透过超9000万元公益捐赠，读懂“红川责任”

8月23日，在甘肃省陇南市成县教育振兴促进会成立大会暨捐赠大会上，为助力教育事业发展，红川酒业捐赠1000万元。

至今，红川酒业在筑路修桥、抗灾救灾、助力脱贫、乡村振兴、抗击疫情、城市建设等社会公益事业上的捐赠已超9000万元。

多年以来，红川酒业的发展壮大既有品质“硬实力”的底子，更有“软实力”的坚守。而红川酒业软实力价值的彰显，从其品牌公益之路的版图中便可清晰洞见。

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漫漫公益路

近年来，红川酒业一直坚持造福桑梓、回报社会。

2023年，成县多名学子考入“双一流”大学，其中三人分别被清华大学和北京大学录取，一举刷新了成县教育史上的高考记录。在此背景下，教育振兴促进会成立大会的成立，堪称成县教育发展史上一个具有标杆意义的大事。

红川酒业在大会上捐赠1000万元用以助学，无疑会在成县教育史上留下重要的一笔。

事实上，红川酒业对教育事业的支持远不止于此。

除捐资助学外，红川酒业还与各大高校深入开展校企合作、设立奖学金、建立实训基地、广泛吸纳大学生就业、赞助各类青少年体育赛事及校园活动、捐赠学习用品。陇南师范高等专科学校还专门设置了“红川酒业”奖、助学金。

而这只是红川酒业公益事业的其中一块版图。

据了解，红川酒业先后投入巨资兴建“德贤大桥”“西狭颂风景区西门广场”，翻修“西狭栈道”“杜甫草堂”；为2008年汶川大地震、2010年舟曲特大洪水灾害、2020年陇南洪涝灾害中，捐赠救灾物资。

疫情期间，更是为抗击疫情做出突出贡献，先后向甘肃省红十字会，陇南、成县等地以及省内各类学校，兰州、张掖、嘉峪关、天水、陇南、定西、临夏、及银川等地捐赠物资近千万元，获得西北五省区酿酒协会授予的“抗击疫情突出贡献奖”，被中国红十字会总会授予的“中国红十字会奉献奖章”和证书，被全国工商联授予全国“疫情防控突出贡献”荣誉称号。

此外，在脱贫攻坚方面，红川酒业也是当仁不让。

据统计，红川酒业通过对口帮扶成县城关镇袁大村，将全县贫困户产业扶持资金进行入股分红，累计为9907户贫困户兑现入股带贫分红资金近1900万元。同时，通过捐款等方式，助力礼县白关镇安家山村、永登县武胜驿镇兰草村、马荒村打赢脱贫攻坚战，为成县、陇南乃至全省的脱贫事业做出重要贡献。

基于此，红川酒业荣获“脱贫攻坚先进集体”“脱贫攻坚社会帮扶先进单位”“支持公益事业捐赠贡献突出企业”等称号。

数年如一日的坚持，公益已融入红川酒业的文化基因。

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社会土壤结出公益硕果

公益事业，是一个企业长期发展的需要。

爱德曼国际公关公司曾经做过调查报告，提出“在经济和产品危机环境下，消费者不但关心产品的质量，更关注这个产品或品牌是否与‘善行’相关联”。

事实也证明，公益在体现企业社会责任感的同时，也能为企业积累良好的声誉资本。热心公益的企业，品牌价值、企业形象在消费者心中会更鲜明、更亮丽。

显然，红川酒业已在长年践行公益的过程中，为企业积累了丰厚的声誉资本财富。

红川酒业董事长茅宇曾表示，企业是社会的，离开社会这片土壤，企业不可能生存下去。公益已被红川酒业列入企业的成长规划之中，并在不断地公益行动之中提升企业公众形象。

如今的白酒行业，竞争愈加激烈，各大酒企都在想方设法获得更多消费者的信赖与忠诚。若想实现这一点，需要优质的产品与服务，更需要企业的社会责任。

因为好的企业，不仅能为消费者提供优秀的产品与服务，也在致力于让这个世界变得更美好。红川酒业的公益之路，恰是彰显了这一点。

由此，才有了红川酒业经营指标的高速增长。

如今，红川酒业已是甘肃白酒行业的领军企业，成为陇酒十大品牌、甘肃民营企业纳税十强、中国白酒生产百强企业、中国白酒品牌价值200强，并在此基础上，响应“百亿陇酒”计划，不断推动企业高质量发展。

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红川责任

助力百亿陇酒

在公益行动中打造出的有担当、有责任的企业文化，同样体现在红川酒业引领陇酒振兴的使命之上。

行业集中、分化的当下，区域酒企的生存与发展面临着巨大的挑战。这对于陇酒而言，实则是竞争压力与机遇并存，特别是在强化产区表达的趋势下，拥有独特酿酒生态环境的陇南产区，以其差异化、个性化的特色，正在走出“重围”。

甘肃省在2019年提出的“力争在‘十四五’末，实现全省酒生产企业销售总额突破100亿元”的目标，是陇酒释放出的振兴信号，也是红川进一步引领陇酒振兴的新起点。

越是重大的责任，越是需要足够的能力支撑。红川酒业要助力实现“百亿陇酒”，必然要建立其品牌号召力与影响力，占据消费者心智、提升市场认知。

实现这一点，公益奉献是必要途径之一，坚守品质也是。

处于陇南产区的红川酒业，秉承“品质是命，创新是生命”、恪守“纯粮自酿”的理念，坚持传统工艺纯粮酿造确保产品质量的同时，围绕打造标杆品质，强化科技支撑，致力于为市场提供“恒久的口感、永恒的品质”，以精益求精的制品方针，严格管控原料、酿造、贮存到售后服务全过程，持续为消费者带来更出色的饮品体验，在质量建设方面扛起陇酒的一杆大旗。

目前，红川酒业投资12亿元的1.2万吨纯粮原浆白酒建设项目正在实施中，项目建成后，企业将更进一步地提升自身竞争力，进而推动陇酒振兴发展。