习酒+1919，提前锁定下个文创白酒爆款？

近日，由贵州习酒出品、壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司（下称1919）总运营的全新文创产品——习酒印象天香（简称：习酒元青花）一经面世，就受到消费市场的广泛好评。

文创产品一方面为酒企的品牌效应锦上添花，另一方面也让白酒消费从数量型转向更高端的品味型，迈入行业发展更为成熟的高质量发展期。

文创白酒产品大多以高端、稀缺、文化属性在细分市场引领消费趋势，那一款优秀的文创白酒该是什么样，又如何借助“文化+渠道”影响更多受众群体，我们通过这款习酒印象天香或许可以窥见其中的奥秘。

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习酒印象天香

这是款什么酒？

据了解，习酒印象天香是中华传统文化与白酒之美、习酒君品文化内核的一次碰撞。

习酒印象天香与贵州习酒在白酒市场上打造的多款爆款文创产品一脉相承，具备高颜值、高品质和深厚文化内涵的多重优势。

“将文物的历史价值与贵州习酒的时间沉淀相互联结，致敬岁月，传承经典”，这是习酒印象天香的设计思想。

产品的瓶身造型灵感来源于元代青花扁壶，肩颈饰对称螭耳，口沿处为回纹，整体风格典雅庄重。元青花集素雅和艳丽于一身，以其大气豪迈的气概和艺术原创的精神，留给世人深深的震撼。

正面中心“习酒”篆体标识，体现高端定位的同时又呼应历史传承的隐喻表达。背面视觉则由生动的缠枝牡丹呈现，缠枝纹是中国古代传统纹饰之一，盛行于元代以后，结构连绵不断，有“生生不息”之意。画面层次感丰富，繁而不缛，纷而不乱，表达“唯有牡丹真国色”的底蕴与内涵。在外包装盒的锁扣上，采用吉祥纹图案，线条曲折回转、首尾相连、无限循环的几何纹样，寓意源远流长、生生不息。

整体上看，习酒印象天香的瓶型端庄大气，丰润饱满、浓墨重彩，从瓶型到花纹均为原创设计，由传统工艺烧制而成。

从内涵上看，习酒印象天香是贵州习酒出品的文创产品，其品质硬核，且有着深厚的历史底蕴、品牌美誉度、知名度等多方面优势。

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1919的渠道助攻

当然，再好的产品也离不开专业、成熟的渠道来链接消费市场。白酒文创产品同样如此，或许这正是习酒选择与1919合作的主要原因。

据悉，1919旗下拥有专业的酒类电商平台——1919电商，还有专业的酒类新零售连锁品牌——1919酒类直供，以及覆盖多元场景的创新业态——中国酱酒馆、MOJT莫其托酒馆、1919快喝店等。目前，1919已布局全国1000余个城市，线下门店数超3000家。

通过全渠道流量的构建，在消费端“客群广、场景广、诉求广”，在供给端“品类广、品牌广、地域广”，这些优势资源一方面赋能加盟商，一方面也为品牌商带来更通畅的市场渠道。

在1919的全渠道战略中，线下门店的社区流量、天猫/美团/饿了么/京东到家等公域流量以及1919吃喝APP最快“19分钟极速达”建立的私域流量池，共同构建起流量触达体系，让平台和品牌商拥有稳定且庞大的用户市场。

也就是说，通过1919覆盖广泛的渠道，习酒印象天香可以轻易触达其目标消费人群，快速实现线上线下价格标杆树立和消费者培育。这也是习酒印象天香这款文创白酒的鲜明优势。

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白酒文创的下一个爆款？

从市场端来看，习酒印象天香以习酒为根，以青花文化为魂，以“和而不同、美酒与共”为品牌理念，为消费者打造了一款高端收藏级酱酒。

习酒以当地优质糯高粱为原料，小麦制成高温大曲，堆积糖化，一年一个生产周期。经二次投粮，九次蒸煮，八次发酵，七次取酒，密封贮存，精心勾调而成。

酱香习酒，其酒体品质随着贮存时间的增长，酒体中刺激性的、令人不愉悦的低沸点成分逐渐挥发，使酒体酱香更加突出。

从收藏角度看，习酒印象天香将酱酒与艺术融为一体，高端大气的元青花瓶身展示了中华艺术之美；从礼赠角度看，习酒印象天香的外包装通透明丽，底托配饰精致，整体儒雅大气，寓意高远，是高端礼赠的典雅之作；从高端宴请角度看，习酒印象天香酒体香气优雅怡人，入口绵柔顺喉，口感丰满协调，适合高端宴请场景。

由此看，习酒印象天香的市场前景广阔，且有着1919专业成熟的销售渠道加持，其能否成为白酒文创产品中的又一个爆款，值得期待。