传递传统文化的魅力。

仅2023年上半年，小糊涂仙酒业集团就接连推出爆款传播，携手大型舞剧《咏春》与国家级文化综合节目《丹青中国心》，夯实“文化传承者、实践者”的标签。

而今，“中国之路·名家讲坛”迎来焕新升级。这表明，小糊涂仙酒业集团的文化IP建设正在向纵深发展。正如小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇所说，小糊涂仙酒业集团将在实现企业理想的同时，为传播中华优秀传统文化作出应有贡献。