五粮春“时间大剧”亮相西宁，精准锁定三个省级大市场？

8月16日，五粮春品牌文化臻享会走进青海西宁。

地处黄土高原和青藏高原结合部的西宁，文化风情兼具浓郁的民族特色和地方特色，这里的白酒市场也融入了新青藏地区特有的发展特点。

这是2023年五粮春品牌文化臻享会全国巡演在走过江苏、湖北、陕西、重庆、河南、河北、安徽等地之后的第八站。以文化之名赋能品牌，此次文化大剧在青海西宁开演，五粮春对于传统文化的挖掘深耕，为其全国化进程再添动力。

凭借沉浸式体验直抵人心的“时间酿造的芬芳”，与青海地区特色文化同框，擦出了怎样的火花？五粮春在新青藏市场又将如何发力？

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一幕文化大剧

如何与西宁共情？

作为黄河流域文化的重要组成部分，西宁自古便是多元文化的聚集地，凭借地域优势，西宁文化包容性极强，并演变出如今多种文化和谐共处的风俗人情。

这与五粮春文化大剧中的“三美文化”，有着异曲同工之处。

五粮液浓香酒公司党委副书记、监事会主席、综合管理部部长陈娟表示，2023年是五粮春品牌文化的夯基年，其中一项重要任务就是向消费者们传递“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值，讲好“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的品牌故事，将品牌文化与中国传统文化、各地特色文化进行有机结合，让品牌文化价值再添高度与厚度。

文化作为品牌之魂，也是保证品牌持续生长的营养液。正如厦门大学管理学院教授、《百家讲坛》主讲人傅小凡所言，“酒是能够把时光凝固的东西，时间越久酒越醇厚，品味美酒的时刻才让时间有了意义”。以时刻之美，揭示时间之美，在于一个恰当的时间点，而这个“恰当”就是一种平衡。

▲厦门大学管理学院教授、《百家讲坛》主讲人傅小凡

五粮春以文化入魂，并将其不断转化为创造力，在不断丰富品牌内涵的同时，也不断释放着品牌势能。这其中，文化共鸣就是吸引消费者关注品牌关键。西宁特殊的地理位置，使得五粮春能够由此出发，将特有的品牌内涵辐射至新青藏地区，也是五粮春品牌文化臻享会落子西宁的目标之一。

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解码新青藏“大”市场

“新青藏市场一直以来都是我们十分重视发展的市场，而五粮春在新青藏市场的知名度和美誉度，正不断稳步提升。”五粮液浓香酒公司新青藏营销大区总经理石富强介绍。

▲五粮液浓香酒公司新青藏营销大区总经理石富强

五粮春为何如此重视新青藏地区，又将如何挖掘当地酒类消费的潜力？

青海当地经销商魏总表示，在整个青海白酒市场中，五粮春的市场反馈优秀。青海地区因为民俗习惯，人均饮酒量大，加之消费升级，消费者对于酒的品质要求更高，“喝好酒”已成共识。

现场有青海经销商向云酒头条（微信号：云酒头条）介绍，“青海人喝酒还有一个有趣的现象，除了川酒的五粮液系列多年来一直雄踞当地白酒销售前列并地位稳固，其他很多品牌在这里的生存时间，从进入到淡出市场，平均只有约1年左右的时间。”

近年来，新青藏市场对外埠白酒品牌的消费热情不断升温，五粮春作为五粮液次高端核心品牌，是五粮液集团（股份）公司明确提出要集中打造的五粮液浓香酒“四大战略品牌”之首。在新青藏地区这一蓝海市场中的优势不言而喻。

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以文化赋能品牌

全国化战略再深入

循着五粮春品牌文化臻享会的足迹，不难看到，每一站所蕴含的创新构思，都引发当地消费者的共鸣与震撼。借由沉浸式体验，五粮春在传递其深厚文化内涵的同时，也拉近了品牌与市场、品牌与消费者之间的距离。

在通过文化赋能品牌，品牌力不断升级的同时，五粮春以文化攻略全国市场的决心已十分明显。

有业内人士分析，新青藏地区对五粮春深化全国化进程有着重要推动作用。通过深度链接C端，引发文化共鸣，五粮春的品牌影响力正在逐渐加强。这其中，以酒为媒、以文化为桥，将成为五粮春实现破圈的重要路径之一。

作为五粮春2023年深耕全国化版图的重要举措，五粮春品牌文化臻享会凸显“紧贴消费者，扎实做品牌”的理念。而从效果来看，其通过将品牌与区域文化深入融合，迅速在全国各地拓展知名度与美誉度，紧抓消费者情感文化需求，将品牌势能进一步转化为市场潜能，增强渠道信心。

当下，加速布局全国化的品牌不在少数，但像五粮春这样通过深耕文化、持续创新而走出差异化路径的企业并不多见。随着五粮春品牌文化臻享会多点开花，走向更广阔的市场，其品牌影响力与全国化战略进度有望迎来质的飞跃。