再携姜文续写“讲究”，看贵州安酒的发展确定性

近日，著名导演、演员、编剧姜文与安酒成功续约，姜文将继续担任安酒的品牌形象代言人。

2021年，在影视界颇有关注度和神秘感的姜文，突然以安酒代言人的身份出现在酒业人的视野中，引起业内外的极大关注。这一事件也成为当年酒业最具影响力的品牌营销案例，其后获奖诸多。

彼时，业界评价双方的合作，是“名酒”与“名人”的完美契合，是“吨位”与“地位”的互相成就，是“品质主义”与“长期主义”的携手并进。

可以明显感受到，两年来，在姜文的加持下，安酒的品牌知名度和美誉度持续提升，品牌价值日益凸显，“贵州安酒，这酒讲究”彻底在业内外叫响，双方的合作助推安酒顺利穿越疫情周期，至今保持良好的发展势头。

此番双方的再次携手，表明“贵州两大历史名酒”的品牌战略已推进至更新的阶段，安酒的品牌势能，眼见又将迎来新的爆发。

▲联美集团董事长、贵州安酒集团董事长苏壮强（左）代表贵州安酒，同姜文签约

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再度携手

姜文这样评价安酒

“干净、圆润、细腻，真是好酒。”

这并非某句广告词，而是姜文在品鉴安酒后的一句真诚的评价。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，代言安酒两年来，姜文一直在关注安酒发展，也正是看到了安酒的品牌潜力，认可安酒的讲究品质，才促成了双方第一次以及这一次的再度合作。

回头来看，2021年，姜文代言安酒的消息一出，在行业“炸锅”，媒体们纷纷表达看好：这是电影匠人与百年匠企的完美合作。

而安酒也在双发合作的造势上投入了巨大的资源。代言平面广告一出，便矩阵式辐射全国，在全国高铁站6000块屏幕上投放，后来又将视频版广告送上央视、卫视的多个黄金档位置，同时，还在今日头条、微信朋友圈等线上平台投放，建立多渠道传播矩阵，持续拉高“贵州安酒，这酒讲究”的品牌声量。

这一系列动作，也让行业看到了安酒在品牌发展上的决心和气魄。

随着“姜文×安酒”越来越多的露出，人们也开始熟知安酒的讲究：品牌讲究、品质讲究、产能讲究、文化讲究、服务讲究。可以说，“讲究”两个字，已成为安酒身上最鲜明的印象和符号。

这一次，安酒再度与姜文携手，一方面印证了安酒综合实力之强，毕竟能够邀约姜文代言，并非易事；二是，可以预见到，凭借姜文代言的话题度和传播度，将使得安酒在品牌建设上更快、更有成效。

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不光姜文

安酒被广泛看好

不光姜文看好安酒，整个行业也看好安酒。

从酱酒热度起来以后，安酒作为品牌积淀深厚的老名酒，就被媒体、投资方、经销商、咨询机构等各领域广泛关注、研究。

媒体们一直对安酒有着持续的关注，安酒的任何新产品、新战略、新活动，总能成为媒体争相报道的焦点。而对于安酒的未来确定性，媒体从来不吝啬赞美之词，纷纷看好其潜力。

行业研究者同样在深度解析后，对安酒前景表现乐观。

在云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光看来，安酒具有企业实力强、产品质量高、酱酒产能大三大核心优势，“具有向上发展的确定性”。

能够获得行业内外的广泛看好，安酒具备诸多的显著优势。而最核心的，或集中于如下几个方面：

一是品牌底蕴深厚，构成极强的品牌竞争力。

安酒近百年的品牌积淀、文化积淀，构筑了企业深厚的根基，这样的根基，可以保障安酒穿越不同的历史周期、行业周期。放眼整个白酒行业，拥有近百年历史的企业并不多见，同时拥有名酒基因的，就更屈指可数。在市场竞争激烈的当下，安酒的这份厚实家底，就是最好的招牌。

二是产地核心，构成突出的品质竞争力。

安酒扎根贵州赤水河畔，立足于习水这块酱酒核心产地。从自然、气候、工艺到原料，安酒都当得起“正宗酱酒、品质讲究”几个字。

季克良等白酒行业专家都曾对安酒品质有过极高的评价，在酱酒进入常态化竞争的周期中，安酒具备行稳致远的实力。

三是发展势头迅猛，构成强健的市场竞争力。

即使是在疫情时期，安酒发展的势头不减，非常有活力，一月一大事的节奏。包括签约姜文这样的市场动作，展现出老名酒的充沛活力。在联美集团的强力加持下，安酒市场建设蹄疾步稳，市场网络循序绘就，市场反馈效果显著。

这几天，大运会正在成都如火如荼地进行，如果将酱酒赛道看作体育场内的跑道，则观众都会看到，安酒是一名出色的耐力长跑型选手。

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持续做加法

安酒的确定性更清晰

从再度携手姜文这一事件中，我们看到了安酒践行的发展理念，那就是持续做加法，由此我们也可以看到安酒坚持长期主义的决心。

日前，中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，2023年白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期，市场竞争日益激烈，渠道争夺白热化，存量竞争时代正在到来。

上述报告诞生的背景，是酱酒市场经历近几年来的调整后，面临着全新的机遇与挑战。伴随高速增长的同时，泥沙俱下、良莠不齐。一些企业违背市场发展规律，片面追求短期规模与利益，却放松品质管控，忽视市场服务，造成了库存高企、价格倒挂等现象，一些经销商也随之受到损失。

因此到了今年，我们明显看到，行业内很多企业开始做“减法”，开始强调和追求降本增效，很多企业也大都将资本从投产转入到投入渠道清库存。

而反观安酒，行业新周期下，选择战略不改、投资不减，持续在投入、持续在输出、持续在签约、持续在扩展。

产能层面，在市场环境不好的情况下，安酒始终坚定投产，确保产能充足。今年安酒制曲规模达到4.5万吨，继续夯实了在行业内领先的产能优势，稳步迈向年产3万吨大曲酱香制酒、6万吨优质高温制曲和18万吨陶坛储酒的发展目标。在很多企业开始选择减产的时候，安酒依然在扩产，这充分体现了安酒对未来市场充满信心。

此外，从战略层面看，今年以来，安酒提出“356”发展战略，向行业释放安酒的发展底气和信心；在市场层面，继去年与酒仙、怡亚通、民酒网、酒玖汇、名品世家等大商签约合作之后，安酒在今年的“听曲盛典”上又成功与多家大商签约，市场渗透力度空前。

而回归到再度签约姜文，则是品牌持续做加法的体现。在此之前，安酒持续精进“听曲盛典”“祈安大典”等品牌文化活动，不断丰富安酒与赤水酒谷的文化内涵，实现了品牌文化赋能。

这些“加法”，展现出安酒火热的发展势头，带给关注和投资酱酒赛道的合作伙伴极大信心。同样，这些“加法”，让安酒发展的确定性更加清晰可见。

*图片来源：贵州安酒