五粮韵两大系列新品上市，双国企加持只是看点之一

千年李庄古镇，一瓶美酒盛装亮相。

7月21日，宜宾发展控股集团有限公司（以下简称宜发展集团）旗下宜宾三江汇海科技集团有限公司携手四川五粮液浓香酒有限公司，在宜宾李庄古镇举行“五粮韵品牌暨战略新品上市发布会”，五粮韵次高端新品初心系列、拓展系列产品盛装亮相。

宜宾市商务局局长王超，宜宾李庄古镇景区管委会主任李春，宜宾市国资委副主任胡建福，宜宾发展控股集团有限公司总经理许波，宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇等领导出席并致辞。中国酒业协会副秘书长刘振国通过视频，祝贺五粮韵新品上市。来自全国各地的上百位嘉宾和媒体代表，共同见证了这一时刻。

五粮韵为何能吸引众多大咖齐聚酒都宜宾？

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，五粮韵品牌定位“萃自五粮·韵传八方”，传承五粮酿造技艺，深度挖掘“韵”文化，是宜宾地方政府携手龙头国企，探索传统白酒产区转型升级，实现产区倍增计划新探索，也为中国白酒产区转型、产融互动，添上浓墨重彩的一笔。

➊

初心、拓展上市

剑指次高端

2022年，五粮韵初次亮相，便引发酒业关注。

五粮韵由宜宾三江汇海科技集团有限公司负责全国品牌运营和市场推广，定位次高端。2022年成都全国春季糖酒会期间，五粮韵一经亮相就受到经销商和广大消费者追捧，表现可圈可点。

▲宜宾市商务局局长王超

王超表示，宜宾素有“长江首城、中国酒都”的美誉，五粮韵的问世，也是在践行《宜宾市白酒产业发展规划（2021-2025年）》。

在他看来，经过一年多的奋斗，五粮韵建成以重点城市为战略支点，辐射周边省份的营销体系，建立京东“宜宾酒类旗舰店”、产融平台及优质B端企业级客户等销售渠道，并推动“B端”和“C端”有效融合。宜宾市商务局将全力以赴为以五粮韵为代表的特色白酒品牌和白酒产业持续赋能，为加快构建“宜宾白酒”新发展格局贡献力量。

此次上市的五粮韵产品中，初心系列自带“独特功能性密码锁”，拓展系列则分为“水晶韵”“蓝宝石韵”“翡翠韵”，零售价分别为698元、798元、998元/瓶。产品延续宜宾国资定制酒，旨在打造针对圈层市场的爆品。拓展系列则定位全国流通渠道大单品，采用“大单品+圈层爆品”模式构建产品矩阵。

在产品品质上，五粮韵由宜宾五粮液股份有限公司出品，在用粮、拌曲、入窖、发酵、蒸馏摘酒、陈酿、勾兑与调味等过程中，均传承五粮酿造工艺。产品酒体和勾调比例五粮典型风格突出，轻呡一口，便可感受“芳香浓郁、多粮复合香舒适、层次丰富、醇厚甘润”的美酒体验。

为了传播品牌，五粮韵还和央视等主流媒体签约，快速提升品牌知名度。

优势突出，令五粮韵备受市场关注。新品尚未正式上市，四川、陕西等地众多经销商便选择现场签约，还有不少商家询问区域代理事宜，对五粮韵未来发展十分看好。

➋

双国企加持

与“13447”策略

大咖云集见证产品上市，背后是五粮韵“双国企加持”的独特背景。

宜发展集团是由宜宾市国资委持股90%，四川省财政厅持股10%的国资企业，2022年合并总资产4514.33亿元，合并净利润高居全国城投公司排名第一。集团参控股企业45家，包括五粮液集团公司、五粮液股份公司、天原集团公司等。

▲宜宾发展控股集团有限公司总经理许波

许波介绍，宜发展集团聚力增强产融协同服务功能，加快市场化、实体化转型步伐，助推全市经济社会和产业高质量发展。为加快构建新型商贸物流体系和“数字+实体”深度融合新零售平台，宜宾三江汇海科技集团有限公司秉持“汇万物 链全球”企业愿景和“生态优先、绿色发展”理念，投资组建了宜宾三江汇海酒业有限公司等4家全资子公司。

