跨越千里去宠粉，茅台一路向北、一路向美

秋高气爽之际，滨海之城大连上演了一场美学盛宴。

9月6日，“中国茅台 香飘世界”2023贵州茅台辽宁茅粉嘉年华在辽宁大连亮相。近500名茅粉齐聚滨海之城大连，品味茅台文化融合之美，感受传承创新之美，上演了一场“将美进行到底”的文化盛宴。

辽宁省政协副主席、中国科学院院士、中国科学院大连化学物理研究所所长刘中民，大连市工商联主席李延锋，茅台集团党委委员、总会计师刘刚，以及贵州茅台酒销售有限公司党委委员、副总经理祁伟，贵州茅台辽宁省经销商联谊会会长李浩维等出席活动。来自全国的茅粉、经销商代表、媒体嘉宾数百人，也共同见证了这一时刻。

本次活动的主题是“辽望美时代 宁聚美力量”。活动期间，通过举办马拉松比赛、巽风数字世界互动游园、上演茅台文化大剧、举办茅粉之夜等，彰显茅台文化、辽宁文化与海洋文化深度融合。通过对“美”多方位阐述，让茅台粉丝沉浸式感受茅台品牌的光荣与梦想、使命与情怀、传承与创新。

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一场美学盛宴

沉浸式邂逅醇香

星海广场是亚洲最大广场，也是大连城市地标。9月6日，茅台美学盛宴在此正式揭幕。

上午9时，2023贵州茅台辽宁茅粉嘉年华开幕。开幕式演出呈现了“山海相逢”“辽望美好”“宁聚力量”三大篇章，通过大型歌舞《江河入海》、主题朗诵《山海之歌》、诗音画《酒敬辽宁》，为茅台粉丝呈现创新实干、奋斗自强的辽宁风采，以及爱我茅台、为国争光的茅台精神。

9:30，一声发令枪响，上百位茅台粉丝穿越大连跨海大桥，开始马拉松比赛。这种拼搏向上、挑战极限的态度，正是茅台粉丝们追求“美”的彰显。

活动期间，贵州茅台辽宁省经销商联谊会向贵州茅台公益基金会捐赠300万元，彰显茅台“大品牌 大担当”社会责任，展现出茅台“公益之美”。

10:00，茅台冰激凌大连快闪店举行开业仪式。15:30-17:30，巽风数字世界游园闪亮登场，活动继续延续。

18:30，辽宁茅台粉丝嘉年华携手辽宁人民艺术剧院首创舞台剧，以一场茅台拜师仪式为背景，通过近60分钟的精彩演绎，见证茅台的匠心传承与守正创新，生动展现茅台文化的创造性转化、创新性发展。

19:30华灯初上，嘉年华茅粉之夜盛装亮相，茅台美酒大连美食悉数登场。奖品丰富的颁奖环节、精彩绝伦的乐队演唱，让茅台粉丝在浪漫星海间邂逅醇香，沉浸感受茅台的产品之美、服务之美和文化之美。

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在“巽风数字世界”

探秘科技创新之美

除了展现产品、文化、传承之美，嘉年华期间，茅台还充分展现了科技和创新之美。

在活动现场，被视为茅台酒生产源头的“茅酒之源”酿酒工业遗址，从千里之外的赤水河畔，被“搬”到了大连星海广场的海滨。近500名茅粉在“巽风数字世界”中，共同探索一瓶茅台酒背后，关于“美”的秘密。

“巽风数字世界”是茅台主动拥抱数字化和产业变革机遇，以茅酒之源为原点，打造的一个“虚拟映射、数实融合”的数字平行世界。自2023年1月1日推出以来，迅速“出圈”，为茅台品牌文化表达带来了新场景、新方式、新玩法。

“巽风数字世界”线下游园会，是全国首个以巽风为主题的大型沉浸式游园会，也是贵州茅台辽宁省区践行数字营销、文化营销的美好创想。

巽风数字世界线下版游园会，以一瓶茅台酒的酿造为线索，通过1个茅台酒肆、3个酿酒烧坊和12个酿酒互动游戏，让茅粉可以在这里沉浸式学习酿酒知识、感悟茅台文化、体验酿造工艺，还可以赢取惊喜奖品。

“线上与线下的结合，让游客感受到了茅台将传统文化与数字科技融合的创新力和品牌的年轻化、时尚化”，在游园现场多位95后“茅粉”感慨，参加茅粉嘉年华也全面刷新茅台粉丝认知。茅台品牌源远流长、文化底蕴之丰富，令人惊叹。

据悉，巽风游园会还将面向广大消费者开放，持续传播释放茅台文化魅力。

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山海香逢

茅台“美时代”跨步而来

如果拉长时间轴就会发现，山海香逢，2023贵州茅台辽宁茅粉嘉年华盛装亮相，正是茅台聚焦“五合营销”，以“美”延续匠心品质，追求和创造“美生活”的体现。

2017年，首届茅粉节在茅台镇举办，茅台与粉丝和核心消费者亲密接触，通过沉浸式体验展示茅台品牌文化之美。随后茅粉节升级，“茅粉嘉年华”作为茅台文化IP，成为茅台文化与地域文化和合共生、交相辉映的文化盛宴，也是茅台与世界各地“茅粉”深度链接、美美与共的向美之旅。

2022年，茅台集团党委书记、董事长丁雄军首倡茅台“美学观”，从五个维度阐释茅台的美学表达，分别涵盖酿造技艺与酿造过程的“时间”之美；茅台品牌背后的“文化”之美；代表“匠心”传承的“人物”之美；代表着创新引领企业可持续发展的“科学”之美；茅台酒的生产酿造处在15.03平方公里地理标志保护区域内的“空间”之美。

▲刘刚

刘刚表示，2023年茅粉嘉年华来到大连，正是茅台之美与辽宁之美的一次碰撞，为茅台粉丝提供了一场文化、精神、思想上的饕餮盛宴。

而举办茅粉嘉年华的辽宁，也是大美之地。

辽宁位于黄海之滨、渤海之畔，山川秀美文化厚重。这里不仅拥有众多文物遗产，更是新中国重工业的摇篮。

此次2023年茅粉嘉年华在辽宁大连举办，茅台通过举办流动的文化盛宴，为茅台粉丝跨越山海共赴美好提供了机会，充分展现了茅台“各美其美、美美与共”融合之美的品牌理念。

另一方面，2023年“茅粉嘉年华”作为茅台年度品牌文化传播平台，率先从新疆出发，一路走过河北、山东、陕西、江西、宁夏、河南、贵州、山西、西藏、内蒙古、四川、北京来到辽宁，表明茅台传播“美价值”、宣扬 “美文化”、书写“美生活”、凝聚“美力量”正在全面践行落地。

▲李浩维

可以预料，伴随茅台以“美”为核心的品牌打造全面开花结果，茅台的品牌之美、产品之美、传承之美、科技之美、创新之美，将得到更多消费者和粉丝认可，大美茅台也将更加彰显。