当国宝遇见国宝，泸州老窖的答案是什么？

在白酒行业提及国宝二字，想到的必然有泸州老窖。

近年来，泸州老窖“活态双国宝”已然成为行业热词，特别是今年，泸州老窖围绕1573国宝窖池群持续酿造450周年打出了一套组合拳，以文物、博物馆等具象1573国宝窖池群意义的同时，也打出了泸州老窖不可复制的“国宝属性”。

8月14日，泸州老窖的这套组合拳再次升级，由泸州老窖联合中国文物学会、文化和旅游部恭王府博物馆主办的“国宝遇见国宝·国宝大讲堂”活动首站在北京举行。

国宝与国宝的相遇，又是一场怎样的火花？

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让国宝走进千家万户

毫无疑问，这是一次极致的文化、博物之旅，更阐释了泸州老窖对国宝的认知。

“让更多文物和文化遗产‘活起来’，营造传承中华文明的浓厚社会氛围，是当前博物馆工作的主要方向和目标。”文化和旅游部恭王府博物馆馆长冯乃恩在致辞中这样说道。

▲文化和旅游部恭王府博物馆馆长冯乃恩

从活动本身来看，“国宝遇见国宝”是纪念1573国宝窖池群持续酿造450周年的系列文化活动，通过联动国家级博物馆，搭建国宝文物与传统文化爱好者之间的交流平台。

该系列活动更深层次是让文化遗产走进群众，以更生动的方式走出地域限定、走出典籍论著。就如1573国宝窖池群450年持续酿造那般，通过酒液流入民间，传递优秀的中国传统酒文化。

▲中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔

对此，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔赞许道，“泸州老窖不得了！1573国宝窖池群1996年被国务院颁布为全国重点文物保护单位，这是我们国家建立文物保护制度后，第一个被列入文物保护单位的酿酒窖池。更重要的是，它不是遗址，不是古建筑，它是活态的，是活文物！”

而恭王府与1573国宝窖池群的相遇，实际上是中国文化遗产的另一种表达方式，更是双向选择的结果。

一个是我国保存最为完整且唯一开放的王府博物馆，一个是我国保存最为完整且持续使用时间最长的活态老窖池群落，它们从历史中走来，又带着蓬勃的生命力走进千家万户，正如活动中专家们所言，文化遗产的活态，是健康的、长久的、可持续的活态。

接下来，“国宝遇见国宝·国宝大讲堂”系列活动还将走进西安、郑州等地，继续讲述国宝的故事。

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从传承到责任

泸州老窖的扛旗路

不只是这一场活动，事实上，泸州老窖扛起了白酒行业活态传承文化遗产的大旗。

其一，是觉醒保护文化遗产意识。1996年，泸州老窖的1573国宝窖池群被国务院颁布为全国重点文物保护单位，代表着白酒企业文化遗产保护意识觉醒且有所作为的起点，并且在很长一段时间里，引领白酒企业加强在文化遗产保护上的关注度。

其二，是建立活态传承的认知。“可以品味的历史”，一句简单的广告语，将文化遗产与生活紧密联系，道出了酒中藏着的百年岁月，而在更多时候，广告也是消费者对品牌认知的基础。活态传承的背后，是白酒更深层次、更具内涵的历史文化积淀。

▲泸州老窖股份有限公司董事、常务副总经理王洪波

其三，是坚持文化遗产的活态传承。正如泸州老窖股份有限公司董事、常务副总经理王洪波所言，文化遗产的保护与传承是时代赋予的使命。无论是“国宝遇见国宝”，还是“流动的博物馆”等，都是让文化遗产鲜活起来的切实实践。

当然，泸州老窖要做的并不止于此。据了解，中国文物学会已与泸州老窖签订战略合作协议，双方将建立合作小组，共同探讨中国酒文物等文化遗产的保护与发展。未来，中国文物学会将为泸州老窖提出文物保护发展战略建议，指导并开展文物保护与传承的发展状况与趋势调查研究；泸州老窖将发挥自身优势，推动酿酒文化遗产保护。

从1573国宝窖池群传承本身，到白酒文化遗产的保护，泸州老窖的扛旗之路，是其作为浓香鼻祖的责任与担当。

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领先于行业的品牌意识

扛旗的背后，我们还应该看到泸州老窖领先于行业的品牌意识。

在文化自信、自强的当下，品牌的历史文化底蕴是市场竞争中的重要筹码，因此大多数品牌都将文化放到极为重要的位置，但却多有积累浅薄的问题。

而对于泸州老窖而言，对文化遗产的传承与积累已有数百年历程。

仅以1573国宝窖池群为例，泸州老窖对其相关历史资料、科研证明等收集的时间要早于1986年，彼时中国正值改革开放时期，市场经济的转型期刺激着每一个生意人的头脑，泸州老窖却仍对文化传承报以高度重视，足以见得其在文化传承上的定性。

也正是因为泸州老窖数十年如一日对历史文化的重视，才让其历史文化有了更完整的脉络，让所有的传承都有迹可循，进而形成泸州老窖在文化层面令其他品牌难以复制的优势。可以说，如今泸州老窖在历史文化方面积累的厚度，在白酒行业是无可争议的标杆意义。

当然，随着消费群体对品牌价值的需求转变以及对文化历史的追求，泸州老窖这份对历史文化的坚持也将转化为市场营销的动能。

活动中，“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念酒”（简称国窖1573·450周年纪念酒）亮相，由中国酿酒大师刘淼与当代艺术大师庞茂琨联袂共创，56%vol的酒体象征56个民族大团结，1.573L的容量纪念国窖浓香初始元年。据了解，国窖1573·450周年纪念酒将在全国34个省级行政区发售，每个地区限量450瓶，每一瓶都有独特标号。

某种意义上，国窖1573·450周年纪念酒代表着泸州老窖市场与产品的一面，其内核则是厚重的、长达数百年的白酒酿造文化遗产。

文化之所以生生不息，或许是因为一代又一代人意识的反复觉醒，而泸州老窖，恰好走在了觉醒的最前沿。

*图片来源系企业供图