特评：新酒饮大会，使得山东国际糖酒会“新”意更足

*作者系酒水行业研究者、新酒饮大会发起人

新酒饮，并非是一个新词，时常出现在各类论坛、展会之上，也时常被新锐品牌用作标签，但是新酒饮大会却是一个全新词汇，业内尚无将新酒饮单独成会并围绕着“新”做文章的先例。

2023年，注定是经济复苏之年，各级政府都在“提振经济稳增长”。于山东国际会展中心而言，2023第十六届中国（山东）国际糖酒食品交易会（以下简称“山东国际糖酒会”）是疫情后的第一个展会，组委会将该展会视为山东国际糖酒会的新起点，决定进一步加强与千里智库的合作力度，推动“中国新酒饮大会”的筹办、落地。

中国新酒饮大会，首次见诸报端是6月12日“山东国际糖酒会预备会”，此后便成为山东国际糖酒会的重要议程；7月21日，泸州老窖、红星、牛栏山、天佑德·阿拉嘉宝、中华等头部品牌和千熙、酃酒009、莫其托、梅见、光良、褚酒、无觅、耆红等酒业新生力量确定参展；7月31日，济南市政府新闻办召开“提振经济稳增长”主题系列新闻发布会的第六场，官宣山东国际糖酒会期间将举办“2023首届中国新酒饮大会”；8月4日，山东国际糖酒会开幕，新酒饮大会如期进行。

中国新酒饮大会、研讨会及晚宴，均座无虚席，成为业内美谈。以致辞嘉宾为例，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，全国政协委员、全国青联常委魏新，山东省个体私营企业协会酒业分会会长陈勇，济南市食品工业协会会长李成新等分别致辞，彰显大会的高级别；以分享嘉宾为例，梅见事业线总经理张阳，山东凯瑞商业集团市场营销总监侯明敬，茗酿全国品牌经理李伟军，逸香品牌运营总监李艳，中华酒业销售公司南区销售总监葛卫忠/北区销售总监尹江伟，湖南零零玖生物科技有限公司总裁王科，千熙酒业集团董事长李妍希、执行董事高锋，西藏阿拉嘉宝酒业有限公司副总经理、营销中心总经理周有伟，德州奥德曼葡萄酒庄有限公司董事长徐义等分别分享，体现大会的影响力。

在千里智库、百酒指数、山东国际展览有限公司等多方努力下，首届中国新酒饮大会在山东国际糖酒会期间举办，又给山东国际糖酒会带来了什么？

新酒饮大会，共绘山东国际糖酒会的新形象。

提起山东国际糖酒会，业内素知其“参展企业多、与会观众多、会展福利多”的口碑。因其是政府主导办展，纵然五粮液、今世缘、酒鬼等头部企业随政府展团参展，也极少会组织峰会、论坛，来提升山东国际糖酒会在业内的影响力。如今新酒饮大会在山东国际糖酒会期间举办，业内主流媒体、KOL悉数参与其中，极大的提升了山东国际糖酒会在业内的影响力。

新酒饮大会，共创山东国际糖酒会的新格局。

说起山东国际糖酒会，其指导单位是山东省工业和信息化厅、济南市人民政府，具备“政府搭台，企业唱戏”的先天优势。山东国际糖酒会在业内公信力、号召力强，坚持“专业的人做专业的事情”，愿意与商业伙伴共创新格局，从而为中国新酒饮大会、精酿啤酒品牌创新峰会、中国老酒文化节、优势产区推介会等活动落地夯实基础。

新酒饮大会，共享山东国际糖酒会的新未来。

谈及山东国际糖酒会，业内人士愿意称之为“年年进步，值得一看的酒会”，拥有诚信、国际、创新、担当的力量。开展当日，#第十六届山东国际糖酒会开幕#登上山东省十六地市热搜榜，伴随着新酒饮大会的圆满落幕，业内关于新酒饮的讨论却刚刚开始，其中相关媒体报道新酒饮大会延伸内容成功登上知乎热榜第四。新酒饮大会，参展企业满意度高，参与嘉宾参与感强，观展观众获得感足，更多的期待及压力传递至下届新酒饮大会。

新酒饮，狭隘的讲，是新品类酒饮或创新型酒饮，如梅见、酃酒009、无觅、茗酿等；广义的讲，是从0到1的酒饮品牌，如江小白、光良、真工、褚酒等；更广义的延伸，可以是运用新营销方式的酒饮品牌，如中华、红星、牛栏山、阿拉嘉宝等。

首届中国新酒饮大会落下帷幕，但其传递的创新精神成为酒业新热点，也给山东国际糖酒会带来新活力，问渠那得清如许，为有源头活水来。