历时11个月，近千万人次观看，“摘要·公益大讲堂”讲了什么？

这可能是酒业最“特殊”的一次系列公益大讲堂，观看总人次近千万。

“祝厂商朋友们学有所获，学有所成，工作顺利，事业兴旺”，8月9日，伴随着中国酒类流通协会会长王新国的结课寄语，由中国酒类流通协会主办，贵州金沙窖酒酒业有限公司协办，在云酒直播、酒业家直播、微酒直播三个平台同步“开讲”，历时十个月的“摘要·公益大讲堂”在第20期课程中落下帷幕。

当前伴随宏观经济、产业经济、企业与市场、消费格局的调整与变革，酒业也迎来“前所未有的大变局”，“摘要·公益大讲堂”以理论水平高、理念案例新、实践应用性强、业务覆盖面广的重要价值，完成了赋能行业与企业的使命。

在行业新一轮调整期的语境下，从公益大讲堂出发，业界既看到了中国酒类流通协会服务行业和金沙酒业助力行业高质量发展的担当，又看到了酒业守望相助变革、转型和创新的产业决心与信心，更是产业精神的体现。

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“同上一堂课”

近千万人次同上“一堂课”，足以体现“摘要·公益大讲堂”的行业关注度。

“摘要·公益大讲堂”的举办引发行业热议。不少行业人士表示，“公益大讲堂”确实有助于厂商适应变化、把握机会，实现更高质量、可持续的发展。

高品质的课程，离不开高质量的讲师团队。

以下为此次“摘要·公益大讲堂”讲师名单（依照课程先后排序）：

赵长茂 全国政协委员、中共中央党校原副校长

祝　彦 中共中央党校（国家行政学院）中共党史教研部教授、博士生导师

任兴洲 国务院发展研究中心市场经济研究所原所长

刘春雄 云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、郑州大学副教授、新营销理论体系创始人

田卓鹏 云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询机构创始人、超级品牌公式理论创始人、酒业新零售模式首席专家

杨官荣 四川省酒业集团有限责任公司总经理、总工程师

张晓丽 云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、和合共识组织赋能咨询机构董事长、团队能力建设专家

刘　文 甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官

公方刚 云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、方刚营销咨询公司总经理

刘圣松 云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、安徽谏策战略咨询公司总经理

牛恩坤 云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、亮剑咨询公司董事长

王笑卓 哈尔滨往事商贸有限公司总经理

杨大玉 盛初咨询总经理

赵小普 光良酒业创始人

葛　辉 链一链新零售CSO

韩　亮 云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员，合效策划、创领家平台创始人

李　宇 酒业家主编

石　磊 云酒传媒副总编辑

王传才 云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、传才咨询首席专家

授课内容深入浅出，也吸引了行业人士高昂的学习热情。

“可以学到满满的干货”“学习先进思想，开拓眼界”“对实体经营很有帮助”“每堂课都来学习”“很用心地直播，很有责任感的企业”“特别喜欢这个直播系列，很充实”……

热烈的课堂互动氛围，凸显出以“助力酒业适应新环境和寻求新发展”为初衷的“摘要·公益大讲堂”取得圆满成功。在王新国看来，“‘摘要·公益大讲堂’的顺利举办，给行业带来了积极影响，给厂商提供了有益帮助。”

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突围大变局

进入2023年，酒类市场进入发展新阶段，对于酒业来讲，“大变局”远不止于疫情带来的影响，更大的变局在于向高质量发展转变。

数据显示，2023年1-6月全国规上白酒企业产量209.7万千升，同比下降14.8%；全国规上啤酒企业产量1928.0万千升，同比增长7.0%；全国规上葡萄酒企业产量6.60万千升，同比下降16.50%。

产业数据中潜藏机遇与挑战，竞争持续白热化，库存、价格和动销问题日益突出。《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，51.43%的受访酒行业从业者认为上半年市场遇冷，整体渠道库存仍处高位。

王新国表示，酒业的高质量发展，需要“仰望星空”，顺应时代潮流，适应宏观环境，准确判断把握当前和未来的经济形势，在发展中找准定位，赢得主动；也要“脚踏实地”，深刻洞察市场变化，精准对接消费需求，从产品与营销、品牌与传播、服务与体验等多方面、全维度，提升自身能力，优化市场经营。

突围行业大变局，“摘要·公益大讲堂”从国家到行业、从宏观经济到产业经济、从企业管理到市场营销等方向，给出时代的答案和解决方案，推动行业向更高质量发展转变。

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看见酒业产业精神

娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后曾如此描述产业精神的内核——实干、求索、报国。在他看来，站在新时代的起点上，企业家要有功成不必在我精神，和功成必定有我的历史担当。脚踏实地，创新求新，共同为中国未来发展助力。

从“摘要·公益大讲堂”出发，业内外也可看到酒业的产业精神。

这种产业精神体现在全行业面对挑战的创新求变。

“摘要·公益大讲堂”的举办和行业人士的积极参与，体现了酒业立足新时期发展，瞩目宏观经济和行业经济新特点，从建设性、战略性出发，综合考虑各方面的因素和影响，实现全面、可持续、高质量发展的探索。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧提到，“摘要·公益大讲堂”自启动以来，以其师资力量雄厚、主题鲜明突出、内容重点突出、学员态度认真，取得了良好的产业效益和学习效益，彰显了酒业牢记初心使命、开创发展新格局的决心。

这种产业精神体现在行业协会和名优酒企的担当。

“摘要·公益大讲堂”发轫于2022年，彼时经历疫情冲击，酒类消费场景受到影响，厂商销售预期下降，市场更加激烈，全行业面临较为艰难的发展环境，同时以直播带货的新渠道开始崛起，酒类市场趋势孕育新机遇。

面对酒行业前所未有变局，“酒业未来怎么看、怎么走、怎么干？”成为全行业需要回答和解决的问题。在此背景下，中国酒类流通协会联合贵州金沙窖酒酒业有限公司，共同发起“摘要·公益大讲堂”，助力行业和企业高质量发展。

这种产业精神体现在产业报国的决心和信心。

当前，酒业正处于新一轮调整期中，扩大市场、活跃消费是酒业面临的关键课题。我们应该看到，中国经济发展稳中有进、整体向好，人民生活从全面小康迈向共同富裕，酒业未来空间广阔、机遇无限。

秦书尧表示，酒业形显恢复之态，势有向好支撑，根本在于中国经济的强大韧性，关键在于酒业的努力与积累。“瞩目酒业未来发展，中国经济增长的动能和态势是强劲的，酒业发展的目标和未来是确定的，我们有信心，有能力行稳致远。”

“酒业应当坚定信心，坚守品质，恪守诚信，做精市场，做优服务，创新进取、追求卓越，实现高水平、高质量的发展，更为全面建设社会主义现代化国家，作出应有的贡献。”王新国强调。

以创新求变为发展追求，以担当为社会责任，以产业报国为决心和信心，酒业在实干、求索、报国中，势必将迎来更大的辉煌。