她同时表示，此次“五粮韵”品牌的发布，是宜发展集团落实市委市政府五粮液“倍增计划”的重要举措，更是助力宜宾建成世界级优质白酒产业集群的“宣言书”，将为宜宾白酒产业发展添上浓墨重彩的一笔。

在全国运营五粮韵的宜宾三江汇海科技集团有限公司，属于宜发展集团全资子公司。目前，公司正全力拓展京东·西南数字化产融协同平台、“宜人宜礼”区域公共品牌、“五粮”系列酒、宜宾亚洲之星零碳数字物流港、新媒体运营中心等主营业务。截至2023年6月底，公司资产总额42.55亿元，营业收入25.51亿元，网络交易额83.67亿元。

四川五粮液浓香酒有限公司是五粮液集团旗下公司。五粮液集团作为一家以酒业为核心，涉及智能制造、食品包装、现代物流、金融投资、健康产业等领域的特大型国有企业集团，在“2022中国企业500强”榜单中，以1400亿元营收规模上榜，稳居中国浓香白酒龙头。

▲宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇

张宇表示，五粮韵是宜发展集团携手五粮液，扎实推动市委市政府“倍增工程”落地生根的一次大胆探索和重要实践。五粮韵坚持守正创新，推进以高品质为核心的供给侧改革，通过渠道、产品、文化创新，不断满足消费者对美好生活的需求，必将对宜宾白酒产业发展产生积极而深远的影响。

除了得到两大国企加持，五粮韵还凭借“13447”营销策略拓展市场、打造品牌，内容包括：

一个理念：五粮韵倡导服务文化，为客户和经销商提供五星级服务，实施精细化市场运营。

三大核心目标：五粮韵所有工作，都要以实现品牌增值、渠道增利、消费者增益为目标。

四大方向引领：五粮韵倡导文化引领、制度引领、需求引领、动销引领。

四大重点建设工作：文化建设、产品建设、渠道建设、品牌建设是五粮韵4大重点工作。

七大运营策略：五粮韵实施全国集中化策略、扶商优商策略、圈层策略、自媒体策略、价值导向策略、数字化策略、强监管策略。

上市之初即得到两大国企加持，五粮韵格局凸显。伴随“13447营销策略”全面落地，其市场发展有望驶入快车道。

➌

寻找产区转型

升级新样本

白酒，是四川6大万亿支柱产业之一。宜宾在川酒五大产区中，地位举足轻重。

日前，中共四川省委发布《关于深入推进新型工业化加快建设现代化产业体系的决定》，食品轻纺产业列为6大万亿支柱产业之一。建设世界级优质白酒产业集群，巩固提升川酒品质和美誉度，成为川酒奋斗目标。

2022年，四川全省白酒产量348.1万千升，营收3447.2亿元，实现利润754.7亿元；宜宾全市规模以上白酒企业营收1757亿元，利润总额395亿元。宜宾白酒以不到全国十二分之一的产量，实现全国白酒四分之一的营收、六分之一的利润，成绩可圈可点。

与此同时，宜宾白酒产区建设和产业发展，也面临产区品牌势能有待提升，二、三线白酒阵营不强、产业亟待换代升级等短板。

如何破局？

宜宾大型国企携手白酒龙头五粮液，强强联手共同做大白酒板块，助推传统白酒产区升级，宜宾首次探索新模式。五粮韵引领风气华丽亮相，得到宜宾两大国企加持成功发布新品系列，打造出产区升级新样本。

据悉，五粮韵成功上市后，将依托宜宾五粮液股份有限公司出品的品牌和品质优势，以及宜宾三江汇海科技集团有限公司打造的“宜人宜礼”区域公共品牌、结合京东·西南数字化产融协同平台、MCN板块赋能，将助力宜宾白酒产区升级，产业倍增。

另一方面，五粮韵模式成功后，还可以为宜宾众多二三线优质白酒企业树立信心、培养品牌和市场营销人才，进一步培育产区品牌酒开发打造能力，提高产区产值和影响力。

此次活动的举办地宜宾李庄古镇，始建于1500多年前的南代梁朝，是中国知名的4A风景区，当地不仅有源远流长的“李庄三白”，近年还打造出“月亮田”风景区，成为传承创新的典范。

与之呼应，五粮韵选择在李庄发布，也是响应宜宾产融结合、白酒产区升级换代号召的一次实践。伴随五粮韵品牌打造和市场营销逐步落地，五粮韵模式将为白酒产区提质增效、换代升级，树立新标杆。

*图片来源见水印